SEO的艺术：衡量内容质量和用户参加度

2.3.2 衡量内容质量和用户参加度

查找引擎也企图衡量网站内容的质量和独特性。它们可能运用的办法之一是评价文档自身。例如，假如网页有许多拼写和语法错误，就阐明关于页面投入的修改精力不够。

查找引擎也能剖析文档的阅览水平（reading level）。盛行的公式之一是Flesch-Kincaid分级可读性公式（Flesch-Kincaid Grade Level Readability Formula），该公式考虑均匀单词长度和语句中的单词数量，断定理解语句所需求的教育水平。想象一个场景：网页上出售的产品是儿童玩具，而核算出来的阅览水平阐明，具有高等院校水平的人才干阅览该页面。这也是拙劣的修改工作的另一个体现。

查找引擎用于评价网页质量的其他办法是衡量实践的用户交互。例如，假如拜访网页的很多用户在点击查找成果之后当即回来查找引擎，而且点击下一个成果，这就是代表网页质量欠安的一个强有力目标。

Google现已拜访了很多可用于衡量拜访者与网站交互情况的数据源。这些数据源包含以下几种。

与网页查找成果的交互

例如，假如一个用户点击SERP列表抵达你的网站，点击"后退"按钮，然后点击同一组查找成果中的另一个成果，那能够看做是一个负面的排名信号。相反，假如SERP中排名在你的网站之下的成果点击次数超越你，那也能够看做你的网站的负面排名信号和那些网站的正面排名信号。查找引擎是否运用这些信号以及这些信号的权重尚不得而知。

Google Analytics

Google Analytics能够向Google供给丰富的网站数据，包含：

跳出率（bounce rate）

仅拜访网站上一个页面的拜访者比例。

网站停留时刻

用户在网站上花费的均匀时刻。留意，Google Analytics只在每个页面加载时接纳信息，所以假如拜访者只检查一个页面，它无法知道在该页面上花费的时刻。更精确地说，这一衡量目标通知你在加载第一个页面和加载最终一个页面之间的均匀时刻，可是不考虑拜访者在最终一个页面上花费的时刻。

每个拜访者检查的页面数

网站的每个拜访者所检查页面数的均匀值。

Google 东西栏

不知道有多少用户运用Google东西栏，可是本书作者相信，这个数字肯定多达数百万。Google能够盯梢这些用户的整个上网行为。和Google Analytics不同，Google东西栏能够衡量从用户初度拜访某个网站到用户从不同网站加载页面之间的时刻，也能核算跳出率和每个拜访者检查的页面数。

Google +1按钮

用户能够利用这项功用，在查找成果中直接（或许在网页上）为网页"投票",然后指明特定查找查询中他们最喜爱的网站。

Chrome Blocklist扩展

该扩展为Chrome浏览器的用户供给了指出他们所喜爱的查找成果的一种手法。

Google即时预览（Google Instant Preview）

Google在其查找成果中还供给了即时预览功用。用户在断定所点击的查找成果之前能够看到网页的略图。假如用户检查页面预览之后决议不点击它，作用就与负面的投票相同。

Google阅览器

Google供给了世界最盛行的RSS源阅览器，该阅览器能够供给许多最吸引人的数据。

Goo.gl

这一东西使Google即使在Google Web匍匐器无法前往的关闭环境中，也能看到同享和点击的内容。

最重要的要素可能是你的网站与竞争者的不同。假如你的网站有较好的参加度，这一目标很可能被看做高质量的标志，然后可能大大提高你的排名。查找引擎对这类信号的运用办法很少揭露，所以上述观念只是本书作者对Google在这一范畴所作所为的估测。