Pico飞不进寻常百姓家

假如在近两个月点开B站，会发现简直一切头部日子类UP主都在“恰”同一家的“饭”。假如翻开的是抖音，那就愈加无孔不入，直播间、达人视频、信息流广告……哪里都少不了它的影子。就算你翻开电视，看到《主力对主力》，贾玲也要告知你，“一定要亲身试一试，才干感受到VR的魅力。”

这些推行都来自目前国内市占率榜首的VR品牌——Pico。自上一年8月被字节跳动以90亿元的天价收买之后，Pico展露出了向C端进发的激烈野心。据新浪财经报道，本月初Pico已将2022年的出售方针从100万台上调至180万台，而上一年一年的销量仅为50万台。巨大的营销投入，指向的是快速翻开商场的短期方针。

但VR现在真的现已成为了能“飞入寻常百姓家”的娱乐设备了吗？就在上星期，整个朋友圈都沉浸在周杰伦演唱会重映的气氛中时，Pico在5月17日给郑钧办了一场直播的“VR私人畅聊会”。

截至目前，其相关微博话题的阅览次数为234.5万，而#周杰伦演唱会重映#的阅览次数为10亿。几位购买了Pico的用户也向毒眸表明，“演唱会听说了，但没去看，不太感兴趣。”

这或许是Pico目前状况的一大缩影，在很多营销投入的刺激下销量确有激增，但内容生态仍难掩乏力。用户在过了初体验的“新鲜劲”之后，还能否保持对VR产品的兴趣与决心，存在疑问。

究竟，上一轮VR热潮的褪去，内容生态的匮乏可谓“罪魁祸首”，现在再卷土重来，技能虽已阅历多轮迭代，但内容却一直没能跟上脚步。在内容生态完善之前大力加码营销，未必是一个合适的选择。

从“极客”到“寻常”

自字节正式收买Pico以来，现已9个多月了。这9个月的时间里，虽然字节一直在做营销，但战略仍是有所转变。

上一年年末，Pico主要的推行投放对象仍是传统的科技测评类达人、UP主，这也是一切数码产品的干流投放思路。

但时间来到近两个月，其投放战略显着出现了转向，从“硬核”走向了“日子”。

以B站为例，在B站搜索“Pico Neo 3”，并按播放量排序，搜索结果简直都是日子类UP主中的“顶流”。小潮院长、徐大虾、雨哥到处跑、我国BOY等等，都是上一年或前年的B站百大UP主，真子日记、狈总等也是抖音转战B站的头部达人。