传统企业如何与电子商务嫁接

固然之前也有艺人通过在网络发行单曲或者专辑而走红，但他们并没有像TFBOYS这样利用互联网来与网民互动打造人气、培育粉丝。严格说来，TFBOYS的蹿红，才真正标志着我国首个互联网艺人的诞生。

每一个时代，都有每一个时代的艺人。在互联网时代，借助互联网大红大紫的人不在少数。以贾斯汀?比伯为例，这个“坏小子”2008年被其经纪人斯科特在YouTuBe上发现，随后被亚瑟小子培养进入歌坛，他是在YouTube上观看量最多的艺人，也是社交网站Instagram与Twitter之王。

而在2014年的中国，最红的艺人则非TFBOYS莫属了——一群唱功平平的邻家男孩何以一夜爆红？探寻缘由，“互联网艺人”将成为绕不开的话题。固然之前也有艺人通过在网络发行单曲或者专辑而走红，但他们并没有像TFBOYS这样利用互联网来与网民互动打造人气、培育粉丝。严格说来，TFBOYS的蹿红，才真正标志着我国首个互联网艺人的诞生。

TFboys不是网络红人
时间倒回至2012年1月，TF家族发布养成工翻唱视频，当时仍是小正太的王俊凯、王源第一次进入了大家的视线。2012年7月，王俊凯、王源翻唱《一个像夏天一个像秋天》，在微博上引起轰动，原唱范玮琪也转发微博称赞他们，这是他们第一次被名气明星推动。

此后，王俊凯、王源又通过翻唱《洋葱》再次爆红网络，原创阿信转发了微博但愿小洋葱能早日找到母亲，并且被台湾中天新闻报道。微博最高转发量超过8万——这算是第二次成功被推动。2014年2月，由王源、王俊凯主演的校园短剧《男生学院自习室》正式推出，均匀每集四五万的弹幕，让屏幕被笼盖得几乎看不到人脸，小鲜肉们的视频也被粉丝制作成各种视频在网上传播， TFBOYS这个名字开始占据各大话题榜的前列。至此，默默无闻的TFBOYS已经成了名副实在的网络红人，但离他们梦想的艺人之路还相距甚远。

在TFBOYS之前，网络红人就已经屡见不鲜，但成功转型艺人的几乎没有。且不说芙蓉姐姐之流，就是因翻唱而爆红网络的后舍男生也没能前进一步。如何才能让TFBOYS完成从网络红人到艺人的完美蜕变？就在TFBOYS的经纪团队为此苦恼时，TF第三次推动来了。TFBOYS的各种MV泛起在音悦台上，并成功获得数千万音悦台粉丝的疯传，部门歌曲在站内的播放量达到了77万次。2014年3月，TFBOYS的全新单曲《魔法城堡》MV首发改平台，并开始在音悦V榜上打榜。首周播放量就突破了50万，统一时间，三小只面临的是SJM这样强劲的对手，但《魔法城堡》上榜第一周就空降了内地榜冠军，并有6项数据打破内地榜记实。

在TFBOYS打榜的同时，第二届音悦V榜年度盛典最具人气歌手投票正式启动，依赖粉丝的努力，TFBOYS终极以1081976票占据内地人气王座。2014年4月15日，TFBOYS受邀参加“第二届音悦V榜年度盛典”，一举挫败了SUPERJUNIOR-M、CNBLUE、周笔畅、田馥甄等海内外众多人气歌手，获得了“内地最佳人气奖”和“线上直播人气奖杯”。至此，TFBOYS完成三步走，终极真正奠定了“互联网艺人”第一这个身份。

互联网时代 艺人也需要互联网思维

TFBOYS的变身，也说明一点：科技永远是社会发展的第一推动力，对于音乐工业来说也是如斯。唱片时代，诞生了迈克尔杰克逊、后街男孩、王菲、四大天王等一批顶级巨星；电视时代，则迎来了李宇春、张靓颖等选秀歌手的集体爆发；进入互联网时代，艺人们光有声音与舞台表现力是不够的，他们还需要具备互联网思维，通过网络互动来获得人气，收集粉丝们的意见，及时对未来的发展做出调整，这样才能最大程度保证粉丝对自己的忠诚度。

在如何利用互联网来打造艺人方面，欧美已经取得了很好的成就。不管是贾斯汀比伯仍是LADYGAGA，他们都是互联网艺人中的杰出代表。海内之前固然也有很多艺人通过在网络发行单曲或者专辑而走红，好比郑源、筷子兄弟等等，但严格说来，他们其实算不上互联网艺人，由于互联网艺人最核心的不是选择了互联网作为发布通道，而是利用互联网来与网民互动打造人气、培育粉丝。

这方面，TFBOYS做得更彻底，海内首个互联网艺人的名号非他们莫属。据悉，TFBOYS在被公司正式选中之前，经由了一轮为期3个月的人气测试，以各自粉丝数和网友中受欢迎程度作为决定指标。期间，公司将他们的练习视频、艺术照和定妆照宣布在微博、论坛、贴吧，供网友们浏览下载，还有专人收集网友的评论意见和粉丝数目。终极，参照音悦台、微博、贴吧等互联网平台的互动结果，14岁的王源、15岁的王俊凯、14岁的易烊千玺通过了人气考核大关拿到入场券，组成男子偶像组合TFBOYS。

有业内人士以为，TFBOYS的迅速走红，离不开粉丝的狂热追随，而网络则拉近了粉丝与偶像之间的间隔，特别是像音悦台这样的互联网平台，不但为粉丝提供了看音乐的场所，还将粉丝设定为了“偶像听我的”的决定性角色，极大晋升了粉丝介入的积极性，顺应了互联网崛起的时代潮流。

互联网已经改变了音乐传播方式，现在又改变了艺人的出产方式！未来，互联网还可以改变音乐的消费方式吗？