SEO名言解读：细节决议胜败的

　　——–Facebook、Twitter 及Quora 用户添加团队的商品大牛Andy Johns倾情贡献纯干货———

　　概要：千万不要将一切主张照单全收,做出一个怪样子网站。你应当将此看作测验网站的窍门东西箱，了解对你的商品与用户而言运用这些窍门的长处与缺陷安在，以及怎么使它们契合你的微观商品愿景。

　　“优化注册转化率”这个论题能够扯出一本百科全书的篇幅来。因而我会花很多翰墨来论述。在此先提示你们，这将是一篇长文。。(译者注：差不多等于一章书了，所以拆分成上中下三篇)

　　我以为优化注册转化率的办法归纳起来首要便是两大类：

　　榜首大类，站内优化。包含页面规划/案牍/规划等。这是个值得深入探讨的论题，这也是后面一类办法的根底。

　　第二大类，拜访来历优化。有很多种办法能够进步拜访来历的转化作用(比方SEO，邮件，交际网络，等等)，对此我不会太多展开。但从“拜访来历→用户最终转化页”之间的进程优化相同很首要。评论站内转化率优化不可能抛开拜访来历。由于早在用户进入落地页之前就现已要开端优化转化率了。

　　站内转化率优化

　　界说：改善页面的规划与功用，进步用户在页面上履行要害做法的可能性。

　　转化节点：最常见的转化节点包含：注册、登录、采购、订阅、共享等(交际媒体添加带来的成果)。还有别的愈加细化的转化节点，但我首要重视这几个中心的目标，由于优化的办法能够适用到别的转化节点上。

　　1. 按钮vs. 文字连接

　　按钮比文字连接能获取更多的点击率，因素很简略，由于“更显眼”。当你需要用文字连接的当地，测验用按钮去替代。由于现已有无数的测验证明了少用文字连接能让CTR进步 20%-200%。

　　这儿插一个风趣的题外话：不要希望一个按钮的A/B测验作用能在数周内保持平稳，尤其是邮件推广。由于你通常是向一个比照固定的集体发邮件(比方新闻提示)，而按钮容易会出现“点击疲惫”的景象——用户现已习惯了你的规划，很可能意识到了邮件中的文字和按钮都能连接到同一个当地。由于点击任何文字或按钮的超连接，都能够到达目的地。

　　不过通常情况下，按钮仍是比文字连接强，由于虽然数周后CTR添加放缓，按钮仍是进步了CTR。CTR添加的绝对值纷歧定能够长时间保持在30%，但至少你能够希望添加趋势能够继续数周乃至数月。

　　这并不是说同一个按钮不可能带来CTR的继续添加。由于按钮点击做法在页面上和邮件中的体现可能有很大的不一样。页面上的按钮不太容易产生点击疲惫。假如你针对页面按钮做A/B测验时发现了数据的添加，那么这个添加通常是稳定的。

　　2. 按钮方位

　　榜首屏的方位优于别的方位。例如，Chitika 做了一个比照广告在榜首屏与下面方位的CTR的研讨，发现广告在首屏时能到达36%的CTR添加。相同的道理适用于任何首屏的可点击动作。一些商场研讨者也做了个风趣的研讨，在首屏出现较少的信息，鼓舞用户翻页去发现更多内容，并产生转化点击的作用。他们的发现是：你完全能够鼓舞用户去翻页，并点击首屏之下的内容。

　　从用户的角度看来，省劲才是王道。假如你有把握传递满足的信息和价值，运用户点击首屏的按钮，就应当这么做，而不要成心减缩页面头部并使信息堆积在页面下方。

　　3. 操作按钮的尺度，色彩，比照

　　操作按钮应当显眼而不突兀。Square在这方面做得极好。按钮的色彩同全屏出血的背景图及别的页面元素构成了极好的比照。按钮很大，但不会大得吓人，而且按钮周围调配有很多呼喊用户点击的元素)。

