字节更名，抖音转“港”？

字节跳动等不及了。

上周末，字节系更名的音讯不胫而走——5 月 8 日，据媒体报导，字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）公司——这是该公司自 2012 年注册成立以来初次进行称号改变；5 月 7 日，国家企业信用信息公示体系显现，字节跳动有限公司更名为抖音有限公司，北京字节跳动科技有限公司也更名为北京抖音信息服务有限公司。

尔后，“抖音集团或将赴港上市”的评论再次席卷各大媒体头条。

无独有偶，4 月 25 日，字节跳动首席财务官（CFO）在空缺五个月后有了新的接棒者——世达国际律师事务所高档合伙人高准（Julie Gao）将参加字节跳动担任 CFO。对此，虎嗅在《字节企图“惊险一跃”》一文剖析认为，这位享誉华尔街的律所翘楚不只熟悉美国、我国香港等地 IPO 流程规矩，还有着丰厚的中概股 IPO 实践经验，高准之于字节跳动的“任务”或是为 IPO 铺路。

现在看来，从新 CFO 的录用到字节系更名，抖音集团的上市计划已然缓缓拉开帷幕。

字节系为何更名？

十岁的字节跳动一度被外界认为是一家 “ App 工厂”，但为国内用户熟知且运用频率高的无疑是抖音。

早在上一年11月字节跳动公布安排机构调整有意强化抖音之于整个集团的战略地位时，便有业内人士认为，“梁汝波主导的这次安排架构调整，改变大部分便是将今天头条、西瓜视频、头条百科（此前的互动百科）以及头条查找等闻名产品划归给‘抖音’事务线。”

首先，抖音+今天头条+西瓜+百科+查找的组合方法是一种化繁为简、安排效能优先的调整。从孵化时间来看，“西瓜视频”与“抖音”几乎是一起起步，乃至在前期，集团内部更垂青的是西瓜而非抖音，成果抖音以6.4亿DAU一骑绝尘，而西瓜视频据极光大数据显现，2020.3~2021.3期间月均DAU从4300万跌至了3400万，其内部地位自然会被削弱；至于今天头条，虽是字节跳动的发家事务，但信息流明显不是未来的趋势，且在通过多年发展后现在天花板已然可见。

上海某券商互联网剖析师周晓军（化名）告知《我国证券报》，调整后字节在资源上更加聚集，“ 核心便是所有资源都导向公司更加认可的部分，不再四处反击。抖音、TikTok、飞书的资源投入都在添加，增加乏力的靠边站。”

况且，三者的商业变现才能也距离巨大，据彭博社音讯，字节跳动2020年广告收入1831亿元中， 抖音奉献近60%的广告总收入，今天头条奉献大约20%，西瓜视频则占比不足3%。

其次，在将资讯、中视频、查找、百科并入抖音后，抖音+今天头条+西瓜+百科+查找的组合方法能补足抖音在内容形状丰厚度上的缺失；另一方面，商场数据显现，西瓜视频和抖音的用户重合度仅为11.6%，渠道生态打通后或许能通过内部的整合产生新的增量，继续保持抖音在用户流量、运用场景、复用层次上的高速增加；而且根据不同 App 用户的行为树立更立体用户画像，进行更精准的信息流（内容+广告+电商）投放。

对此，虎嗅作者“商业化VIEW”撰文指出，字节跳动复现了互联网巨子的干流商业化演进途径，即在集合规划流量后先进行流量变现，再挖掘技能溢出价值（大数据、人工智能、云计算等增值形状）。他还进一步指出，字节跳动的广告资源正往两个方向升级演进：

今天头条、抖音均归于字节跳动前期做的泛流量产品；懂车帝、住小帮、幸福里均是中后期笔直流量外扩的产品，其价值在于承接泛化流量并借助笔直产品带来流量增值，以延伸出更多变现场景。

字节跳动海外流量资源正快速商业化，强势助推国际化营收的增加，2021 年正式将海外推广营销资源参加巨量引擎，并开放海外产品资源（TikTok、BuzzVideo、TopBuzz）以满意广告主的海外推广需求。

