Web3.0年代，“元国际+数字人”的AI营销攻略来了

如果说在2022年科技圈火的论题是什么？恐怕非Web3.0莫属。从PC互联网的只读、静态的Web1.0年代，到移动互联网的交互、便携、移动、精准的Web2.0年代，再到正在大幕缓缓拉开的敞开、隐私、共建、升维的Web3.0年代，内容出产方式也从PGC到UGC，再到AIGC不断晋级进化。

在变化中，有人优柔寡断，有人踌躇满志，在过去许多浪潮中，许多先吃螃蟹者不仅有勇气胆略，也收成一波先行者盈利，当然也有成为“先烈”倒下的。这段时间对Web3.0、元国际等前沿范畴进行研讨学习，一同对百度该范畴探究也有继续研讨。针对Web3.0年代，有哪些营销时机？该怎么做？根据百度实践，我们来一同讨论。

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Web3.0年代AI营销标配：

元国际+数字人+数字藏品

许多人对未来Web3.0营销如何做，并不是很清晰，当然现在许多实践也是在探究阶段，不过根据Web3.0的AIGC的内容出产特点，以及去中心化、共创共享等特性，玩法也天然不同，就比方数字人、数字藏品等。

数字人、数字藏品、元国际，它就像传统年代的人、货、场。在Web3.0真假相生的新场景里带来了更多可能。

AI营销将是Web3.0年代的抢滩利器，传统年代，在街头呼喊就能够卖货，而在元国际里，都是AI驱动的数字人，品牌营销也同步需要晋级，正所谓AI更懂AI，了解真目的。一同也为品牌们拓展了更多新场景，比方元国际展厅、发布会等等。乃至经过数字人自己创造内容，写歌唱歌一气呵成，更高效能完成用户连接。

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为什么数字人“度晓晓”能够快速出圈？

度晓晓的大名现已不陌生，近不断在刷屏，琴棋书画无所不能，前段时间度晓晓带着四幅画参加西安美术学院结业展，西安美院专门给她拓荒了一个全新的AI作画的展区，一同把度晓晓的画作上传到百度APP上的数字藏品商铺，一天卖出去17万。

在2022年高考期间挑战了全国语文卷的高考作文，40秒完成40篇。北京高考阅卷组的组长给她打出了48分的成果，这48分代表什么？这48分相当于她超越了75%的全国考生成果。

关于为什么度晓晓能够快速出圈？我想大概由于以下3个优势：

流量优势：

百度APP月活6.32亿。依托如此大流量渠道，有天然的身份曝光优势，就比方近期在百度APP搜索框上就能够看到度晓晓参加高考的互动，要知道有流量才有时机成为顶流！这是度晓晓快速出圈的核心。

技能优势：

别的，即使有流量，如果度晓晓的体会不好，也不会出圈。这就像一个产品做了再多广告，引了再多流量，产品不可，口碑很差，终究也长久不了。从度晓晓近期著作“成果”看，就知道其内功了得，这背后是百度大脑、文心大模型、Plato等百度核心AI技能，能够使用AIGC才能进行文字、语音、视频等方式的创作；

生态优势：

终，便是现在百度现已构建了Web3.0的人货场生态布局，而非单纯便是一个数字人，还有数字藏品、元国际APP希壤、AR/VR……

百度数字人家族

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从数字人到元国际，AI营销7大战法

百度许多Web3.0AI营销事例很有新意，会给更多营销人、品牌主带来启示，我总结了7个战法，即：数字人音乐、数字人评测、元国际发布会、虚拟主播、数字人助理、元国际展厅、数字藏品。

战法1：数字人音乐

在Web2.0国际中，音乐成了许多短视频火爆的助推器，各种流行音乐现已在数字渠道发行，从传统年代到数字年代，品牌经过音乐进行传播就不胜枚举，电视中魔性的脑白金神曲广告歌、之前火爆网络蜜雪冰城“你爱我，我爱你”，都是音乐与品牌营销的典范，可是在Web3.0年代，数字人音乐就成了标配。

