规划一款招引眼球的网站标志

标志的含义

　　在科学技术飞速开展的今天，印刷、摄影、规划和图像传送的作用越来越重要，这种非言语传送的开展具有了和言语传送相抗衡的竞赛力量。标志，则是其中一种共同的传送方法。

　　人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟便是有火的一种天然符号。在通讯不兴旺的年代，人们运用烟（狼烟）作为传送与火的含义有相关的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特别手法。这种人为的"烟"，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象明显，特征明显人们从很远的地方都能迅速看到。这种非言语传送的速度和效应，是其时的言语和文字传送所不及的。今天，尽管言语和文字传送的手法已非常兴旺，但像标志这种令公众一望而知，效应便利，并且不受不同民族、国家言语文字捆绑的直观传送方法，更回习惯生活节奏不断加速的需求其特别作用，仍然是任何传送方法都无法代替的。

　　标志，是标明事物特征的记号。它以单纯、明显、易辨认的物象、图形或文字符号为直观言语，除标明什么、代替什么之外，还具有表达含义、情感和指令举动等作用。

　　标志，作为人类直观联络的特别方法，不但在社会活动与生产活动中无处不在，并且关于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的共同功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何言语和文字者难以确切表达的特别含义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，关于辅导人们进行有秩序的正常活动、保证生命财产安全，具有直观、便利的功效。商标、店标、厂标等专用标志关于开展经济、发明经济效益、保护企业和消费者权益等具有重大 有用价值和法律保证作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等简直都有标明自己特征的标志，这些标志从各种视点发挥着交流、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文明的进步，保证各自的权益。跟着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受言语文字妨碍等特性极端有利于国际间的交流与运用，因而国际化标志得以迅速推行和开展，成为视觉传送最有用的手法之一，成为人类共通的一种直观联络工具。

　　标志的来源 　　

　　标志的来历，可以追溯到上古年代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种以为与自己有特别奥秘联络的动物或天然物象作为本氏族或部落的特别符号（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。开端人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战役和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家发生以后，又演变成国旗、国徽。

　　古代人们在生产劳动和社会生活中，为便利联络、标明含义、差异事物的品种特征和归属，不断发明和广泛运用各品种型的符号，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图画的器皿多半是制作者的标志和名字，后来变化成图画。在古希腊，标志已广泛运用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及相似的简略图画。我国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制作的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的运用已相当遍及。如其时济南专造细针的刘家针铺，就在产品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。欧洲中世纪战士所戴的铠甲，头盖上都有区分归属的隐形符号，贵族宗族也都有宗族的徽记。

　　到本世纪，公共标志、国际化标志开端在国际普及。跟着社会经济、政治、科技、文明的飞跃开展，到现在，经过精心规划然后具有高度有用性和艺术性的标志，已被广泛运用于社会全部领域，对人类社会性的开展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新式的科学--"符号标志学"应运而生已是历史必定。

　　标志的特色

　　1． 功用性

　　标志的实质在于它的功用性。经过艺术规划的标志尽管具有观赏价值，但标志首要不是为了供人观赏，而是为了有用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不行少的直观工具。

　　标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、宗族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种产品产品专用的商标；还有为团体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不行代替的共同功用。具有法律效力的标志尤其兼有保护权益的特别使命。

　　2． 辨认性

　　标志最突出的特色是各具共同面貌,易于辨认.显示事物本身特征,标明事物间不同的含义、差异与归属是标志的首要功用。各种标志直接联络到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互相同、混杂，以免造成错觉。因而标志有必要特征明显，令人一眼即可辨认，并过目不忘。

　　3． 明显性

　　明显是标志又一重要特色，除隐形标志外，绝大多数标志的设置便是要引起人们留意。因而颜色激烈夺目、图形简练明晰，是标志一般具有的特征。

　　4． 多样性

　　标志品种繁多、用途广泛，无论从其运用型式、构成方式、体现手法来看，都有着极端丰富的多样性。

　　其运用方式，不只有平面的（简直可运用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、恣意形立体物或运用包装、容器等的特别款式做标志等）。