终，集团实施事务线 BU 化（Business Unit，事务单元），阐明字节跳动正逐步从曩昔根据职能划分的安排架构体系向事业部制架构转型。因为调整之前，字节跳动在发展过程中逐步形成了 “大中台+小前台” 的安排体系，而不是像阿里、腾讯那样按照产品、服务、事务集群或利润中心来组建大事业群 BU 架构。

不可否认，字节跳动这套安排体系在曩昔一段时间展示出了强悍的作战才能——曩昔几年，字节跳动在“快速行军、快速试错、快速调整”的策略下攻城略地，通过出资200余个项目（对外出资公司超400家，不乏Musical.ly、沐瞳游戏、Pico 等明星公司）将触手伸到了企业服务、文娱传媒、人工智能、保险经纪、数码科技、教育培训、医疗服务、房产服务等十余个赛道。

聚集到详细事务，据媒体报导，字节跳动实现一个产品功能时，从预备上线到复盘快只需一周，“小前台”机动性优势被充沛放大；至于“大中台”则更像一个从技能、用户运营、商业化上协同支撑的运转中枢，大极限确保各个事务板块协同功率和资源分配。

拆解这200个出资项目不难发现，字节跳动出资诉求多是根据事务、技能的协同和弥补，并敏捷将外部资源嫁接到本身事务体系，以闪电战的方法在细分赛道“军备竞赛”中达到数据反超，这亦是字节系曩昔在产品端总能“大力出奇迹”的逻辑之一。

不过，当字节跳动这个巨大帝国职工数扩张到超十万数量级时，这种安排体系的局限性也露出无疑。比方，《深网》在新文章中剖析称，“当一家生长性企业专注于单一或类似赛道时，将每个事务都能用到的职能部分归在共用‘大中台’中的确能进步功率，树立快速迭代机制，且有利于立异事务的孵化生长；当多事务渠道进入安稳时期增加放缓，大中台反而成了安排功率的拖累。”

在《晚点LatePost》报导中，2020年字节跳动平均每个职工每年撑起收入，和其它科技巨子达到 10 万人规划时的人均奉献收入相比，字节跳动根本垫底，且其人均产出接连三年都在下滑。

另外，字节跳动的行军道路接连踏入本地生活、教育后，商场反应却始终不尽如人意，通过一年多的尝试都未达预期；至于张一鸣毫不勉强“氪金”的游戏事务，相同缺乏亮眼的成绩自证。源于此，2021下半年字节跳动连续传出教育、商业化、游戏团队裁员的音讯。

综上，字节跳动将西瓜视频、今天头条及各个垂类服务使用并入抖音，旨在强化抖音之于字节跳动“超级使用”的用户心智，使其不再单单是一款App，而成为字节大事业部，尤其在分化商业营收方针时能够充沛分配资源。

如此看来，字节跳动更名抖音集团也变得水到渠成。乃至，2020年便有音讯称，字节跳动正研究分拆抖音赴香港上市，并与高盛等投行洽谈上市安排；随后2021年3月24日，小米前CFO周受资走马上任担任字节跳动CFO，再次掀起一波字节上市评论潮。

现在，字节跳动在短短一个月内，先是录用新 CFO 为抖音集团赴港上市找到了“扶手”，然后通过品牌一致及内部流量和成绩互通扩大抖音优势，继续强化其作为字节跳动“超级使用”的心智，无疑预示着抖音 IPO 进程正在迫临。

不过，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融立异研究中心联席主任、研究员盘和林认为，抖音如若挑选现在启动上市，可能并非是好机遇。他进一步指出，“抖音无疑是一个成功的使用，但流动性在现阶段对IPO来说是一个应战。对于抖音而言，或答应等待商场在一个安稳估值的时期再追求上市。若当下强行上市，现阶段对于抖音的估值难言乐观。”

张一鸣并非“退而不休”

上一年5月，张一鸣宣布卸职字节跳动CEO一职，字节跳动联合创始人梁汝波成为接棒者。

与此一起，天眼查显现，张一鸣退出天津字节跳动科技有限公司的主要人员，不再担任履行董事；张一鸣还从西藏源代码股权出资合伙企业（有限合伙）、西藏源尚股权出资合伙企业（有限合伙）的股东中退出，并不再担任北京有竹居网络技能有限公司的法定代表人。另据《晚点 LatePost》报导，张一鸣已正式退出字节跳动董事会，将席位交给梁汝波。

