天然排名，主要区别与竞价排名，是搜索引擎优化（SEO）的另外一种通俗叫法。它是根据搜索引擎算法而获得排列结果。当我们搜索某个枢纽词时，搜索引擎根据对与该枢纽词相关的网页分析的结果进行排列，然后把按算法以为某页面最符合（或说最匹配）对该枢纽词的解释的页面展示在最前的位置。当然，这些都是你还没进行检索时就已经处理好的数据结果，搜索引擎只是对座入号似的把每条数据展示在眼前而已。
影响天然排名的两大因素
1、枢纽词匹配度：枢纽词设置及分布，描述的设置、标题的设置等有好几个因素；
2、网站综合因素：域名、空间、网站系统、网站内容质量、网站更新频率、链接等有好几十个因素。
天然排名是一种看似简朴实在操纵起来错综复杂的工作。假如优化不当还会被搜索引擎屏蔽该网站在搜索引擎里面的数据，从此再也没有泛起排名的可能。
网站天然排名与竞价排名的比较
枢纽词天然排名的长处：
1. 整体效果很显著，可以做到长尾效应；
2. 用度低：相对竞价排名用度会低良多；
3. 不必再投入人力进行治理，由于无需涉及到点击用度；
4. 更能展示企业实力。同样是排在第一页，假如访客发现网站不需要做竞价就能排在前面，这更能说明企业的实力。同时也了解到这家企业减少了广告投入用度，可以减低产品价格，可以买到更实惠的产品。
枢纽词天然排名的缺点：
1. 需要一个优化排期：从开始优化到实现效果，一般需要1－3个月时间；
2. 假如是百度优化并且已经有人做竞价排名，那么天然优化的结果只能排在百度竞价排名的下面。
什么是竞价排名：即按顾客出的价格高低来控制排名的位置，有10个位置。
竞价排名的上风：
1.及时性强。一般购买了服务即可看到排名效果。
竞价排名的缺点：
1.恶意点击、无用点击会造成本钱的加大。（按点击付费，一个ip24小时内，至多算一次点击，点击价格可由广告主自由控制，给枢纽词单价高就排在前面）；
2. 长期投入用度较高：假设做5个枢纽词，一个枢纽词点击一次用度是1元，一个枢纽词一天控制点击30个ip，那么一年的用度是：1×5×30×30×12＝54000元；
3. 治理时间较长。一般需要专人看守，需要公道控制枢纽词价格及用度。
综合对比：
竞价排名限制了显示的时间。好比周六日，或其他非上班时间，为了避免造成无用的点击用度，一般良多企业会选择在此阶段封闭广告展示。这样就在此阶段贵公司的展示结果就会消失。因此导致流失了一部门潜伏客户，也减少了网站的曝光率，在推广产品或企业的品牌效益上得不到更好的施展。
而网站天然排名则可以避免这些题目。同时，假如是做竞价，做五个枢纽词就只能有五个枢纽词排在前面，其他都不会泛起。而做网站优化，由于它是对网站整体结构、网站程序、文章等综合性的优化调整，一旦排名上来，一些相关的枢纽词也会有很好的排名，甚至在其他搜索引擎上也有很好的排名效果。
每一种推广方式都有长处和其不足，在今天互联网竞争如斯激烈的情况下，建议：企业应当结合自身情况，在适当的时期采用合适的推广方式。
天然排名的缺陷及应对策略
天然排名确实给我们带来了可观的效益，可以说是搜索引擎营销（SEM）里面最具性价比的推广模式。但天然排名也有其自身的缺陷，假如对这些缺陷有一定的了解，可以让你对天然排名推广方式有一个更好的掌握，获得更好的推广效果。
天然排名缺陷一：效果不能即时性。
天然排名是通过优化网站自身的各种因素使其排名在搜索引擎靠前，所以这个期间需要一个过渡期。而这个时间的是非则是要根据枢纽词的竞争的冷热度以及优化公司的实力。按正常来说，一个没有太多题目的网站，优化一个竞争程度为中等的枢纽词需要的时间是3个月左右。
天然排名缺陷二：不不乱性。
主要影响排名波动的有三个因素：
1.被竞争对手所架空下来。
天然排名已经是被广泛企业所采用的一种推广方式，所以必定泛起枢纽词竞争越来越激烈，导致排名情况泛起变动。
2.搜索引擎算法的变动。
搜索引擎为了改良用户的搜索体验，提供更匹配的搜索结果会不断的改善自己的算法，这也是会导致排名变化的因素之一。
3.维护力度不够或者不当。
跟着枢纽词难度的增大会导致排名下降，枢纽词优化工作是一件综合因素极其复杂的工作，它会跟着时间的拉长而增加优化的难度，所以可能排名上来了，过阵子又被挤下来；假如他们采用了不公道的优化方式，一旦被搜索引擎发现，其排名也会被下降甚至网站数据被清除。
应对策略
了解了天然排名的缺陷后，企业采用天然排名推广模式时，可以提前规划好时间，考虑在优化期间结合其他推广方式，好比竞价排名；或者在淡季的时候导入天然排名推广策略。
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