关于Banner广告条中字体规划的评论

导读：由于banner一般用于专题类网站，在门户网站的二级页面，用户进来之前，在首页现已对主题有必定的了解和知道，所以banner的作用是在二级页面中起到包装页面的一起添加内容的趣味度和内容方向引导；所以这也是和传统广告中遍及要求第一感官视觉冲击力来冲击眼球所不同的当地

本来想写“Advertisemen中的字体结构剖析”，后来发现这个标题写得有点大，偏离了在现在工作中的针对性，因而缩小到banner的规模，以下内容仅个人在现在工作中对banner规划上的一点浅见，仅起抛砖引玉的作用。

Banner的传达办法 [TOPIC]

针对网站中的banner

Banner的自身形状：形状决定了其固定的构成办法，一般为矩形，横幅，左右结构和居中；

Banner的文字特点：主题式，一般分为主标题和副标题，文字较多；规划的时分还需求考虑应用到网站各种尺度推行图的可读延伸性。

Banner的图画特点：辅助主题，添加文字的烘托力。

Banner的传达行为办法：载体为电脑屏幕，IE浏览器的第一屏方位，用户眼睛焦点停留时刻约3秒以上。

[由于banner一般用于专题类网站，在门户网站的二级页面，用户进来之前，在首页现已对主题有必定的了解和知道，所以banner的作用是在二级页面中起到包装页面的一起添加内容的趣味度和内容方向引导；所以这也是和传统广告中遍及要求第一感官视觉冲击力来强奸眼球所不同的当地。]

文字在banner中的重要性

关于文字，咱们常常听到需求方提出：“字要大！”
“啊？还要大？现已很大了！“ 然后很无法的拉大一点，其实咱们都知道大那么几个像素没有含义；

但仔细想想，需求方要的真的仅仅那么一丁点的寻求么？毕竟他们不是规划师，不懂得怎么表达自己的主意，而唯一能够让们觉得显眼的办法只要巨细的差异罢了，或许是由于，字不行显眼，字的处理太普通，布景太抢眼之类的，或许，咱们应该了解为：“字要显眼一点“，而”显眼“的办法却有许多种。

Banner=文字+图画[辅助]

Banner上的文字一般都占据了整个banner的70%的区域，而实践图画只占不到30%，往往许多的规划师更专心于那30%的图画规划，忽视了最重要的70%文字区域，最后只用体系字草草拼凑了之，试问这样的一个banner的规划合理么？

特别当主题被延伸应用到小尺度推行图的时分，只剩下放文字的区域时，这个推行图算是完全完蛋了。

中文字和英文字母的特点差异

中文字与英文字母的差异，字母是一种朴实发音符号，每个字母自身并没有含义，单词的含义来自于这些字母之间的横向串式组合，而汉字的组字办法是以象形为原始根底，也便是每个字都具有特别的含义，一个简略的字在远古时代就代表了一个杂乱的日子场景，因而它也是世界上最形象的文字。两者之间的阅读办法和解读办法都有实质的不同，因而，汉字的编列不能照搬英文的编列办法，它们两者之间在编列上有一些客观的差异。

中英文字体的结构剖析

a. 相同字号的实践巨细不同，英文由于都是字母，字母的构成结构十分简略，屏幕最小可视像素为6px[代表字体：04字体]，中文则结构杂乱。屏幕最小可视像素为10px[MS明朝/MS UI Gothic]和11px[新细明体/ PMingLiU]

b. 英文的全体编列简单成段、成篇，视觉作用比较自由活泼，有更强的不连续的线条感，简单发生节奏和韵律感。

中文全体编列简单成句、成行，视觉作用更挨近一个个规则的几许点和条块，不简单发生动感的最主要的原因是由于整个结构是闭合的，笔划张力的总和趋于零。

c. 英文的篇幅遍及比相同含义的汉字的篇幅要多，在规划时，英文自身更简单成为一个规划主体，并且由于英文单词的字母数量不一样，在编列时，对齐左面那么右边都会发生自然的不规则的错落，这在中文编列时不太可能呈现的，中文编列每个段是一个完整的”块”，很难发生这种错落感。

d. 英文的结构有巨细不同的形状，在字形规划上不可能摆放在同一条直线上，如gjpqy等字母齐下方的沉降线，而bdfhkl字母上齐顶线，其它字母才齐上中线和下脚线。然而，英文编列时自然发生的错落其实并不是西方规划师所期望的，他们在细排文字对齐上花大量的时刻来调整字距、词距、行距、段前距、段后距等，使得阶段更趋向于几许形状。

怎么处理banner中文字的构成问题

关键字：了解-分化-重构

了解.

在进行文字的编列之前，首先要了解文字的内容。见过许多规划师只重视版式美现而不关注文字内容，文字一拿到手就开端编列，从不考虑文字在说什么，他们的原则是文字必定要服从于版式需求。这是不正确的规划办法，关于一条标题，假如咱们不去了解标题所表述内容，就很简单舍本求末。这也是规划师需求和需求方重点沟通的问题，并从中获取需求方的关键字。

分化.

根据主题关键字所传达情感，剖析字体自身的性情特点，归纳画面，对其分化；笔划粗细与结构、留白、重心之间的联系，这是活字规划中的一个归纳问题，并非一朝一夕就能把握的，它不但对字的特性要有深刻的了解，并且还要具有十分敏锐的观察力。特别关于字体自身所设定出来的一个形象，或这种字体通常会在什么当地呈现？见到这种字体会想到什么？这是视觉传达中需求长时间积累的。

重构

字体的规划需求考虑到标题全体组合在画面的均衡性，在不损坏字体的基本识别前提下进行再规划，使文字图形化，字体类别中的衬线字体和无衬线字体（serif vs sans-serif），在组合的时分，不建议把无衬线类字体和有衬线类字体直接组合。

从心理模型能够看出，惯例的组合摆放中，无衬线字体比衬线字体的惯例组合性更好一些，但处理的不好反而会板滞。书法字体，由于书法字体经过历代书法家对字体的寻求，使其结构愈加牢固，多一点少一点都会影响其自身的字型美感，且气场较强，不适合太小的版式和过长的句子大量运用；学过书法的同学，或许深有体会，在中国书法里是十分考究“精”“气”“神”，用言语无法表达情绪的时分，书法的字里行间却能泄漏出来的气场，也便是所谓字的性情。

以上是书法类字体在特定主题情绪表达上的一些处理办法；文字并没有做特别的变形，而是切合主题的做了一些作用。