中小企业网站推广不能忽视的内因和外因

　　秋风秋雨秋煞人，凤凰网在这个萧瑟的季节，公布了一项裁员计划。值得留意的是，凤凰网今年第二季度财报欠佳，净利下滑严峻，业内普遍以为，凤凰网此次调整属于断臂自救。

　　昨日中午，凤凰网CEO刘爽的一封内部邮件透露了转型与裁员的动静。据凤凰网内部员工透露，裁员确有其事，但也有主动离职的，关乎裁员人数一种说法是在一半左右，另一种说是三分之一。

　　对于转型与裁员实在早有征兆，从其2015年Q2财报就能看到苗头，这也得到接近凤凰网职员证明。

　　有凤凰网前员工向新浪科技透露，本次裁员规模大约在一半左右，内部调整在今年7月甚至更早时候就已经开始了，公然信中说的一些职员的题目确实存在，但都是些至公司病，相信凤凰裁员是更好地向前。

　　一位正在办离职流程的凤凰网员工告诉新浪科技，本次裁员并不溘然，一个月之前都通知了要裁员的动静，但是职员去留最后是部分领导决定的。总文体员大概有三分之一，被辞基层员工补偿3个月工资，而高管补偿N+1。

　　对于裁员细节、详细人数、涉及部分以及补偿方案，新浪科技未得到官方回复。

　　转型：业绩下滑

　　新浪科技查询到，目前凤凰新媒体的股价是每股4.64美元，较之2011年上市发行价每股11美元缩水超过一半。而刘爽也指出，凤凰网股票近期遭受了很大的估压，完全背离了真实价值，被超卖。

　　凤凰新媒体8月12日宣布了截至6月30日的2015年第二季度未经审计的财务讲演，成绩并不好看。在净利、移动增值业务以及毛利润方面都有所下滑。

　　财报显示，凤凰新媒体第二季度总营收为人民币4.229亿元(约合6820万美元)，同比增长2.9%；归属凤凰新媒体上市公司部门的净利润为人民币2250万元(约合360万美元)，同比下滑73.4%。而上个季度凤凰新媒体业绩更糟，处于亏损状态。

　　凤凰网2015年第二季度付费服务营收为人民币1.11亿元(约合1790万美元)，较去年同期的人民币1.199亿元同比下滑7.4%。移动增值业务(“MVAS”)第二季度收入为人民币8810万元(约合1420万美元)，较去年同期的人民币9110万元同比下滑3.3%。第二季度游戏及其他业务的营收为人民币2290万元(约合370万美元)，较去年同期收入人民币2880万元同比下滑20.3%，下滑主要因为公司游戏平台的网页游戏营收下滑。

　　2015年第二季度的毛利润和毛利率均有下滑，第二季度毛利润增加至人民币2.005亿元(约合3230万美元)，较去年同期的人民币2.134亿元下滑6%。第二季度毛利率下滑至47.4%，低于去年同期的51.9%。不计入股权奖励，2015年第二季度调整后毛利率下滑至48.5%，低于去年同期的52.5%。

　　刘爽也在内部信中感概事随境迁，“首先，用户使用互联网的习惯，在加速从PC向移动互联网转型，这个趋势非常迅猛。第二，以机器人、算法和自媒体驱动的内容开发模式，将重新定义内容出产和传播的流程。第三，广告主在追求美誉度、曝光度的同时，也越来越追求广告的效果，在意广告的效果。第四，年青人越来越成为网络上最活跃的网民，年青人也越来越受到广告主，尤其是广告里占大份额的快销、电商等广告主的追捧。这几大变化，深刻地改变了我们行业的格式。”

　　值得留意是，在8月12日，凤凰网高管在2015年第二季度财报的电话会议中，已经透露了一些战略思路，也为裁员埋下伏笔。

　　在凤凰网2015年第二季度财报中显示，第三季度的业绩预期稍有疲软，对此，CFO何晔在解读财报时指出，主要受两个原因影响，“第一个是宏观经济环境疲软，PC端广告售卖受到影响。第二个原因是销售高管交接，原CMO离职造成的影响，我们内部销售团队正在进行过渡交接，同时完成原PC团队和移动团队的整合。”

