浅谈企业网站的片头动画设计的必要性

　

　　美国时间 2017 年 2 月 3 日，IMDb 公布将于 2017 年 2 月 20 日正式封闭留言板功能（Message Boards），而供用户进行沟通的私信功能（Private Message）也将随之下架。

　　成立于 1990 年，IMDb（Internet Movie Database，互联网片子数据库）是国际着名的片子、电视和名人资讯网站，以其“神秘且权势巨子”的评分机制、庞大齐全的片子电视资料库著称。

　　

　　除了常规的影视基本资讯外（如上映时间、演员和制作团队、预报片、作品评论等），在每个影视作品条目下还会包括良多“影迷范儿”十足的用户出产内容（UGC），如：经典语录（Quotes）、片子漏洞（Goofs）、冷知识（Trivia）、片子原声等，是不少深度影迷观影前后必到“圣地”。

　　影视作品作为一种可解读性极强的文本，离不开观众对于文本甚至人物的讨论，而这一任务则由“留言板”来承载。固然名为“留言板”，但该功能实在就是“论坛”，注册用户针对不同条目创建话题，发起讨论。除了每个影视作品、人物条目下都会配备留言板以外，IMDb 还设置了 47 个主要讨论版块，并有超过600 万注册用户使用过留言板的功能。

　　

　　（图自 Reddit）

　　据声明，本次对留言板功能的撤销是经由了“仔细考虑，且基于数据和流量”作出的决定，并宣称，用户现已逐渐将讨论转移到 IMDb 的其它官方社交账号上，如 Facebook、 Twitter、Tumblr 等，原“留言板已不再为全球每月 2.5 亿全球用户提供积极、有用的体验”。

　　在 IMDb 的讨论区中，动静一宣布，不少用户都跟帖表示对该决定的反对，并以为社交账号并不可替换原留言板的功能。

　　留言板是我常来 IMDb 的独一原因。我会在留言板上阅读关于片子的不同理论与解读，由于在整个网络最好找到（相关信息的）就是这里了。我明白，有些留言板，尤其是电视剧的留言板，常常都充斥着煽动性帖子，但仍是有得救的啊。其他网站也没有删除讨论功能，为什么 IMDb 要删除呢？

　　

　　甚至还有用户发起了线上请愿，但愿 IMDb 可留存该功能，截止发稿时间为止，已获得超过 2500 名用户支持。

　　与这些“铁杆粉丝”相反的是，不少外媒对 IMDb 这一举措表示支持。TechCrunch 直接将 IMDb 的留言板栏目称为“互联网里其中一个最为糟糕的评论区”，并将其讨论质量低下归咎于网站的治理不当，导致留言板充斥着毫无意义且具有仇恨性的评论。

　　

　　（图自 TechCrunch）

　　很多论坛性网站，如 Reddit，更依靠用户自行治理。用户可通过“赞同”或“不赞同”影响言论的排序或“折叠”评论。

　　

　　（左上角的箭头让用户协助论坛治理言论，图自 Reddit）

　　相对而言，IMDb 的留言板讨论区只有用户举报这一反馈轨制。根据官网的 Q&A先容，假如用户发现有过激言论，首先可将该发言用户加入“忽略”列表，随后就就不会再看到这个用户的留言。假如觉得这样不够，可进一步进行举报，让 IMDb 的工作职员判定应该如何处理。一旦涉及到专人进行处理，即可想象到效率的限制。

　　IMDb 封闭留言板真的只是由于“喷子”吗？

　　

　　（图自 IMDb）

　　不少媒体将 IMDb 公告中“基于数据和流量”这一解释，解读为“留言板流量不足以让 IMDb 留存该功能”，再加上论坛“喷子”泛滥，维护本钱过高，促成了留言板功能即将退出历史舞台的直接成因，但真的只是由于这个原因吗？

　　固然 Facebook 在全球拥有 18 亿用户，而良多数字媒体皆依靠 Facebook 这类社交媒体为其带来流量和进行传播。但自我定位为“数据库” IMDb 从本质上与注重时效性的社交网络并不特别“兼容”。

　　IMDb 也可通过社交媒体发布影视资讯引起讨论，但其发布的范围估计只可限于近期发布的新作品，或是有特定原因才抽出来发布的旧影视作品，和网站原有不受时效性影响的讨论不同。

　　

　　（图自 Twitter）

　　因此，也有预测，IMDb 封闭留言板的真正原因，仍是在于持有者亚马逊对其作用的定位。1998 年，亚马逊收购了 IMDb，此后在销售 DVD 和录像带时即可调用这个庞大的数据库信息。而这个“特权”，为亚马逊在近年来鼎力铺展内容发展提供了不少便利。

　　如今，当用户使用特定设备观看亚马逊上的片子和电视节目时，可以通过一个名为“X-Ray”的功能直接查看节目相关信息，包括演员信息、主要角色先容、片子（电视）原声音乐、冷知识等信息，而这一切都基于 IMDb 的数据库。

　　从这个作用来看，留言板作为一个“非尺度化”信息（即不可归类）的意义并不大，花费大量人力进行治理也许不值得。

　　那观众的片子的看法该如何表达？固然即将删除留言板，但 IMDb 仍是有留存“片子评论”栏目，影迷仍是可以发表自己的观影体验。那里固然也有“喷子”，但会根据用户点击“支持”进行排序，相对而言情况比留言板好。

　　IMDb 建议，有需要的用户，可以在这两周内对所需内容进行留底，或是向想保持联系的 IMDb 网友交换联系方式，并表示在 2017 年会继承为为用户寻找更高质量的交流形式。

　　为躲“喷子”，各大新闻网站纷纷撤销评论区

　　

　　（图自Esquire）

　　IMDb 并不是首个采用一刀切评论区的大型网站。

　　早在 2014 年， CNN 已经公布封闭讨论区，原由于更多用户选择在其社交网络讨论网站文章，站内评论区重要性大不如前。同年 7 月和 12 月，路透社和 The Week 也接踵封闭评论区，主要也是由于社交网络发展和负面言论影响。

　　在 2015 年和 2016 年间， The Daily Pot、The Verge、卫报、NPR、Business Insider都对评论功能进行了不同程度的限制，纷纷将评论转移到社交网络上。

　　但正如上文提及，因为现在社交网络占据了互联网中大量的流量来源，越来越多资讯网站不得不加强社交网络的维护工作以保障流量，而社交网络强实效性的特性也和资讯类网站相配。因此，不少网站都表示，讨论转移的策略利大于弊。

　　NPR 员工以为，和网站评论区比拟，固然 Facebook 作为讨论平台具出缺陷，但网民在上面讨论时反而更有礼貌，“最有可能的原因是，那里的用户必需实名注册。”

　　而 The Week 主编也表示，在封闭评论区后，新闻报道页面的浏览量和网站跳出率都有改善。