SEO的艺术：检索和排名

2.2.2 检索和排名

关于大部分查找者来说，对答案的寻求从图2-11中所示的查找开端。

查询的下一步发作在查找引擎回来Web上的相关网页列表时，这一列表依照查找引擎所以为的用户满意度排序。这一进程要求查找引擎在它所收集的几千亿个文档寻觅，并进行两项工作：榜首，仅回来与查找者的查询相关的成果，第二，依照重要性（考虑网站相关的可信度和权威性）排序成果。相关性和重要性都是SEO进程所要影响的要素。

相关性（relevance）是查找回来文档的内容与用户查询的目的和关键字相匹配的程度。假如页面包括与用户查询相关的关键字，或许指向页面的链接来自相关页面且运用相关的锚文本，文档的相关性也就随之进步。

你能够将相关性看做"游戏"中的榜首步。假如网站与查询不相关，查找引擎就不会在该查询的查找成果中包括它。2.3节将更详细地讨论怎么断定相关性。

重要性（importance）指的是相对重要性，通过对匹配用户查询的指定文档的引证（citation,常见于学术和商业文件中一篇文章对另一篇文章的参阅）次数来衡量。每逢被其他文档引证时，参阅文档的重要性就会进步。在当今的在线环境中，引证能够以文档的链接或许社交媒体网站上的引证等方式发作。断定这些信号权重的办法称为引证剖析（citation analysis）。

你能够将重要性看做断定一组平等相关的页面出现在查找成果中次序的一种手法。网站的相对权威性以及查找引擎对该网站的信赖度是重要的决定要素。当然，影响排名的要素绝非仅此而已，一切页面的相关性也不可能都相同。终究，相关性和重要性归纳断定排名次序。

重要性和相关性不是人工断定的（即便地球上一切人都参加也无法敷衍），而是由查找引擎精心规划出来的数学公式（算法）从很多页面中进行挑选，然后依照质量排名的。这些算法一般由数百个要素组成，在查找营销领域，一般称这些要素为排名要素（ranking factor）或许算法排名条件（algorithmic ranking criteria）。