浅谈企业手机网站建设的必要性

发布时间：2016-02-19 文章来源：浏览次数：2956

谈到网络营销，对于良多企业来说就是枢纽词排名。呵呵，这就是业态！
    那么我们应该如何看到枢纽词优化呢，业内目前对枢纽词存在多种不同的理解，往往有失偏颇。对于网络营销中的枢纽词策略，提醒留意以下几点：
    1、网络营销的枢纽词要服务于网络营销业务，也就是说要在对企业产品/服务深度掌握的基础上，针对网站进行全局性的结构规划，让枢纽词与产品品牌、服务特性进行融合。换句话来说，枢纽词应该是网络营销产品服务的副产品，知足网络营销与业务开拓需要的枢纽词将成为企业营销制胜的枢纽条件；
    2、枢纽词要具有容错性，大众使用网络过程中文化差异、个体能力差异会导致对于枢纽词理解的多样性，面临这种检索需求就应考虑提供容错性的设置以解决客户错误导致的流失。例如当用户搜索“摆渡”时，往往会被提醒“您搜索的是不是百度”，同样道理在网站内对于自身提供的产品与服务也需要考虑此类型信息的矫正引导设置；
    3、利用需求出产枢纽词。大多数情况下，我们开展网络营销会堆砌枢纽词、拼凑枢纽词，但无形中却忽视了这种行为对于用户体验的打击。这时，我们就需要考虑利用用户需求被知足的不同方式，来营造枢纽词，通过公道的枢纽词配比解决用户的需求、知足用户的心理预期。
    新闻链接：搜索引擎枢纽词的选择技巧研究
    枢纽词不是仅限于单个的词，还应包括词组和短语。
    我们知道，在搜索引擎中检索信息都是通过输入枢纽词来实现的。因此正如其名所示，枢纽词的确非常枢纽。它是整个网站登录过程中最基本，也是最重要的一步，是我们进行网页优化的基础，因此怎么夸大其重要性都不外分。然而枢纽词的确定并非一件轻而易举的事，要考虑诸多因素，好比枢纽词必需与你的网站内容有关，词语间如何组合排列，是否符合搜索工具的要求，尽量避免采用热点枢纽词等等。所以说选择准确的枢纽词绝对是需要下一番工夫的。
    那么如何才能找到最适合你的枢纽词呢？首先，要仔细揣摩你的潜伏客户的心理，绞尽脑汁设想他们在查询与你有关的信息时最可能使用的枢纽词，并逐一将这些词记实下来。不必担心列出的枢纽词会太多，相反你找到的枢纽词越多，用户笼盖面也越大，也就越有可能从中选出最佳的枢纽词。
    我们常常听到这样的事例：一家公司的网站在搜索引擎上排在了前20名，业务量随之猛增到原来的10倍。而另一家公司排名同样也在前20位，可业务量前后却一点没变化。是什么造成了如斯大的差异？原因很简朴，就是前一家公司选择了准确的枢纽词，而后者在这方面则犯了致命的错误。这一事例说明，准确选择枢纽词对企业网站营销的成败是何等重要。
    -选择相关的枢纽词
    对一家企业来说，挑选的枢纽词当然必需与自己的产品或服务有关。不要听信那些靠绝不相干的热点枢纽词吸引更多访问量的宣传，那样做不仅不道德，而且毫无意义。试想一个查找“MonicaLewinsky”的人，会对你出产的酱油感爱好吗？当然不。必需承认，有时这种作法的确能进步网站的访问量，但既然你目的是销售产品，不是提供免费的小道动静，那么靠这种作弊手段增加访问量又有何用呢？
    -选择详细的枢纽词
    我们在挑选枢纽词时还有一点要留意，就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打枢纽词，而是要根据你的业务或产品的种类，尽可能选取详细的词。好比一家销售木工机具的厂家，“CarpenterTools”不是合适的枢纽词，“ChainSaws”则可能是明智的选择。
    有人会问，既然“CarpenterTools”是集合名词，涵盖了厂家所有的产品，为什么不用？我们不妨拿CarpenterTools到Google一试，你会发现搜索结果居然在6位数以上(实际数字为189,000)，也就是说你的竞争者有近200,000个！想在这么多竞争者当中脱颖而出几乎是“不可能完成的任务”。相反，“ChainSaws”项下的搜索结果则少得多(69,800个)，你有更多的机会排在竞争者的前面。
    -选用较长的枢纽词
    与查询信息时尽量使用单词原形态相反，在提交网站时我们最好使用单词的较长形态，如可以用“games”的时候，尽量不要选择“game”。由于在搜索引擎支持单词多形态或断词查询的情况下，选用“games”可以保证你的网页在以“games”和“game”搜索时，都能获得被检索的机会。
