前不久，罗永浩在一次活动中揭露吐槽：“苹果发布了iphone X之后，我国许多手机厂商开端去‘抄’丑恶的‘大刘海’，十分丑、丑出翔，他们去抄的时分，没有考虑有没有用、好不美观的问题……”

言下之意，“苹果iphone X的规划不美观”。

那么问题来了，到底什么是丑？什么是美？

1、关于美与丑

“美和丑都有年代属性。比方，二十年前从前火爆的女装品牌阿依莲。当年火到什么程度？毫不夸大地说，简直一切学生年代女生的衣橱必备款，更是偶像剧里女主的‘标配’。现在回过头看，的确‘又土又丑’，但其时真的是流行时尚。”乖乖女吴静坦言，自己也曾是阿依莲的忠诚粉丝。

“看不懂妈妈们的审美，分明丑到爆的纱巾，为什么每次出门都要戴？但凡拍照都要拿出来凹造型？”二次元的00后心怡对着妈妈吐槽。

如果说对日常消费品的吐槽具有年代特征，那么关于B端产品的吐槽则更多聚集在功能层面，其次才是审美。

“用过难用的、丑的产品是某作业体系，”从事行政作业十余年的余女士说道：“从我入公司起用的便是这款体系，字体十分小，看起来很费劲，有时分请假、报销要特别特别小心，由于不能撤回，典型的IT年代的产品。界面只需灰、蓝、白，一切的框框不是长方形便是正方形，感觉十几年根本没变过。”

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

“这其实和我国互联网的发展阶段有关”，资深规划师小元表明，“国内互联网起步的头几年的规划相对粗糙，比方门户网站，便是导航条+图片+文字；早期的邮箱产品规划也极其简略。但跟着互联网的继续发展，人们从文本年代进入读图年代再到视频为主的年代，行业对规划的要求也在继续优化。没有规划感、不具有视觉冲击的著作注定无法招引用户，更甭说打动他们了。”

在他看来，“尤其到了移动互联网年代，一些面向C端的App只需上线就行，至于规划感不存在的，以至于翻开同类型的应用，只需换个颜色、换个logo，根本上便是另一个同类产品了。”

“B端产品在规划上花的心思就更少了。在人们的印象中，B端产品像报销、作业软件等，自身应用于作业场景，与生俱来需要严肃、正派，”小元表明，“实用是B端产品的要素，加上花里胡哨的东西反而会让人觉得不专业。只注重实用价值忽视规划，正是B端产品二十年如一日的重要原因。”

2、从工业底端“蹿”出来

但在不知不觉中，规划，这个从前处于工业底端和产品辅助线的环节，正被品牌提到更重要的方位，成为品牌战争内卷的重要领域。

不同于上世纪80年代“牛仔裤花衬衫”新兴人类走上街头时，被身着黑灰蓝的主流人群大呼“看不懂”，现在“颜值即正义”正在被广泛承受，甚至不少人将颜值作为购买决策依据之一。

是人们变浅薄了吗？答案是否定的。

事实上，从步入工业化社以来，有规划感的事物就不断地征服着人们的视觉、听觉、触觉等感官体系。如今的规划在生活中的不断浸透，更多地激发着人们关于美的寻求。一起，在消费晋级趋势的带动下，实用成为根本需求，规划感则是更高阶的审美需求。

种种迹象表明，规划正在成为品牌新的生产力。无论是C端顾客，还是作业场景下关于各类作业硬件、软件甚至周边环境的规划需求，都不同程度地影响着人们的决策。

从欧睿世界发布的《2022全球十大顾客趋势》中能够看出些许趋势来。这份陈述对全球100多个国家和地区的顾客进行了调研，详细解读了顾客的行为。陈述指出，包容多元化爱好、接收和保护自己成为了新一代的消费情绪，顾客愈加寻求能够引起心情共识或许满意精力需求的产品。

怎么让顾客与品牌发生心情共识?

