流量下降与网站架构问题

发表者: Luisella Mazza, 查找质量高档研究员

　　原文:Traffic drops and site architecture issues

　　最近咱们收到了许多关于网站架构和流量下降问题的咨询，咱们很高兴现已就此问题在伦敦SMX上做了一些解答，这里我期望能将其中的重点与咱们分享。首要，咱们首要要对由查找引擎带来的流量下降有一个更深的理解，然后咱们将会再深入剖析一下网站规划和架构方面的问题。

　　理解流量下降

　　就像您知道的那样，查找成果的变化是常常发作的;网络是不断改动的，所以咱们的索引也处于不断改动中。对用户兴趣和查找关键词理解能力的不断提高，常常促进咱们在算法选择和网页排名方面做一些调整。可是，咱们意识到，这些调整有时候会给人们带来困惑，乃至带来误解，所以咱们想在这里将人们心目中的几个奥秘之处一一向咱们阐释清楚。

　　奥秘之处1: 重复内容将导致由查找引擎带来的流量下降

　　网站管理员们常常想知道自己网站上的重复内容是否会给自己网站流量带来负面影响。但正如在网站管理员攻略中提到的相同，除非这些重复内容是旨在操纵Google排名(或用户)的，不然这些重复内容是不违背网站管理员攻略的。我讲演的第二部分就详细解说了怎么使用rel="canonical"来处理重复内容。

　　奥秘之处2：联属计划会导致由查找引擎带来的流量下降

　　原创的和有竞争力的内容对良好的用户体验来说是至关重要的。假如您的网站参加了联属计划，请站在用户角度考虑一下，假如相同的内容在互联网上俯拾即是，那么用户的体验是怎么样的?那种参加了联属计划，只要很少或几乎没有原创和有吸引力的内容的网站是不可能获得好的排名的。可是，假如本身现已具有足够原创性内容的网站，那么其包括的联属计划链接将不会导致从查找引擎来的流量下降。

　　根据我收集到的网站管理员们比较关心的问题，我期望在这里着重强调我其时讲演中的两个重要部分。第一个是，歹意进犯(比如在您的网站被植入躲藏文字和链接)可能会导致您的网站被从Google查找成果中移除。这个话题更积极的一面是，您也会了解到怎么使用Google网页快照和网站管理员东西来发现这些问题。假如咱们发现您的网站包括躲藏文本或被黑客进犯而导致有违背网站管理员攻略的行为时，您一般会在网站管理员东西的消息中心收到相应的提示信息。

　　假如您的用户被重定向到了另一个网站，也会导致您网站流量的下降。这种重定向可能是黑客修改您的服务器设置而导致的，也有可能是查找引擎将用户带到您的网站过程中发作的网页之间的重定向。可是，一个现象相似却会导致不同成果的景象是：有黑客设置了一个仅针对查找引擎机器人的重定向。对这种状况，因为用户和访问并没有受到影响，所以并不会导致明显的流量下降，可是长期看来，却有可能导致被索引页面数量的下降。

　　网站规划和架构问题

　　上面咱们现已剖析了负面的改动是怎么影响您的网站和它的流量的，下面咱们来研究一下网站规划和架构方面的问题。特别是，假如您想确保您的网站被有效地抓取和索引，那么哪些条件是网页能被展现在查找成果中的先决条件呢?您应该考虑那些方面呢?

　　首要，查看您的robots.txt文件，确保它有正确的状况代码，而且不会返回一个过错。

　　请牢记一些将网站转移到新域名的最佳做法，以及网站管理员东西新添的地址更改功用。

　　请再次审理您的robots.txt文件，确保您的网页，尤其是那些重写的页面或动态页面，没有被误阻截。

　　最终，更好地使用rel="canonical"功用，减少对域名中重复内容的索引。您能够从演示文档中的例子了解到，Google 怎么根据 canonical 特点而将您的网站上的重复内容聚类，以及哪些网页是您期望Google索引的。

　　总而言之，请记住查找成果的变化是正常的，可是，您能够采纳一些办法避免您的网站遭受歹意进犯，或者采纳办法改进网站的规划和架构，然后避免您的网站从索引成果中消失或出现无法意料的动摇。您能够从了解更多黑客和网络垃圾制造者的伎俩开端，而且经过再次查看网站管理员东西中HTML建议来确保您的网站在抓取和索引层面全部运行正常，您还能够测验您的robots.txt文件以防您过错地拦截了谷歌机器人。另外，不要忘掉及时处理那些网址无法访问的过错!