欢迎来到合肥浪讯网络科技有限公司官网
咨询服务热线：400-099-8848
咨询服务热线：400-099-8848
在线广告及其在网页规划中的重要性 |
| 发布时间：2019-06-07 文章来源：本站 浏览次数：2616 |
近年来，广告已成为许多网站的首要收入来历。不久前，在线广告往往遭到访客的回绝，广告客户也不确认它的价值和效能。今天，大多数访客期望在商业网站上看到广告，广告客户已经认识到各种在线广告的潜在机会。长时间以来广告一直是印刷出版物的一部分，如杂志和报纸，现在它们已经在网上期刊和出版物扮演相同的角色。 网站一切者或许发布的产品和服务总是会担心广告存在的影响，一起它也影响着网页规划师，由于他们有必要规划出能带来广告收益一起又满意访客需求的网站。依托广告收入的网站需求一个有适宜方位和排版的规划以更好的卖出广告，广告客户需求一个能让他们的广告到达必定曝光度的方位。 当规划师没有把广告作为首要重视点，那么规划出一种为难的布局就很好解释了，这种布局要么有损网站流量广告，要么把广告放置在无法招引访客留意的方位。为了让客户的广告效益到达最大化，一起对网站的界面和可用性影响最小，规划师有必要在规划的整个进程中把广告需求考虑在内。 The Raw Story 看上去处处都有或许有广告挤进来，损害了内容的易阅览性。
从最根底开端 当然，并非一切网站出售广告位，但这样做的网站越来越多了。跟着博客普及率的上升，以及规划师收到更多自定义博客主题的需求，这个问题将越来越遍及。对这个论题进行充沛的评论需求咱们从最底子的问题开端。 广告客户为什么要对广告位付费？ 显然，广告客户购买广告获得曝光推行并改进他们的财政。每个系列的广告方针不断改变着，有一些首要重视品牌识别度和总体的推行，而有一些只关心产品的出售。广告客户或许期望从他们的广告中得到访客的点击，可是他们终究的方针都是为了加强公司的事务。 规划师能够通过广告的方位规划来影响这个议题，当然，规划师不能决议产品和服务的出售，但广告方位是点击率的要害，因此对广告是否成功具有相当大的影响。
广告客户为了什么而付费？ 访客的点击，出售的转化，或许是简略的屏幕方位？一切这些都有或许，并视状况而定。例如 点击广告，以点击作为付出规范；联盟广告以订单或用户行为为付出规范；直接广告，一般都是给屏幕上的方位设定好价格并出售 假如网站要把广告卖给其他公司，那么在整个规划进程中把广告客户的需求考虑在内是很重要的，点击和联盟广告或许还能被放在网站的任何地方，当然成果也会有所不同，可是直接广告收入依赖于广告客户对所付费用得到的成果的评价， （If they are paying for prime on-screen real estate, that’s what they’ll expect.这句不知怎么理解好，请高人指点） 网站或企业为什么要发布广告？ 广告能够给网站带来许多挣钱的机会以及许多的流量，尽管有其他办法为网站带来收入，可是广告是为数不多的办法，能够让网站具有者充沛运用现有的流量而不必额定的作业，比如出产产品或供给服务 博客作者发布广告，是由于这些所得能够让他们赚得额定的收入，并且最底子的能抵消自己写文章花费的时间并坚持博客。新闻网站出售广告是由于他们通常具有许多的读者，一起他们的线下商业模式如印刷的报纸，已经不能像前几年那样带来可观的广告收入。跟着越来越多的顾客转向在线出版物，而不是报纸新闻，广告收入也将从印刷出版物转向在线的。 在大多数状况下，广告收入是事务成功的要害，出于这个原因，在规划进程中它应该是优先考虑的事项。关于那些通过网站向访问者出售服务的服务型企业，规划师的作业包含建立一个有用的向房客推销服务的网站，这相同也适用于依托广告收入的网站和企业。