跟着国人生活水平的不断提高，年青人成为消费市场的新力军，驱动着消费需求的更迭。名创优品集团董事会主席兼首执行官叶国富以为，被爱好支配是这届年青人大的特征，在能满意实用价值的根底上，顾客还寻求产品的社交、悦己、情感特性、文化属性等附加价值，以爱好消费为特征的第三次消费浪潮已来，年青人开端愿意为情感价值买单。

名创优品以“美观、好玩、好用”的产品，招引年青人与品牌双向奔赴，而这与规划力密不可分。据了解，在孵化原创规划产品方面，名创优品拥有一个包括124位规划师组成的内部团队，并搭建了37位来自9个国家的世界知名独立规划师、专业规划作业室及规划学院。

近年来，公路商店打造的特殊立吞式酒便利社区，即是利用自身构建的酒品供应链和品牌文化优势，发明一种与街区场景相融合的夜生活场景。其对规划的了解更聚集于价值观的传达：“规划自身仅仅艺术性表达的一种形式，平面规划、产品规划、UI规划都专攻不同领域，但核心都是除掉文字，咱们还能通过什么表达品牌的价值观。”

再来看B端产品在规划层面的状况。在固有印象中，B端产品更多是比方服务器、工装空调等硬件产品以及剖析软件、作业体系等软件产品。在外观上，硬件产品的特征根本上是“方方正正的大家伙”，软件产品则是“好用就行”。

企业学习渠道 UMU 创始人李东朔以为，好的产品规划不只能够让用户有杰出的运用体会，更传递了产品规划者的情绪：认真做产品、打磨好规划，尊重每一位运用者的体会与感触。这也意味着，规划成为企业服务厂商与企业之间交流的一种“语言”，而且这种“语言”是无国界的。李东朔泄漏，UMU 的用户分布在全球200多个国家和地区，这对 UMU 的规划提出了更高的要求。

“体会经济年代，人们关于产品的运用感触要求越来越高。举个例子，当你翻开一款App，页面如果无法招引你的爱好，你或许就没有运用它的爱好了。反之，如果这款产品的功能自身很优秀，再加上有科技感、温度感、世界化的规划，交互又很好，无论是学习还是作业都将是一种很好的体会。”

3、规划成为新式生产力

当前，规划的重要性正在被越来越多的品牌看到，并将之置于和创新力、产品力相同重要的方位。

早在2018年，雷军作为两会代表即提出“弘扬工匠精力，来一场我国制作的品质革新”的建言。他以为，完成我国制作的品质革新，产品质量的重要性不言而喻，产品规划也同样重要，“质量是制作的硬实力，规划便是制作的软实力，两者缺一不可”。

在他看来，目前（指2018年）我国规划业整体水平间隔世界规划业先进国家还有较大距离。与制作业晋级火急的需求比较，规划工业的根底相对薄弱，相关规划从业者人数缺乏，尤其在顶尖人才方面还很稀缺。

“要培育一个高水平的规划师十分不容易。”同样注重规划的还有 UMU，李东朔一直在亲自抓规划作业，“规划师是一个专业性极强的工作。为了提高 UMU 的规划水平，每年咱们规划师团队都要很多学习，了解世界先进的规划趋势。一起，审美是一件有门槛的工作，咱们在寻觅真正的‘艺术家’，对美有寻求的人。”用他的话说，要不断“洗眼睛”，才干让 UMU 的规划水平处于世界领先的行列。

国产运动品牌安踏，近年来将科技力和产品力作为两大核心。面临“颜值即正义”的一代，安踏在规划上掌握了两大年青招引力暗码：一是我国审美，二是年青情绪的表达。其能在2022年冬奥会上的大放异采，与深厚的积淀不无关系。

规划提高产品的附加值是规划成为新式生产力的重要原因之一。比方，历经多年不断孵化，名创优品研发的水立方系列水杯、便携颈枕、U型电扇、剑玉中性笔等十几款原创规划产品，连续斩获世界知名的德国iF规划奖、红点奖、A' Design Award等世界规划大奖，在赢得规划界荣誉的一起，也深受顾客的喜欢。

4、结语

美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中曾这样写道：“面临集体的强势崛起，只需了解消费主力的商业逻辑，懂得怎么靠拢这一代年青人，未来的商业才干成功。”

当前，跟着95后、00后成为社会的中坚力量，无论是包装规划、工业规划、服装规划还是空间规划等的要求都呈现出不降反升的趋势。因而，怎么捉住这部分人不断晋级的审美需求，就显得至关重要。