SEO的艺术：链接剖析

2.3.3 链接剖析

在链接剖析中，查找引擎衡量对一个网站或许页面的链接，以及这些链接者对网站/页面的谈论。查找引擎也能很好地把握谁与谁之间有联络（经过前史链接数据、网站注册记载和其他来历），依据链接网站的威望性断定网站的可信度，以及关于页面地点网站的上下文数据（谁链接到该网站，他们对网站的谈论等）。

链接剖析远比核算网页或许网站的链接数量杂乱得多，由于链接并不都是对等的。来自高威望性网站的高威望性网页的链接比其他威望性较低的链接更重要（一个链接的价值可能比另一个链接高千万倍）。网站或许网页的威望性经过链接形式剖析和语义剖析来断定。

例如，你可能对宠物狗美容网站感兴趣。查找引擎可以用语义剖析断定重视宠物狗美容主题的一组网页。然后，查找引擎可以断定这些网站中哪一个具有最多来自其他网站的链接。这种网站很可能比其他网站更具威望性。

实践的剖析当然更杂乱。例如，想象一下有5个宠物狗美容网站，它们都有许多来自同一主题的网站链接，如：

网站A有213个相关主题链接。

网站B有192个相关主题链接。

网站C有203个相关主题链接。

网站D有113个相关主题链接。

网站E有122个相关主题链接。

此外，网站A、B、D和E相互之间都有链接，可是它们都没有指向网站C的链接。实践上，网站C看似有许多来自其他主题相关链接的页面，可是这些页面自身没有多少外来的链接。在这种情况下，网站C就不是一个威望性的网站，由于正确的网站没有链接它。

这种相关性网站的聚合称作链接街坊（link neighborhood）。你地点的地域说明晰网站的主题，而来自这些街坊的链接数量和质量说明晰你的网站关于该主题的重要性。

查找引擎对链接街坊评价的依靠程度尚不清楚，仍然以为来自非相关页面的链接有助于方针页面的排名。但是，来自相关网站的链接应该比非相关网站的链接更重要这一基本思路仍然是建立的。

断定链接价值的另一个要素是链接的完成方式以及方位。例如，链接自身运用的文本（也就是用户为前往你的网页所点击的实践文本）对查找引擎来说也是很强的信号。

上面说到的文本称作锚文本（anchor text），假如该文本富含关键词（与你的方针查找关键词相关的关键词），它关于查找引擎排名的效果就要大于关键词较少的链接。例如，关于宠物狗美容沙龙网站，"Dog Grooming Salon"（宠物狗美容沙龙）这一锚文本的价值要高于"Click here"（点击这儿）。假如你得到运用"Dog Grooming Salon"锚文本的10 000个链接，而其他链接很少，这看上去就很不自然，可能导致排名方面的问题。

衔接价值的语义剖析并不止于锚文本。例如，假如一个与狗或许宠物狗美容无关的网站上呈现"宠物狗美容沙龙"锚文本，链接的价值就不如有关宠物狗美容的页面。查找引擎也会重视环绕该链接的页面上的内容，以及全体上下文以及供给链接的网站的威望性。

这些要素都是链接剖析的组成部分，将在第7章中深化评论它们。