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　　在美妆电商聚美优品（以下简称“聚美”）801大促前夕，公司联合创始人兼副总裁戴雨森却俄然离任，无疑是给这场本来热烈的大促泼了盆凉水。

　　2016年2月，聚美CEO陈欧、戴雨森及红杉本钱组成的收买方曾以每份美国存托股（ADS）7美元的价格递交对聚美私有化的申请，这一远低于22美元发行价格的私有化要约曾掀起一场轩然大波。现在戴雨森离任，聚美的私有化依然没有完结，而聚美的开展窘境却是逐步闪现。

　　主营事务不济，股价不断下跌，聚美的事务方向更是不断调整，除了拓宽事务开展跨境电商，聚美更是有多项跨界动作，如进军影视文化产业，推出自主研制的空气净化器，出资同享充电宝企业街电。另外，在消费晋级的风口下，聚美还推出了聚美优选项目，将事务拓宽到了家居产品。

　　一系列目不暇接的动作，对成绩和股价好像并没有太大的抬升作用。《我国经营报》记者观察发现，2016年2月之后，聚美的股价一直在7美元以下，并且不断走低，现在股价维持在2美元左右。

　　但聚美公关部门对记者表明：“从本年801大促的数据来看，成绩杰出。” 聚美供给的801大促数据显现，榜首小时用户数量同比增加128%，出售额为2016年同期的7倍。一起，此次聚美首要推出了家居和3C类新品，其间3C、厨具、家纺出售额同比增加超越200%，家居类全体出售额超170%。

　　市值低迷

　　到2017年8月3日收盘，聚美股价为2.24美元，市值3.27亿美元。而这相比7月初的股价，现已略有涨幅。但相较于2014年上市时22美元的发行价，聚美的市值现已缩水约9成。

　　2005年左右，在新加坡留学的陈欧与人合伙创建我国商场之外最大的游戏对战渠道GGgame(后改名为 Garena)。2009年读完斯坦福EMBA后，陈欧卖掉游戏网站的股份，回国与戴雨森、刘辉（研制副总裁）一起在2010年创建了聚美的前身团美网。

　　其时团购商场正处于紊乱的“千团大战”中，团美网以正品、平价的定位脱颖而出。紧接着团美网转型为自建渠道、仓储和物流的B2C电商聚美。

　　2011年，“我是陈欧，我为自己代言”的广告横空出世，陈欧体敏捷爆红网络，也带火了聚美。不同于大都电商请明星或造节来营销，陈欧亲身上线成为网红CEO，在社交渠道和电视综艺节目中一再现身，现在陈欧的微博粉丝有4000多万。

　　2011年3月，建立不到一年的聚美，出售额打破1.5亿元，一起也获得了来自红杉本钱千万美元级别的风险出资。

　　2013年12月，聚美全年出售额打破60亿元。2014年5月，聚美在纽交所正式挂牌上市，29岁的陈欧也成为纽交所200年来最年轻的上市公司CEO。上市同年的8月18日，股价冲上了39.45美元的高地，市值达到57.8亿美元，一时风景无二。可是，站在今天，聚美的美好时光好像现已成为曩昔。

　　出资人决心需重塑

　　飞速开展的聚美其实暗藏着一系列问题。

　　2013年3月1日，聚美宣告与全球各大品牌协作，举行三周年庆。1500万用户涌入后，聚美网络瘫痪。因为库房爆仓，3天的订单，物流花了一个月才消化掉。客服电话被打爆，用户投诉无门等消息不断传出。

　　2014年7月，据《法制周末》报导，一家叫祎鹏恒业的供货商经过假造品牌授权书和报关单等，在聚美等多个电商渠道出售冒充服装和手表。陈欧很快出头着重“假货风云仅仅聚美的第三方手表事务，而非中心化妆品事务线”，但本钱商场对此并不配合，假货事情曝光后，聚美股价一路下跌，4个月内缩水6成，并连续遭受多家美国律所申述。

　　此前，为了增加消费者对电商的信赖感，聚美特意开设了线下店。2014年12月，为加强质量管控，拯救声誉，聚美砍掉了第三方渠道上的奢侈品事务，并将第三方渠道美妆事务转为入库自营，另外开端打造自有品牌。转型榜首年，2015年聚美营收同比增加88.7%，较2014年营收增幅30%有大幅增加。

　　可是，跟着大型电商渠道的开展，加上转型后毛利率降低，聚美商场份额开端萎缩。我国电子商务研究中心发布的《2016年度我国网络零售商场数据监测陈述》显现，聚美在B2C网络零售商场份额从2013年的22.1%下降到了2016年的0.7%。聚美的股价也继续下滑， 2016年1月跌破10美元。

　　美妆事务承压之际，2014年底跨境电商鼓起，陈欧宣告进军跨境电商，但因为没有提早发表转型战略，不断有美国律所申述聚美。之后，陈欧在回应质疑的公开信《你永久不知道聚美这半年在做什么》中着重，聚美其实在做“品牌防伪码系统”和新产品“极速免税店”。前者是与100多个品牌协作供给防伪查询效劳，后者供给美妆产品的海外直邮和快速清关效劳。

　　有业内人士剖析以为，跟着跨境电商“48新政”的公布，境外化妆品与母婴品类的赢利降低，致使以保税模式为主的聚美在跨境电商事务本钱上涨。化妆品品类甚至从盈余品类变成了微利甚至亏本的品类。

　　聚美2016年上半年的财政报表显现，2016年上半年，聚美净营收为35亿元，仅比2015年同期增加1.7%；净赢利为1.63亿元，与2015年同期相比下滑29.8%。

