SEO的艺术：SEO从业者所能完结的战略性方针

第3章 断定SEO方针，定义网站受众

SEO曾经是网站开发团队在幕后进行的高度专业化作业，现在已经成为了干流营销活动。这一戏剧性的改变归功于三项新趋势：

查找引擎驱动很多的针对性流量，这些流量来自于企图实现其研讨和购物方针的人们。将这些流量的质量和相关性用于直接出售、赢得客户和品牌/知名度活动，企业就能从中取得可观的收入。

查找引擎的可见性发生一种隐含的"背书效应",查找者将质量、相关性和可信度与高排位的网站联系起来。

因为离线和在线营销的相互作用明显增加，各类组织必定出资于成功的查找战略。在垂直范畴（如房地产、轿车、家具和科技产品）中购买产品之前，消费者越来越多地转向Web.企业不能忽视客户经过首要查找引擎上的查找表达出来的需求。

查找引擎优化是一种具有很高技术性的活动，一起也是一种营销功用--也有必要将它作为营销活动处理。和其他营销部分的人员相同，SEO从业者有必要理解公司的效劳、产品、整体事务战略、竞争局势、品牌、未来网站开发方针和相关的事务构成，不论这些要素是离线的仍是在线的。

和任何其他营销功用相同，设定明确的方针非常重要--如果方针无法衡量，也就没有什么用途。设定这样的方针是断定你的SEO作业是否物有所值的唯一方法。虽然SEO可以看做一个项目，可是在咱们看来，最好是将SEO看做一个进程来进行出资，这个进程是重复和持续的，需求组织中利益相关者的安稳支撑。

将SEO当成PPC（也就是说，可以选择敞开或许关闭），就像把健康饮食看做仅在体重超支的时分才做的工作相同，实际上与此相反，健康饮食应该是一种生活方法。体重超支了？节食。PPC太贵了？中止这种活动，用SEO代替。这种战术关于某些应用范畴可能适宜，可是从SEO的视点看，最成功的都是那些将网站优化当成生活方法的人。SEO的作用可能不是马到成功的，可是耐性和审慎地投入SEO的企业将会得到丰盛的报答。

3.1 SEO从业者所能完结的战略性方针

虽然SEO不是企业的灵丹妙药，可是它能够以多种要害的方法融入公司的整体事务战略之中。