剖析社区电子商务：社区与电子商务

毫无疑问，在网商概念普及的今天，互联网已经迅速窜升为传统企业最为看重的新兴营销渠道。在传统企业遭遇本钱上升，销量瓶颈，利润增长天花板之后，几乎都把目光投入了互联网，期待能在这个新兴领域有所突破。但因为营销理念上存在巨大差异，加上人才大量匮乏，缺少专业化团队运作，传统企业在如何做好电子商务营销方面往往感到心有余而力不足，从而产生隔行如隔山的感概。事实上，隔行不隔理。那么传统企业在电子商务营销方面的题目到底出在哪里呢?为何传统企业在与电子商务嫁接过程中总是发育不正常呢?

很多传统企业在进入电子商务的过程中，融合难度非常大。究其原因，一是渠道融合。传统营销均是建立在渠道基础之上，对电子商务的认知尚停留在搜索引擎优化的阶段。广告主除了“守株待兔”，好像没有更好的办法。而电子商务营销完全是建立在技术的层面上，销售阵地依靠互联网。这对于习惯了指挥千军万马的传统企业治理层而言，面前的领域变得目生，工作一下子找不到重心了。事实上，两种渠道并非谁取代谁的题目，而是相互增补，互为倚靠。而目前传统企业即便是做了电子商务营销，仍旧没有施展出二元渠道的矩阵效应。

难度最大的融合在于人。电子商务找到一个精准的用户很轻易，但要同时找到十万个或者上百万个，就很难了。传统营销有规律可循，而网络营销往往是特例，个案，这也在无形中增大了营销难度，使得进入该领域的传统企业头疼不已。

究竟是一个新领域，需要学习的东西太多。