早在2016年，张一鸣就公开表达过自己对于大公司办理的观点，“随着公司生长，事务越来越杂乱，在扩大人员规划的一起人才队伍不可避免的会被稀释。”

对此，张一璠（资深媒体人，化名）向虎嗅表示，前几年咱们还在评论字节跳动怎么成为一家 App 爆品工厂时，张一鸣就已经在考虑安排迭代。“无论媒体报导仍是商场重视，对于字节跳动这家公司都是滞后的——咱们单纯评论内容层面时，张一鸣将产品铺到了各大赛道；等咱们重视到其产品矩阵时，他在考虑怎么办理这个超十万人的安排，乃至更早（张一鸣微博在2011年就已经在考虑安排办理）。”

他还进一步弥补道，在TikTok面临监管风云之前，张一鸣在公司八周年前后已经在内部提出将“安排办理”变成字节跳动接下来的建设要点，“相对于详细事务，他开端（张一鸣）更重视公司战略及企业文明建设。”

问题在于，字节跳动崛起的速度远远超过了人们的意料，这家成立于2012年的公司在通过短短9年的粗野生长后职工人数敏捷达到11万，放眼国内外如此体量的公司也屈指可数，而怎么办理好这个巨大的安排无疑对公司掌舵者提出了新的应战，也非常检测掌舵者的认知。

梁汝波与张一鸣相识于大学，之后2009年的九九房项目、2012年的字节跳动项目，两人一直是创业伙伴（联合创始人）。梁汝波担任字节跳动产品研发负责人期间，曾主导过多个重要产品和事务，包含今天头条、头条号、广告体系和用户增加体系等。

尤其，2020年起，梁汝波开端负责集团人力资源和办理等作业，正是这个时间前后，字节跳动全球职工数从6万人增加至11万人，成为我国互联网职工数仅次于华为（2020年数据约19.4万人）的存在，从这个视点看，梁汝波或许比张一鸣更适合掌舵字节跳动接下来的发展。

不过，即便张一鸣卸职字节跳动CEO，其目前仍担任数家字节系公司法定代表人、高管，包含北京字节跳动网络技能有限公司、北京字跳网络技能有限公司、北京石贝科技有限公司、天津字节跳动办理咨询有限公司等，而梁汝波担任法人的多数公司也由字节跳动有限公司直接或直接全资控股。

所以，不免有人猜测张一鸣作为字节跳动帝国背后数百家公司的实控人处于一种“退而不休”的状况。

比方，1月21日，“ TikTok 全球营销主管 Nick Tran 因策划虚伪营销被开除”的音讯在外网不胫而走时，虎嗅从 Pandaily 独家报导得悉，Nick Tran 被开除，或与其在2021年12月底建议的“ TikTok Kitchen ”系列营销活动有关——张一鸣乃至在内部表态称，“这些活动既成为负面的、笑话的新闻损伤品牌，也给事务带来严峻损害。”随后不久，Nick Tran被开除的音讯便被媒体爆出。

可见，即便张一鸣已于2021年退出字节跳动董事会、并将字节跳动CEO职务交棒给梁汝波，但其毅力依旧在字节跳动这家公司发展进程中起着至关重要的作用——这无疑是监管以及整个公司战略推进不愿意看到、且急迫希望澄清的误解。

这次字节系更名，据新京报报导，抖音集团（香港）有限公司旗下共有三位董事，分别为字节跳动CEO梁汝波、莫肇棋和张鹏，公司性质为私人股份有限公司，并未有张一鸣的姓名。在上述查册网站上，梁汝波的委任日期为2021年7月23日，运用我国籍护照挂号。

天眼查数据显现，梁汝波已有十余家字节系公司任职信息，包含北京微播视界科技有限公司、北京光锥之外科技有限公司、上海映脉文明传达有限公司等，均由梁汝波担任法定代表人及履行董事。

此外，梁汝波还在北京飞书科技有限公司、北京文星在线科技有限公司、成都不亦说乎科技有限公司等十余家字节系公司有历史任职信息，多为法定代表人。

这些信息发表至少阐明，字节跳动正完成从“张一鸣年代”到“梁汝波年代”的权力交接。