初次参战618，电商事务能否成为视频号首要增加极？

　　不久前，微信视频号宣告推出“618视频号直播好物节——商家奖励方案”，初次参加618年中大促。活动期间，商家单场直播完结指定的出售金额方针，即可获得渠道相应的流量激励。

　　可能许多人都记住，早在上一年双11，微信视频号官方也宣告推出“视频号11.11 直播好物节”，初次参加双11年度大促。彼时微信视频号也拿出了流量大杀器，以流量激励代替金钱补助，为商家提供助力。

　　从双11到618，视频号两度参战，重仓电商的决计显而易见。

　　2022年6月14日下午，有一位媒体朋友找我，探讨视频号通过电商形式完成营收爆发式增加的可能，我谈了一些观念和看法，今天共享出来。

　　1、电商是互联网职业大营收来历

　　虽说互联网工业有多个细分范畴，但电商无疑是大的那个。

　　以营收数据为论，我国排名榜首的互联网企业是京东，美国排名榜首的互联网企业是亚马逊，这两家企业主营事务都是电商。中美两方数据放一起看，足以阐明电商在互联网工业的占比之重。

　　相同，关于微信视频号来说，尽管可以从广告营销、电商、游戏以及内容付费等四个方面来探究营收增加，但在这其间，电商是可以带来大营收的那个方面。

　　现在618年中大促即将来到高潮，依托微信巨大的交际网络系统和用户体量，视频号参加618直播电商战局，其商场收益值得等待。

　　2、视频号电商具有万亿级的增加潜力

　　通过十几年的开展，参加双11和618大促的玩家，首要分为四大阵营。榜首个阵营是主流电商渠道，比如阿里、京东、拼多多、唯品会;第二个阵营是具有电商事务的短视频玩家，首要是抖音和快手;第三个阵营是具有“线下+线上”运营才能的零售渠道，代表企业是苏宁易购和国美;第四个阵营是以有赞、微盟和微店为代表的SaaS服务商，他们赋能千行万业的广大企业，参加各类电商大促。

　　纵观这四大阵营，开展快的是第三个阵营，也便是抖音和快手为代表的短视频电商事务。数据显现，快手2021年电商GMW超过6800亿，抖音电商事务虽没公布数据，但应该和快手电商差不多。

　　微信视频号所对标的渠道，正是抖音和快手!尽管推出时间较晚，但借助微信的势能，视频号开展得非常快，从用户体量(5亿日活)上来说，现已和抖音和快手处于同一量级。如果快手和抖音的电商交易额一年是万亿级的体量，那么视频号的电商交易额也至少有万亿级的潜力。

　　面临万亿级的增加潜力，腾讯没有理由不注重。可以预计，未来视频号有可能成为拉动微信乃至整个腾讯成绩的新增加极。

　　有赞创始人白鸦的预期更乐观，他以为未来3到5年内，视频号有望创造1万亿美元的交易额。

　　3、用户优势和流量优势

　　在PC互联网年代，有句话叫做“百度是流量的进口，腾讯是用户的老家”。进入移动互联网年代以来，流量和用户都归了腾讯(首要是微信)。

　　微信系统的几大服务，包括微信支付、朋友圈、群聊、视频号、小程序、大众号等等，都成为各自范畴的一哥。乃至其他范畴的各类企业，只需能占据微信九宫格的一席之地，就有很大机会成为职业领导者。

　　似乎只需张小龙愿意，没有哪个事务做欠好。游戏和广告相对来说没有那么好，可以理解为张小龙太爱惜羽毛，人为进行了限制。

　　现在视频号初次参战618年中大促，将会直面抖音、快手、淘宝直播等竞争对手。抖音、快手、淘宝直播所具有的先发优势、技术优势、渠道优势，面临视频号的用户优势和流量优势，仅仅一层纸，一捅就破。参阅近年支付宝的开展情况。

　　好在视频号方面比较抑制，从双11到618活动，开释的流量资源相对有限(双11只开释了千万级的流量)。视频号更多的仍是搭建渠道帮助商家自主开展，让商家成为主角，为用户提供多元产品。

　　4、商业化隐患

　　视频号于2020年初推出，前期是一个内容记录与创造渠道，也是一个了解别人、了解国际的窗口。

　　现在的视频号是什么?很难定义，至少它不再是一个朴实的创造和共享渠道，搀杂了许多复杂的内容。比如我周围，就有许多做号党，在抖音和快手无生计之地时，盯上了视频号，通过发布那种“你懂的”视频，获取了惊人的流量和注重。这种情况微信官方不知道么，仍是为了渠道流量生意成心睁一只眼闭一只眼?

　　在微信生态中，商业化和用户体会之间有天然矛盾，两头统筹仅仅夸姣的希望。微信朋友圈的广告出现够抑制了吧，依然有很多批评声响。

　　相同，关于视频号的商业化，尤其是通过电商完结商业化，必然会有用户体会的少许退让，微信需要做好平衡和调理。