    -别忘错拼的单词？
    不少关于如何选择枢纽词的文章都特别提到单词的错误拼写，如“contemorarymoderncoffeetables”，提醒我们别忘将之纳入枢纽词选择之列。其理论是，有些单词常常被用户拼错，考虑到一般人不会以错别字作为自己的目标枢纽词，因此假如智慧的你发现了这一诀窍，以错拼单词优化你的网页，那么一旦碰到用户再以这个错别字进行搜索，你就会高高在上，昂然屹立于搜索结果的前列！
    事实果真如斯吗？首先我们仍是来看看上述例子错在哪里吧。“contemorary”实为“contemporary”，虽为一个字母之差，但从枢纽词角度两者则相去甚远了。希奇的是根据枢纽词监测统计讲演，“contemorary”在两个月内泛起次数达66次之多！那么我们赶紧将它列入枢纽词清单吗？且慢。我们先分析一下有谁会常常写错别字吧。是受过良好教育的正规商家吗？可能性不大，究竟“contemporary”不是艰涩的拉丁文借用词嘛。看来象是某些粗心大意的丈夫或勤俭持家的主妇嫌疑比较大。凭心而论，他们会是你贵重的客源，但不大可能成为你理想的贸易合作伙伴。
    反过来，假如一个潜伏的客户无意偶然手误拼错了单词，却赫然发现你的网站泛起在面前，而且那个错别字被多次明显地以粗体字显示，他会做何反应？他会象发现金矿一样欣喜若狂？仍是在心里对这家企业的素质产生一丝疑问？他会以为一个连基本文法都把握不好的厂家，实在力其实值得怀疑。所以，错拼的枢纽词是个陷阱，采用时我们一定要三思。
    而且，目前一些搜索引擎(如Google)都增加了自动拼写检查功能，当用户输入错别字时，系统会自动提供准确的词语选择。当用户意识到自己犯错时，大部门都倾向于按提示的准确枢纽词进行搜索。所以现阶段来看，以错拼单词优化网页已基本上失去了意义。
    -寻找枢纽词技巧
    作为网站拥有者，你当然是最了解自己企业情况的人，所以你老是能找到最能反映自身业务特点的枢纽词。但单靠自己的努力有时难免会有些漏掉，这时你不妨来到搜索引擎上，找到竞争对手的网站，看看他们使用的是哪些枢纽词，你也许会从中得到一些启发的。
    此外，借助一些枢纽词自动分析软件，可以迅速地从你的或你竞争对手的网页中提取适合的枢纽词，使你的工作效率成倍地进步，我们可以借助这些软件找到很多以前不曾考虑到的枢纽词，从而大幅扩充我们的枢纽词列表。
    -停用词/过滤词(StopWords/FilterWords)
    这两者意义一样，都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词，好比“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“homepage”等等。搜索引擎遇到这些词时一般都会过滤掉。因此为节省空间，应尽量避免使用这一类的词，尤其是在对文字数目有严格限制的地方。(如想验证上述规则，你可以试着在搜索引擎中以“staythenight”查询。你会发现结果中单词“the”虽与搜索前提匹配，但并未以粗体字显示，说明它被忽略掉了。)
    -把枢纽词重复1000次
    既然枢纽词泛起频次是决定网站排名的重要因素，我们何不将它重复个1000次，这样不是即简朴又有效吗？打住。殊不知这可是搜索引擎“石器时代”的做法，在当时的确奏效，现在则早已被搜索引擎所摒弃。
    那时典型的做法是：“枢纽词，枢纽词，枢纽词......”。重复次数越多，网站排位越靠前。于是登录搜索引擎变成了一场无住手的枢纽词重复大赛。你重复500次不算多，我来600次，而将枢纽词重复上千次的也不胜枚举。搜索引擎很快意识到了这种做法的危害性，忍无可忍之际终于站出来，警告那些事情做过了头的网站，假如继承执迷不悟，不仅达不到目的，还有可能被处极刑——永远将你的网站拒之门外！
    所以不要刻意过分重复某个枢纽词，尤其不要在统一行连续使用某个枢纽词2次以上。在使用枢纽词时，要尽量做到天然流畅，符合基本的文法规则。

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