为什么广告是网页规划的重要部分？ 关于依托广告收入的网站一切者和企业，这是显而易见的。没有满意或许正确的空间给广告，将给事务带来很大负面影响，一旦呈现这种状况，为了出售业绩就会企图移动或拓荒新广告位，然后导致网站看上去很为难并且无组织，由于这些方位没有在起先的规划进程中被考虑进来 广告收入作为其首要收入来历的网站，能够和依托出售产品的电子商务网站进行对比，没有规划师会建立一个不把产品、描述和图片方位作为重点的电子商务网站。相同，需求广告收入的企业网站不能在广告位上有所退让。 广告是网页规划的重要部分的另一原因是对访客的影响，虽然网站或许依赖于广告收入，可是访客是要害点，没有他们，广告收入就消失了。网站一切者和规划师需求把广告融入进来一起始终坚持积极的用户体会。 在线广告的难题 当出售广告的网站想要这些广告能被访客留意并赏识，一种微妙的平衡是很有必要的。除了冲点击和专门为联盟广告建立子公司的网站，为广告建立的网站需求割舍一部分用户以确保坚持广告收入，一起它也需求留住大部分访客以确保自身的成长。想要捉住一切游客，将导致没有广告收入，为了广告客户而牺牲一切访客将导致自身开展的停滞。 在网络世界，一个广告的点击或许使访客离开，虽然广告能够设定为在新窗口中打开来防备这一点，但仍然不能确保访客点击广告后会再回来。 广告怎么影响网站的规划？ 在网站布局上不管规划师多重视广告，它在某种程度上影响着规划。最理想的是，在规划中规划师已经把详细的广告位考虑在内，然后得出网站的布局；在这种状况下广告能在网站上其效果的一起又不会扰乱内容或信息流的顺畅，并给广告一个明确的重要的方位。 在另一方面，假如广告没有被充沛考虑在内，它们看起来将十分不协调，会扰乱网站的其他部分。 布局和间距 广告很或许占据网站布局的一大块空间，不管是一个大广告条，仍是数个绑在一起的小尺度，布局都会遭到影响。一些网站会在整站分散不同的广告，一些会限制它们呈现在详细范围内，并让其他方位为免费广告。 广告的策略取决于多方面因素，可是在特定职业和领域的网站倾向于采取类似的办法。例如，新闻网站通常在整个网站布局中都散布着广告，它们或许不会在某个特别领域存在，却总是会有少量存在于许多方位。 和新闻网站想必，许多博客会让横幅广告固定在一些指定的区域，通常是在边栏，其它方位则不会有广告呈现。这一做法使得规划师需求为广告谋一个比较大的区域，而其它区域则底子不考虑广告位。 Blogging Tips 在右边栏有6个125*125px巨细的横幅，而其它的广告仅存于个别文章的谈论之前。 无论是博客仍是新闻网站，由于广告常常被放在边栏，所以在规划布局时首要要考虑包容广告的边栏所需的宽度。例如，许多新闻网站在边栏有300*250的横幅，所以边栏有必要满意宽以包容该尺度。假如这个没有考虑在内，那么盈利机会和潜在收入将遭到不利影响，或许布局不得不更改。 当然，边栏不是唯一的常见广告位，许多网站出售它们的页头方位，由于这儿常常能带来最高的广告价格。在这种状况下，广告在规划中必定要作为重要元素，否则这儿或许就不会留出方位。特别是关于页头有标志、品牌区以及主导航的网站，为了在页头包含广告位，一切这些元素有必要被适宜的布局，或许主导航或许被移到别处。 CSS Tricks 是在页头有横幅的博客网站之一，在这种状况下，468*60px的横幅很恰当的被规划在页头中。 色彩 网站规划师无法控制在网站上呈现的横幅的色彩或规划，将来也必定不能，可是他们能拟定配色方案时考虑一些或许性。横幅广告为了招引访客的留意，往往比较丰富多彩、亮堂，假如网站规划的充满许多不同色彩和暗影，和相同色彩丰富的广告搭配在一起就会显得很为难、很拥挤，特别是当这些色彩还很不协调的时候。 活动 任何类型的网站规划师面对的应战是展现内容以让用户重视重要信息，眼睛在屏幕上共同的移动办法和网站的内容活动，会遭到广告的影响，网站一切者寻求广告收入最大化时，常常会把广告位放在眼睛重视的方位，原因是这些方位往往发作最佳成果和最多广告收入。 那些想要广告收入，可是期望对访客的影响最小化，就会让广告远离首要的内容，这种做法的例子有博客将广告方位放在发布内容之中或许在边栏。直接在发布文章的上面或下面放广告，往往比放在边栏更简单引起留意并引起点击，所以它们一般都以更高的价格出售。网站一切者需求在这方面做决议，规划师也需求了解这些决议并在规划中合理安排广告方位。