　　对于未来的转型方向，内部信中表示，将保持对移动互娱、游戏等领域的持续关注，对一点资讯和凤凰新闻客户端两大移动端内容产品上将加大资源倾斜。

　　一点资讯是凤凰网控股的一个移动新闻平台，今年2月入股的，凤凰新媒体持有一点资讯46.9%股份。

　　而在电话会议上，刘爽也曾夸大了移动真个重要性，他指出，我们以为，立异是移动端革命的核心竞争力，我们但愿一点资讯成为用户移动端内容消费的进口。并夸大“一点资讯不是另一个门户，而是一个集搜索引擎、浏览器、导航、门户网站和新闻资讯客户真个功能特色为一体，一点资讯重新定义了移动进口”。

　　刘爽还指出，凤凰新闻客户端和一点资讯代表了我们“移动为先”的战略，实际上这两个产品是完全互补的。

　　裁员：人浮于事 架构臃肿

　　种种迹象早已表明凤凰网将对现有团队进行调整，发力移动端，而业务转型需要精简团队。

　　邮件中称，“这次调整无关大家的能力，也无关大家的业绩。瘦身、聚焦是为了转型，转型是为了更大的发展，固然这半年，市场环境非常严酷，我们内部运营也碰到了挑战，但公司的基本面仍旧非常稳健。”

　　关于裁员，邮件中指出，“关于瘦身，应该说我们的职员，有相称程度的臃肿。人浮于事，架构臃肿，岗位重叠的情况，在我们这里还比较普遍，工作疯狂度与良多创业企业比，我们是天差地别的，远没有到职员热火朝天，人手不够的情况，我们内部优化，内部精简空间很大，这个必需进行了。”

　　刘爽还指出，“在这里我代表公司郑重承诺，我们通职员机构精简，省出来的人力本钱，相称大部门将回馈给相关的部分，尤其在年底工资调整时，将鼎力度的向一线员工倾斜，这是必需的。以更优厚的待遇，雇更精干的人，干更大的事，应该是我们人力良性轮回的逻辑，而毫不是相反”。

　　而奇虎360周鸿祎看到裁员动静后，也进行转发并贴上以上两段话，表示“说的太好了，与我心有戚戚焉”。

　　凤凰网前员工指出，公然信中指出的题目确实存在，这也是至公司病，所幸公司有所意识，并向公共承认，但愿凤凰网裁员后能更好地向前。

　　善后：基层员工被裁补偿3个月工资

　　凤凰网内部邮件并未指出裁员详细人数、涉及部分以及补偿方案。

　　上述凤凰网正在办理离职的员工告诉新浪科技，公司调整的事情很早就在计划之中，昨天的邮件只是向大众公然，实际上，在上个月公司已经透露了相关裁员的动静，但详细去留是每个部分的领导决定的，每个部分也有不同；另外，除了直接被辞退，部门员工或有可能选择接受岗位调整，但仍有部门员工选择主动离职。

　　在公然信中，刘爽表示，单纯的信息浏览类的垂直领域的移动APP，果断不做了。而无法被移动客户端复用的编纂职员也要严控规模。公然信更光鲜地表示，需要耗费大量人力本钱，做线下流动支撑的步队，必需严格精简。

　　关乎裁员人数一种说法是在一半左右，还有一种说是三分之一，涉及部分暂不得而知。多个动静源透露，凤凰网视频部分变动比较大。

　　上述员工称，关于被辞员工的补偿，基层员工补偿3个月工资，而高管补偿N＋1。而近年来，互联网公司裁员的补偿普遍为N+2或N+3。

　　裁员人数以及补偿方案并未获得凤凰网的官方证明，新浪科技联系了凤凰网的两名市场部职员，一位在休假表示收到了裁员邮件，但不了解详情；另一位拒绝接受采访。

　　凤凰瘦身后，能否涅槃？