不是发外链 而是形成网站整体外链建设策略

搜索引擎实际上已经成为海内电子商务网站的流量主要来源。让我来简朴先容下搜索引擎营销的特点：首先搜索人群巨大，目标受众用户群大，海内主要搜索引擎的日笼盖网民数在半年前就超过5000万，百度网页日搜索哀求数在1年前就超过3亿次，所以搜索引擎投放能形成一定的规模；用户主动的需求匹配，可以做到一定程度上的人群和地区的精确匹配，带来的用户都是目标性非常强的用户，所以带来的流量转化率高；而且从广告形式上来说，在搜索结果中泛起和搜索哀求相关的贸易信息，比传统的网络广告内容，更轻易被网民所接受；而且搜索引擎会萃的天天几亿次的长尾搜索哀求量正好知足了良多电子商务企业众多长尾品种的营销；另外，在投放上预算可充分控制、竞价强度和长度可灵活控制、实施迅速、效果可持续优化，这些都可以充分保证获取更高的ROI.SEM已成为目前最精准、最有效的一种营销手段，也是可以规模化投放的重要的网络营销渠道。

投放规模能持续扩大吗

但是，搜索引擎营销是一个技巧性非常强、经验要求非常高的工作，不像投放品牌广告，一个品牌创意可以在所有的广告位置上一个月。正视SEM并把其作为主要推广形式的企业也碰到良多的题目。我这里重点阐述曾经最让我最为头疼的题目：如何在控制一定ROI的情况下扩大规模。

先说在google上投放。因为google的广告只泛起在右侧（除非是点击比率非常高的广告在左侧会以赞助商连接的形式展现），广告和左侧的内容完全隔离，这样网民就很难关注到右侧的广告，固然google的市场份额和baidu只差几倍，但是在产品词（书名或者商品名）推广的效果上上，google带来的规模和baidu差了接近几十倍。

实际上，在google上真正能带来规模的往往是那些品牌词，而且google在海内对品牌词进行保护的流程太复杂，所以良多公司趁机买竞争对手的品牌词，所以就逼得企业必需要买自己的品牌词和竞争对手的品牌词（品牌词往往能占到在google投放的效果的一半以上，但是这些词并不是你想花钱买的，由于假如都没有人买，天然的搜索结果你也排在前面）。

还有，google的广告排序主要是质量度*点击单价，因为google非常注重搜索顾客体验，所以质量度的系数变化非常大，而且优化的周期特别长。在google上投放你很难短期内把规模进行大规模扩大，除非你不断优化将良多品牌词、竞争词和行业通用词优化到左侧，这样对规模有大幅度晋升，而贸然大规模增加产品词，则轻易导致广告订单本钱2-3倍的进步，或者是用度高涨而效果变化不大，由于这些词很难优化到左侧。

百度的情形略有不同。百度竞价排名的广告由于是泛起在左侧的搜索结果上方，广告的转化非常高，同时百度的流量那么高，在百度极轻易扩展规模。百度还对着名品牌进行保护，你基本不用把预算花在的品牌词上，带来效果的往往是几万几十万的产品词（不外你要小心，良多小公司会偷偷买你的品牌词在按照给你带来的销售额按CPS形式卖给你，让你白白损失大规模用度）。