　　其构成方式，有直接运用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或笼统图形构成的，有以颜色构成的。多数标志是由几种基本方式组合构成的。

　　就体现手法来看，其丰富性和多样性简直难以概述，并且跟着科技、文明、艺术的开展，总在不断创新。

　　5． 艺术性 =版权所有 软件 下载 学院 版权所有=

　　凡经过规划的非天然标志都具有某种程度的艺术性。既契合有用要求，又契合美学准则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能招引和感染人，给人以激烈和深刻的形象。

　　标志的高度艺术化是年代和文明进步的需求，是人们越来越高的文明素质的体现和审美心理的需求。

　　6． 精确性

　　标志无论要阐明什么、指示什么，无论是涵义仍是标志，其含义有必要精确。首先要易懂，契合人们知道心理和知道才干。 其非有必要精确，防止意料之外的多解或误解，尤应留意禁忌。让人在极短时刻内一望而知、精确领会无误，这正是标志优于言语、快于言语的利益。

　　7． 持久性

　　标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其运用价值，不轻易改动。

　　标志规划的准则

　　标志规划不只是有用物的规划，也是一种图形艺术规划。它与其它图形艺术体现手法既有相同之处，又有自己的艺术规则。它有必要体现前述的特色，才干更好地发挥其功用。

　　因为对其简练、归纳、完美的要求非常严苛，即要成功到简直找不至更好的代替计划的程度，其难度比之其它任何图形艺术规划都要大得多。

　　1．规划应在详尽明晰规划目标的运用意图、适用领域及有关法规等有关状况和深刻领会其功用性要求的前提下进行。

　　2．规划须充分考虑其实现的可行性，针对其运用型式、资料和制作条件采取相应的规划手法。一起还要顾及运用于其它视觉传达方法（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉作用。

　　3．规划要契合作用目标的直观接受才干、审美意识、社会心理和禁忌。

　　4．构思须稳重推狡猾，力求深刻、巧妙、新颖、共同，表意精确，能饱尝住时刻的考验。

　　5．构图要凝练、漂亮、适形（习惯其运用物的形状）。

　　6．图形、符号既要简练、归纳，又要讲究艺术性。

　　7．颜色要单纯、激烈、夺目。

　　8． 遵从标志艺术规则，发明性的探求恰切的艺术体现方式和手法，锤炼出精当的艺术言语使规划的标志具有高度全体美感、取得最佳视觉作用，是标志规划艺术追求的准则。

　　标志艺术规则 =版权所有 软件 下载 学院 版权所有=

　　标志艺术除具有一般规划艺术规则（如装修美、秩序美等）之外，还有共同的艺术规则。

　　1．符号美

　　标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形规划艺术。它把来源于天然、社会以及人们观念中认同的事物形状、符号（包括文字）、颜色等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完好艺术性的图形符号，然后差异于装修图和其它艺术规划。

　　标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、集合性和笼统性，乃至有时直接运用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。它是以图形方式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具明显形象性、艺术性和共识性的符号。

　　符号美是标志规划中最重要的艺术规则。标志艺术便是图形符号艺术。

　　2．特征美

　　特征美也是标志艺术共同的艺术特征。

　　标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（特性），而是同类事物全体的实质特征（共性），或说是类别特征。经过对这些特征的艺术强化与夸张，取得共识的艺术作用。这与其它造型艺术经过有血有肉的特性刻划取得感人艺术作用是迥然不同的。

　　但它对事物共性特征的体现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同规划中可以并且有必要各具不同的特性形状美，然后各具共同艺术魅力。

　　3．凝练美

　　构图紧凑、图形简练，是标志艺术有必要遵从的结构美准则。标志不只独自运用，并且常常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传达物之中。具有凝练美的标志，在任何视觉传达物中（不管放得多大或缩得多小）都能显现出本身独立的完好的符号美