　　转型跨境电商晦气，股价继续低迷，贱价私有化方案让聚美成为一时的焦点。

　　2016年2月17日，陈欧和管理层及出资人提出以每份ADS 7美元私有化。买方财团包含陈欧、戴雨森、红杉本钱，买方财团占投票权90%以上。陈欧在内部信中称“在现在的美股商场，我们被严重轻视了”。他着重私有化有利于公司在转型期更灵敏，能让公司更好地应对转型和竞赛。也能够更灵敏地激励公司优秀员工，让更多的人享用创业带来的财政回报。

　　“聚美以22美元发行价上市，股价跌到6美元左右时才宣告私有化，而不是股价现已稳定在5~6美元很长时刻，可是大部分出资者的本钱肯定是高于6美元的。”一位聚美从前的出资者对记者讲到，他在聚美股价27美元时买入，跌至9美元时抛掉。

　　关于陈欧的私有化行为，外界质疑是“蓄意私有化”，并且有套现的嫌疑，这也让陈欧多了一个 “陈七块”的外号，至今聚美私有化方案仍未成功。浙江省现代电子商务研究院履行院长裘涵以为，聚美的私有化妄图伤害了股民对聚美的信赖，更大的影响在于削弱了出资人对我国拟上市公司的决心，中概股公司在美IPO愈加困难。

　　转型之困

　　外界遍及以为，聚美的成绩下滑是因为假货导致。但多位业内人士通知记者，假货在美妆类电商中其实较为遍及。聚美商场份额大幅下降，最根本的原因是在与大型归纳型电商竞赛时缺少中心竞赛力，“现在，用户在垂直类电商购买特定产品的需求越来越小，因为在淘宝和京东上想买的产品根本都能买到了。”一位聚美从前的供货商通知记者，聚美增加的乏力与化妆品本身的关系不大。

　　2014年上市前后，聚美美妆在SKU（库存量单位）丰厚度上、价格优势及专业度上的确领先于归纳电商，并且其时阿里和京东都没有上市。2015年聚美进军跨境电商，主推极速免税店，反应速度也领先于其他电商。但聚美却一直未能堆集起自己的中心竞赛力，“等后来其他归纳电商在美妆品类的三个维度上纷繁赶超聚美，而聚美仍沉迷于跨境电商。”上述供货商这样说道。

　　当年的假货风云曾波及多家电商渠道，但在业内人士看来，聚美遭到的影响最大，原因就是聚美以美妆品类为中心，而其他渠道则是归纳性电商渠道。此外，裘涵以为：“聚美是一个在风口快速生长的企业，享用到了职业快速生长带来的盈余，但在快速开展阶段没有训练出掌握商场的才干和团队运营的才干，在快速改变的商场中就丧失了继续开展的先机。”

　　聚美在北京曾有两家直营店，《我国经营报》记者查询发现，其坐落前门的店肆现已封闭，聚美方面通知记者，前门店在2016年到期后没有续签。记者前往坐落王府井(16.080, 0.00, 0.00%)的聚美直营店发现，店内产品品类并不完全、大大都的产品需求线上下单，并且部分产品不能试用。

　　记者以加盟店主身份致电聚美加盟主管王垒，其告知记者因为北上广等城市租金较贵，所以聚美的加盟店现在开在青岛、西安、天津、济南等二三线城市，现在有7家。“因为加盟店项目在晋级转型，半年后才干上线新的晋级店，暂时不能加盟。并且，现在加盟店经销商的方法改为入股分成的方法。”

　　聚美方面临记者表明，公司线下事务稳定开展。据王垒泄漏，聚美加盟店的均匀毛利率在35%~40%之间，以西安加盟店为例，140多平方米的店，每月均匀出售60万元，除去租金等本钱，每月可盈余10万多元。

　　主营美妆事务遭受巨大竞赛之时，陈欧挑选将事务扩大至其他范畴。

　　2016年聚美进军影视文化产业，陈欧声称聚美将在三年内打造成我国影响力最大的颜值经济公司。一年多时刻曩昔了，聚美影业参加投拍的电影《温暖的弦》还未露脸。

　　2017年以来，聚美更是多番跨界。先是推出自主研制的空气净化器，进军智能家居职业，之后又斥资3亿元入股同享充电宝企业街电。不过业界对聚美的跨界之举大多并不看好。对此，聚美方面回应，现在街电在全国范围和商家达成协作的柜机超越20万台，较6月份增加143%，充电宝数量139万个，较6月份增加148%。

　　此外，聚美也在扩展本身的品类。6月25日，聚美上线聚美优选项目，主做家居类产品。聚美副总裁江南在接受媒体采访时表明，聚美优选的定位是成为能够给消费者供给消费晋级，供给更好质量日子的产品。

　　在国内消费晋级的风口上，以网易严选为代表，经过ODM、C2M等制造方法向上游制造商浸透的质量化电商，成为电商零售业晋级的一个重要方向。裘涵以为，优选本身有前景，但他并不看好聚美优选项目。“聚美在这个范畴更像是一个小学生，和其他选手一样刚刚起步，尚不具有独占优势。”

　　在裘涵看来，从本身的流量获取才干上来看，网易严选和顺丰优选比聚美更有优势。关于聚美优选项目，聚美方面表明现在尚处于起步阶段，暂不对外发声。

　　浙江工商大学副教授魏建良以为，聚美未来或可借鉴屈臣氏的模式，开展自有品牌，进步毛利率，拓宽品类和渠道，开展线下店肆。