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阿里腾讯红包营销意味浓：总额71亿 现金人均不足1元

2月15日动静，从11日支付宝掀起的抢红包运动开始，整个中国就被拖入到了一场全民抢红包的大潮中。腾讯称旗下手机QQ和微信将在春节期间发放65亿红包（包括代金券），支付宝钱包将发放超6亿红包（包括代金券）。

在腾讯和阿里两大团体几十亿的投入中，可以清楚计算出来的现金是：微信5亿现金和30亿代金券，而现金只占总数的14.28%；支付宝的现金是1.71亿，占总数6亿的28.5%。应用宝和手机QQ的现金比例暂时不详。

假如按照微信5亿用户计算，均匀每个用户实在只能抢到1元钱，6元的代金券；支付宝钱包的现金是1.71亿，假如按照该公司公然的1.9亿“钱包”用户数计算，每个用户还分不到1元。

据腾讯阿里方面透露，红包主要来自企业、明星。为何他们要借腾讯阿里的场子挣吆喝？业界人士以为，微信、手机QQ与支付宝钱包几乎将中国网民一网打尽，成为企业明星眼馋的推广渠道。

互联网观察人士刘晋涛指出，从本质上来说，不管是微博红包仍是微信红包，企业营销都是投入资金换取品牌曝光度，晋升用户粘性并获取新用户。

据悉，太阳能热利用企业四季沐歌在新浪微博上预备撒出5亿50万红包，其中5亿都是代金券，另外还有不含税的50万现金。

四季沐歌新媒体主管卢正萍表示，该公司原本只计划给网友派发2.5亿个红包，但是从2月2日到12日发出的300万个来看，其发送后的“效果比较惊人”。网民到京东的进店量是平时的5倍，产品成交量也晋升了3倍，这直接导致了该公司决定将代金券的数目增加到5亿张。

对于阿里、腾讯而言，春节发红包的目的进步用户绑卡和认识度，以便为未来的贸易化做预备；对于其中的商家来讲，目的就是宣传品牌，以拉新和进步用户购买率。对用户来讲，更多的则是一场空欢喜。