SEO的艺术：选用SMART

3.12.2 选用SMART

由于每家公司都是共同的，所以它们面对的挑战也是共同的。即便在同一家公司中第二次SEO建议也和榜首次不同。初期的SEO作业现已改变了许多工作，设定了新的基准，新的希望和不同的方针。因而，每个SEO项目都是新的尝试。

启动新项目的办法之一是设定SMART方针。咱们来看看在SEO范畴里怎么做。

清晰（specific）的方针很重要。人们很简单沉迷于方案的细节而忽视更广阔的网站方针。你可能想要在某个短语上排名榜首，可是实际上你所需求的是更多的客户。由于你甚至不需求从天然查找中得到更多的客户，而是想要更高的销售额，所以实际上同等数量而均匀价值更高的订单更能满意你的方针。

假如需求办理方针绩效，可衡量（measurable）的方针就是必不可少的，你不可能办理无法衡量的方针。SEO从业者有必要协助他们的客户或许机构把握分析的办法，这不只分析软件的运用办法，还包含搜集数据、分类，最重要的是运用数据做出正确决策的整个进程。

可完结（achievable）的方针是使用现有资源能够完结的方针。例如，你能够决议下一年送一个人上火星，可是这一行动实在太大，根本无法完结。你可能雄心壮志，可是重要的是选择能够达到的方针。你的客户不可能多于商场的实际容量。商场也是有限制的，在某些情况下，添加只能来源于新商场的开拓，或许现有商场上新产品的开发。

除了根本的事务可完结性以外，关于指定查找查询，谁能够排名榜首也是有限制的。查找引擎希望排名榜首的结果是为用户提供最大价值的结果，除非你的网站能够挨近这一方针，不然没有理由希望得到或许保持这种位置。

实际（realistic）的方针与环境和资源相关。某个方针可能是彻底可完结的，可是需求的资源超过了现有的水平。即便关于相关产品最具竞争性的查找词来说，排名榜首也是可完结的方针，可是只要在这一方针所需的资源现已具有时，它才是实际的方针。

时限性（time-bound）是SMART方针的最终一部分。假如没有时限，什么项目也不会失利，由于它的时刻永远不会耗尽。SEO的施行和预备一般需求比付费广告活动花费更长的时刻。设定里程碑和最终期限很重要，这样才干办理希望值和对方案做出修正。

"咱们要在'借款'这个查找词上排名榜首"不是一个SMART方针。它没有指明这一排名对公司的详细优点。由于它也没有时限，所以无法界说失利。由于这个方针也没有指明在哪个引擎上排名榜首，所以假如公司的目的是在Google和必应上都获得好的排名，而结果却仅在必应上获得高排名，方针是否完结就会引起争辩。

"咱们打算在6个月内经过天然查找将获批借款请求数量添加30%"这一方针就要好得多。方针中有最终期限，公司就能评价详细方针的进展。该公司能够观察现在的商场份额，和投入的资源，了解这个方针是否具有可完结性和实际性。