网站建设不懂H5证实你已经“老”了

　　竞价广告战最后赢家只有搜索服务商

　　在网络崛起的早起，批量的中小企业靠搜索竞价广告获得了生存与发展，但在网络推广被所有企业所正视，一些财力强盛的企业团体也纷纷加入网络推广的行列，搜索竞价广告的竞价机制大家都清晰，为挣得第一的黄金位置，各家企业都铺了血本，大家你超我赶把单次点击的价格竞到几十已不鲜见，早期靠竞价广告获得发展的中小企业，在如斯竞价环境下不得不退而求其次，在这个竞价规则下先入的不一定能为主。

　　大家可以想象，原来我一家在做广告，一次点击3毛钱，我的本钱收益率是何等之高?可当今的情况是，热点词汇不仅竞价到几十，而且做竞价的企业也是好几十家，甚至上百家，点到第三页仍是有竞价排名的客户，这样一类企业投放竞价广告单次点击用度翻了近百倍，投放广告的竞争者多了几十个，搜索带来的客户分流到各家企业那是肯定的，广告效果打折在所难免。

　　原来靠竞价抢得市场先机的企业，如今按老路走下去无比艰难，广告费投入加大，不见成交回头钱的情况越来越多，竞价广告的排名规则下，无论哪家企业抢得首位，无论搜索者选择了哪家企业成交，终极的赢家肯定是搜索引擎服务商，作为广告投入者不得不承担这种因不被用户选择而产生的“无效广告费”。

　　品牌上风才是企业商战致胜宝贝

　　当甲企业靠竞价广告获得胜利之后，接下来乙丙丁等企业也会纷纷加入竞价的行列，竞价广告本身的机制，也会给同行之间造成恶性竞争，当然大家竞的越厉害，搜索服务商得利越多，当然人家搜索服务商也是企业，人家靠自己的本事赚钱无可厚非。可作为企业来讲，可靠竞价广告打开市场，但不能依靠它继承发展，由于它根本就保证不了企业在商战中的利益。

　　假如说销售额是企业的口粮，那么品牌是企业的血液，竞价广告能解企业一时之急，品牌才是企业稳步发展的保证。举一个简朴的例子，大家都是卖手机的企业，一个没有品牌的企业，可以去网上投广告做“手机”这个枢纽词，但是买手机的用户，80%以上是某些品牌的忠诚消费者，他们买手机直接会去搜索“苹果”“三星”“HTC”“诺基亚”等品牌，他们的目标性很强，没有品牌的企业也只能靠搜索去抢另外那20%的客户，同时没有品牌的多家企业互相竞争，可见品牌的气力之大。

　　企业打造品牌 网络软营销是首选

　　不用多说，企业品牌的价值营销人都明白，无奈的是品牌成长非几日之功，那么企业靠什么来打造品牌呢?竞价广告可以吗?竞价广告适合销售促进推广，打造品牌没有上风，由于广告本身是精准设计的，不是面临大世人群，而且广告本身的特点，让用户产生质疑，品牌打造还需靠网络软营销，如新闻软文营销、社会化媒体营销、网站优化等等。

　　网络软推广以新闻软文为例，推广实施后终身有效，可再搜素引擎中持续传播，另外再网站内容的相关内容处持续展示，用度就是一次性的而产出是终身的，这与搜索竞价正好是相对的，竞价广告和网络软文营销有机结合，才是如今网络整合营销推广的明智选择。

　　竞价推广可帮企业拉动销售，保持企业的口粮不断，网络软文为首的网络软推广可以帮你建立口碑，打造品牌，同时晋升搜索竞价广告的转化率，两者有效结合可整体放大推广效应，让企业获得品牌和销售的共同丰收。