一、先搞懂：你只需要看「这一种跳出率」

访问来源 = 抖音 / 视频号 / 小红书 → 对应的落地页跳出率

二、快速判断：多少算正常？

• ＜60%：非常健康，流量准、页面没问题
• 60%～80%：一般，需要小优化
• ＞80%：严重异常，流量不匹配 / 页面崩了 / 标题党

三、3 步数据分析（照着做就能定位问题）

1. 按「流量来源」拆

• 筛选：只看短视频来的用户
• 对比：短视频流量跳出率 vs 搜索流量跳出率
  • 如果短视频跳出率远高于其他
    → 90% 是视频内容和网站对不上。

2. 按「落地页」拆

• 首页跳出率极高
  → 首页加载慢、没卖点、不知道你是干嘛的
• 某个内页跳出率极高
  → 这个页面对应的短视频在骗人 / 不相关

3. 按「短视频内容」交叉对比

• 痛点教程类
• 资源领取类
• 产品展示类
  看哪类视频带来的跳出率最高
  → 直接淘汰这类视频脚本。

四、跳出率高，数据会告诉你这 4 个真相

1. 跳出率 ＞90%

   视频标题 / 内容和网站完全不一致（标题党）

   用户点进来发现不是想要的，立刻关掉。
2. 跳出率 80%～90%
   • 网站打开太慢（手机端卡、图片大）
   • 页面看不懂、找不到想要的东西
3. 跳出率 60%～80%

   流量还算精准，但页面吸引力不够

   没有引导下一步（没有按钮、没有文案）。
4. 跳出率 ＜60%

   视频内容准、落地页强、引流路径通顺

   → 继续放大这类内容。

五、你可以立刻用的「数据分析结论」

• 只要短视频来源跳出率＞80%
  → 先改视频内容与网站一致性，不是改网站美工。
• 只要页面跳出率高，但其他页面正常
  → 只优化这一个落地页。
• 只要所有页面跳出率都高
  → 查网站打开速度、手机适配。