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早上醒来，打开手机，一个美国标题党制作的标题，在杰罗姆个性化定制的信息列表中，排在榜首。标题是这样写的：报业的天塌了，塌的速度比你想象得要快！（见下图）

称文章的作者理查德·托福为“标题党”，实在是不公平的。人家出身道琼斯、华尔街日报高管，堂堂正正的业内专业人士。目前，他有一个身份是闻名新闻机构 ProPublica 的总裁，这个新闻机构由他和伙伴们共同创办于2008年。短短几年间，他们获得了无数新闻大奖，其中包括两个普利策奖（ 2011 Pulitzer Prize for National Reporting ，2010 Pulitzer Prize for Investigative Reporting），两个艾美奖 （ 2015 ）以及一个皮博迪奖（Peabody Award in 2013）。仅这五个顶级大奖，就可以说明这家新闻机构以及其领军人物的实力。

理查德·托福《报业的天塌了，塌的速度比你想象得要快！》一文，实在重点就是他整的一张图表，在呈现这张图表之前，隆重先容理查德·托福，是为了说明，杰罗姆以为，这张图表靠谱，杰罗姆选择相信。图表中呈现的数据，与杰罗姆此前所拥有的数据基本相符，固然此图有一个硬伤，本日美国报的数占有误。理查德·托福搞错了这个数据。本日美国报就这个数据迅速作出了澄清。到目前为止，还没有其他的报纸对此图表数据提出异议。

这张图表显示的是美国前25大报纸近几年的发行量变化。2015年9月的数据来自各报向权势巨子研究机构 Alliance for Audited Media 提交的讲演，AAM 的宗旨是匡助媒体业“诚信交易”（Transact With Trust ）。理查德·托福研究的方法论、数据采样方面的科学性，都可以讨论，甚至，他的详细数据，也存在显著的差错。但是，在杰罗姆看来，这份图表呈现的趋势是清晰的。

在2013年，美国有两份发行量在100万以上的大报，华尔街日报和本日美国报，到了2015年，只有一份了，最后剩下的这一份按照下跌的趋势与下跌的幅度，2016年极有可能破百。本日美国报2013年拥有142万份的骄人发行数，但到了2015年，仅有98万份了。理查德·托福在表中给出的数据是29.9万份，98万这一数字，是本日美国报在看到理查德·托福的研究后，自己出头具名澄清的数字。

美国报纸通常会提供两个发行数字，日常版与周末版。周末版高于日常版，理查德·托福采用的数字是周一至周五的日常版均匀发行数。

托福在他的文章里引述了2015年10月一份麦肯锡讲演的结论：“我们相信很多人有可能会抛弃印刷版的报纸；同时，我们也相信现在报纸的那些核心读者，会继承订阅报纸，从而为印刷版市场提供一个有效的基石。”不外，麦肯锡貌似持平的结论，在理查德·托福看来，却是绝对悲观与失望的。他问道：报纸的中长期危胁岂非仅仅来自报纸现在的大部门读者将在未来的30年间逐渐过世？

他继承问道，那些以为报业的下滑已经接近尾声，高原已近在面前的观点，决心信念来自何处？

托福提供的另一个细节，更让人心生迷惑。他说，不久前波士顿环球报发生了因为更换送达服务商，而导致大量读者无法收到报纸引发公愤的风波。在平息这场风波的过程中，波士顿环球报公然的数据显示，实在，环球报的日常的发行数仅为11.5万份，星斯天版为20.5万份。这比托福在图表中采信的数字14万份，少了2.5万份，接近20%。托福暴料，他在研究过程中，与不少业内人士有过交流，大家好像都有一种倾向，以为各报实际的发行数可能比图表中呈现的，要更少。或许，这就是托福为什么把这篇文章的标题确定为“报业的天塌了，塌的速度比你想象得要快”的原因吧。

报纸的发行量，跟女性的春秋一样，经常是个谜。比较名流的方法是不闻不问。但是，老是有人心狠手辣，努力寻找接近于真相的数字。他们，老是可以找到这样悲伤的故事。

在数字时代，报纸的确老了。

中国报纸的发行数目呢？这同样是一个秘密，大家都守旧得很好。你很难真实地知道某一家报纸的真实的发行量。事实上，报纸的实际发行数，在任何年代，都很难是绝对真实的。报业黄金时代那些大家认识的天文数字，毕竟离地有多远，印刷厂厂长最清晰。不外，印数，并不是发行量，印数老是大于实际发行量。所以，拿印数来判定发行量，仍旧可能并不十分正确。而且，某一天的印数，根本不能说明题目。在季末、年末冲量，计多行业的很多人在干，你懂的。话说归来，有必要把数字搞得那么精确吗？趋势摆在那里，数字上的小把戏，随它去吧。