　　4. 进步页面加载速度

　　落地页面的速度通常是转化率优化中容易被忽视但却非常首要的一个环节。很多测验数据表明网站速度是至关首要的。例如，2007年亚马逊发布的一个研讨显现网站每100ms的加载推迟就会致使销售额下降1%。想办法下降(尤其是要害页面)加载时刻，例如能够削减图像/CSS/ JavaScript等等的负载。或许想办法切分页面不一样的加载项，让要害元素优先加载。经过在Facebook 和 Twitter参加过的很多测验，我亲自看见了速度进步能够怎么显著地进步转化率。我诚心以为差劲的网站速度是致使MySpace衰败的因素。想想看，一个速度慢的网站意味着更少的兄弟恳求，更少的状况更新，更少的图像上载，更少的广告点击，更少的约请发送，等等，等等。一切这些操作都是构成交际网络效应的堆集根底。网站速度阻挠了网络效应的飞速气势，由此致使了越来越少的添加，而添加的削减意味着失利的危险添加。Facebook来了，它更快，更简略，而且有了非常好的网络效应。经过专注于改善网站速度等要害要素，Facebook打下成功的柱石。

　　google供给了一个极好的页面速度测验东西，任何人都能够运用。它能够生成详细的报告，给出详细的网速主张。YSlow也是发现网速疑问的极好的东西。

　　假如你是一个WordPress网站站主，网速是个现实存在的疑问(特别是对插件重度运用用户)。你能够测验运用Plugin Performance Profiler来查找插件对自己站点网速的影响。它能够生成如下的报告，协助你确诊每个插件对推迟的影响。

　　5. 标题，子标题，正案牍牍

　　能够向用户传达中心价值观的杰出标题很首要。我能够幻想假如Square, Inc.去掉了注册表单上的“立刻开端绑定信用卡”(Start accepting credit cards today)，注册转化率会立马下降。

 
　　测验在你的头条里运用别的案牍，看看有啥反应。假如你还没有堆集满足的用户量来支撑网站的迅速A/B测验，那就试试运用Google AdWords 或许 Facebook Ads 作为测验案牍的渠道，找到用户反应最佳的那一个(由于你能相对迅速地获得很多点击，尤其是Facebook Ad)。得到最高CTR的Facebook Ad头条可能是你网站主页的抱负案牍。说到正案牍牍，原则是：少便是多。不要让读者面临满屏密布的文字。

　　当然，这个页面出现了一些做法呼喊元素。由于他们在对一个昂贵的要害词进行竞价，必定希望得到尽可能高的出资回报率。可是看到这么密布的文字，我坚信他们的转化率必定受到了影响。大多数情况下，关于用户而言，少便是多。记住，你应当向快餐品牌(In-n-Out)学习简洁方便，展现价值清晰的少数优异商品，而不是一大堆连你都难以消化的废物。

　　想想色彩怎么影响心境，情绪与决议计划

　　正如Colm Tuite在“配色有科学依据吗?仍是朴实主观的?”疑问里的答复，网站配色的运用能够定下驱动转化的基调。下面是西方国家用户眼中色彩的意义：

 
　　蓝色：安全，正派，或许安静，平和

　　绿色：新鲜，环保

　　黄色：能量，快活，或许正告

　　紫色：灵性，奢华

　　粉色：浪漫，漂亮，爱情，敏感

　　看看这些阐释，想想你的网站配色将会怎么影响转化率，然后试试看是不是适用。

　　后续预告

　　(中篇)

　　7. 图像运用

　　8. 供给事例/证词

　　9. 发挥视频对商品展现与转化驱动的杠杆作用

　　10. 匹配落地页的目的与内容

　　11. 去除不必要的表单项

　　12. 主动填充表单，每行验证

　　13. 供给交际网站账号注册，运用交际驱动

　　(下篇)

　　邮件推广

　　14. 标题行与发送人地址

　　15. 反复测验邮件案牍长度

　　16. 纯文本vs.HTML

　　17. 挑选发送邮件的合适机遇

　　Facebook推广

　　18. 本地化经营

　　19. 广告创意(标题，图像，介绍)与图像轮换

　　20. 目标集体精准定位

　　21. 点击至转化的路径

　　22. 商品/使用的商场饱和度

　　23. 商场环境

　　搜索引擎推广(AdWords)

　　24. 优化广告质量分与广告作用

　　交际共享(喜爱/推特按钮)

　　25. 喜爱/推特按钮方位测验

　　26. 智能动态更新与推特文剖析

　　SEO(搜索引擎优化)

　　27. 页面元数据

　　28. 做法呼唤嵌入页面元数据