得交际者得全国，论企鹅的N个族群

2013年，阿里推出继网络通讯事业部后的首个集团核心级项目“交游”，除语音、文字外，交游支撑阅后即焚。依托阿里巨大的用户基数，其希望能通过交际将日子、消费等多重场景做有用的对接，构成生态。在阿里的整个价值链中，一向没有产生足以与腾讯对抗的交际产品。

为什么交际成为兵家的必争之地？因为互联网的开展，不只为人们供给一种东西，也逐步将一种日子习惯，更确切地说是日子方式，相似于吃饭、喝水，但相对隐形的行为特点渐渐植入人类的观念。

于长时间利益，交际可以增强用户黏性，为其他企业系的产品奠定杰出的群众基础。商业的一个维度里，谁抓住了用户的需求，谁的产品就能有更久的生计价值。于群众，更重要的是，我们日子在一个迫切需求与外界触摸和沟通的年代。某种程度上，交际正逐步变成一种刚需。

先是QQ，后是微信。不得不提的还有微博，微信产品发布后，许多人弃微博而去。在阿里收买新浪的那段余温中，很多人对微博的种种形式给予尖锐的质疑。与其花时间刷微博，一部分人可能对张小龙的2359条饭否日记更感兴趣。腾讯也有微博，但功能性和空间差不多，乃至还不如空间的花样繁多。

为什么新浪微博在层出不穷的交际软件中还能有如此高的用户黏性？

其实，我们需求从头审视这款历经几代的老练产品。2015年有个热词，网红。网红相似草根，是彻彻底底的互联网产品，说到底也无非是一群普通人因为某些特质变成了具有几千万粉丝的“明星”。靠着一只猫和一只狗火遍日子圈，写写日子的暖男马建国，具有两千万粉丝，乃至高过很多传统意义上的文娱明星。当网红走进卫视，开始进军传统前言，我们才知道，新浪微博的这一关联产品本来在逐步被群众承受。这款交际产品，不只兼具文娱特点，也在窥探商业价值。

新浪微博的文娱价值和文娱职业的经久不衰殊途同归。就是新的东西可以被新的消费群和旧的消费群一起承受。只需文娱工业还在开展，新浪微博的粉丝集体就都将成为新浪微博的黏性用户群。