规划师对广告的责任是什么？ 1、了解广告收入的优先级 许多网站底子没有广告，而其他的会依托广告坚持事务，还有一些包含部分广告但不是首要收入来历。规划师需求了解广告在规划中要占多高的优先级，假如广告收入是事务的首要来历，那么广告位在布局中将会是最重要的元素之一；假如出售产品或服务更为重要，那么产品和服务在规划中要优先于任何或许包含的广告。 2、规划一个满意客户的网站 大多数web规划师或许会喜爱历来都没有广告，并能够用其他办法运用这些空间。然而，客户需求一个能带来广告收入的网站，这时这些广告空间有必要成为规划的一部分。 3、规划一个有招引力又易用的网站，一起包含广告空间 不管广告的优先级是高是低，规划师需求创建一个有招引力的网站，广告或许是一个麻烦的元素由于空间的占有和对内容流的打断，可是规划师仍是有必要做到这一点。假如有许多的广告，就需求更加留意网站的可用性，让访客遭到最小的干扰。 广告和规划的趋势 看那些出售广告的网站，特别是依托广告为首要收入来历的，咱们能看到一些趋势： 头部广告 许多网站出售页头广告位，通常是在logo的一边，或导航的上面或下面，许多不同类型网站都有这种趋势，并且只要这些广告能给广告客户带来实效，它就会继续下去。 Washington Post 在文章页用了两个页头广告，第一个尺度为300×45，坐落logo的右侧，在此之下还有一个728×90的，坐落logo和导航之间。 Lifehacker ，有一个大页头来包容300×250的广告，留意该网站显然是考虑到完美适应这种巨细的光告而规划并布局的。 一切内容之上的广告 一些网站将广告放在一切内容包含页头之上，这使广告处于网页最上端，可是能离开内容流；这削减了广告的潜在干扰，可是让其他任何内容都往下移了，在第一屏可看得内容削减。这种趋势在一些新闻网站特别明显。 TechCrunch 在页头纸上用了720×90的广告，在它之上仅有一条绿色的线条。 L.A. Times也在一切内容之上包含了一个广告，但它不显现在主页。 Monster 在它的作业搜索页面最顶端放了728×90的广告。 内页比主页有更多的广告 一些网站如刚才说到的 L.A. Times，坚持主页更受欢迎，更方便运用除了广告位之外的空间，当然这些网站会在其他页面包含广告，这是新闻网站的另一个遍及趋势。 Reader’s Digest的主页防止任何广告呈现在页面上方。
可是，单独的文章页面在页头之上有728×90的广告，一个300×250广告坐落右栏最上方，以及一个135×600的摩天长条广告坐落左面栏，加上一些额定的广告在页面的底部。
类似Reader’s Digest, Time在主页也防止广告。
文章内页有一个728×90的头部广告和一个坐落边栏最上方的300×250广告。 常见的广告尺度 你阅读一些网站，会发现广告在网页中占不同的比例，但其间大部分都有规范尺度。互动广告局拟定了规范尺度以用于在线广告，虽然网站一切者能够出售一切尺度的广告，但主张仍是遵从规范，由于潜在的广告客户或许已经有规划好的规范尺度广告，因此将有更大或许去购买规范尺度的广告位。网页规划师应该了解客户期望呈现在其网站上的广告尺度即规范尺度。 博客通常会有用125×125的尺度，尽管其他尺度也在运用。Daily Blog Tips就是一个典型例子，6个125×125尺度的广告放在右侧栏，其他唯一的广告就是左边栏底下的长条幅。
另一个常用尺度是300×250，许多新网站都会在侧栏有用这个尺度。
规划师的最优办法 1、规划满意用户需求 规划师终究是要像客户负责的，必要时规划师应该给客户主张，可是终究网站是要让客户满意才行。虽然规划师或许不同意客户在网站上运用广告的需求，但假如客户确认要这样做，咱们就要考虑怎么做到最好。 2、合理布局网站以便广告成为规划的的一部分 看上去很天然、规范的带广告的网站，通常是规划时就把广告考虑在内的。广告能十分适合在侧栏的某一特定方位不是偶尔的，合理布局广告方位，使完成网站的最佳视觉效果成为或许，而把广告随意的放在不适合的方位上，将会压倒其他精心规划的布局。 3、考虑将来的需求 你或许会发现自己处于这样一种状况，当时规划网站时广告并不是重点，可是在不久的将来，它将成为首要收入的来历。许多网站开端时几乎没有广告，一旦用户群建立起来就需求供给更多广告位。最理想的是，规划进程中将这种状况考虑在内，并方案将来新的广告位放在哪里。侧栏通常是添加广告数量一起不影响布局以及内容的最佳方位，可是页头广告就相对比较困难了。 在开始就试着和客户评论长时间方案是很好的做法，以便防止这样的状况发作。假如在新的改版之前，不久就会需求更多的广告位，那么能够在一些方位放暂时性的内容，直到它们被用来做广告位。例如，一个区域能够被用来展现网站自身的内容，一旦广告收入变得更加重要就去掉这块内容用广告位替代。 4、考虑对阅读者的影响 规划师努力让网站包含广告方位以让广告客户满意，但阅读者相同也是要考虑的。当涉及到广告，许多决议、判断需求确认，什么是适当的？哪些看起来太多了？ |