总结方法论公式如下：

数字人音乐战法=（数字人+词曲歌+产品）xN（元国际发布&数字藏品）

【事例】荣耀x龚俊数字人x度晓晓

6月15日度晓晓和龚俊数字人协作新歌《每分每秒每天》MV发布，迅速登上各大音乐电台、多个音乐排行榜，乃至引发闻名乐评人耳帝点赞。

而这首MV也是一首专门为荣耀70系列手机定制的广告歌曲，荣耀在这支MV中则扮演了一个连接现实的角色，比方度晓晓便是以荣耀智能助手的形象出现并处理许多用户需求的，而龚俊在给度晓晓拍照的时分，也使用了荣耀70的独家功用主角方式。在主角方式下，拍照的vlog视频能够多镜头拍照，一同生成全景画面视频和主角的特写视频，完成一机双拍的作用，这也是在AI才能支持下完成的特征功用。

一同，《每分每秒每天（AIGC典藏版）》在百度超级链渠道正式定量发行，四款藏品均上线秒空。

战法2：数字人评测

经过数字人评测新品，这一点与传统评测是有区别的，传统评测会有特定的达人、专家完成，而经过数字人不仅在评测内容出产才能、分发才能以及对产品的转化方面都能够形成完好闭环。

总结方法论公式如下：

数字人评测战法=评测内容（产品x数字人）+精准分发+购买链接

【事例】一加手机x度晓晓

度晓晓就受邀担任了一加手机的星推官，熟练使用AIGC才能发生3C评测内容，为品牌618种草引荐。一加手机在研发期间就挑选了度晓晓，使用她更强的AIGC的才能，把一加手机新品融入到百度大脑里，让度晓晓为它全网搜集和生成新品的评测视频，而且这个评测视频能够进行更精准的分发，一同挂上新品的购买链接，这样形成了一加手机的完好宣推闭环，这也是3C行业首个数字人的营销。

战法3：元国际发布会

在元国际中举办发布会，这样的场景越来越受到品牌主的喜爱，除了疫情影响之外，科技感也刚发布会自带论题、自带流量。

总结方法论公式如下：

元国际发布会战法=用户x（元国际+新品+数字人）

【事例】广汽埃安x度晓晓

2022年2月，广汽埃安联合度晓晓举行了一场以“智行千里”为主题的元国际上市发布会，完成了新车AION LX PLUS的初次露脸。百度虚拟数字人度晓晓在发布会上针对埃安各项功能亮点逐一解读，让本来枯燥的参数解说变得愈加生动有趣。一同，此次发布会也将AION LX PLUS续航1000km的功能与元国际及火星体会联络在了一同，让人们经过沉溺式体会，愈加直观地感知这一里程碑式的功能突破。

战法4：虚拟主播

近些年各类数字人不断成为媒体主持人，而各大媒体也相继推出虚拟主播，品牌与数字人结合，也能够创建一档栏目，经过数字人来主持，树立自己品牌内容IP。

总结方法论公式如下：

虚拟主播战法=用户x内容（品牌+数字人）

【事例】《两会晓晓说》、樊登读书、科普我国等

度晓晓在2022年两会期间与工人日报协作，第一时间推出《两会晓晓说》新媒体栏目；2022年4月23日国际读书日，度晓晓与樊登读书协作，作为首位数字人读书官，用视频解说书籍《技能与文明》，成为首位数字人读书官；别的，在我国人民解放军海军成立73周年之际，科普我国、光明日报军事部、光明网联合百度App、好看视频推出“强军路上国之重器十年巡礼”系列节目，数字人度晓晓担任首席科普官，经过虚拟演播技能与军事专家、主持人对话，让观众更好地体会和感触大国重器的魅力，创始了智能化、强交互的军事科普新范式。

战法5：数字人助理

根据AI算法、大数据才能，数字人有着强壮的常识储备，实时交流、客服互动都是不错的体会。

总结方法论公式如下：

数字人助理战法=用户x使用场景x数字人

【事例】百度APPx高考

现在度晓晓现已进入百度APP，你能够直接呼叫度晓晓与她交流，比方现在正是高考成果连续发布的时分，度晓晓现已“上岗”成为百度APP高考数字人助理，能够完成智能化的报考引荐、查分报志愿等重要节点的个性化提醒等功用，乃至能够与考生聊天，协助考生缓解压力。

战法6：元国际展厅与商铺

未来你会发现，许多年青人都有了自己的数字人兼顾，大家都在逛街、文娱、工作、交际，可是他们不是在现实国际，而是在元国际中，经过树立品牌自己的商铺、展厅，吸引更多人参加其间。

总结方法论公式如下：

元国际展厅与商铺战法=空间x交互x转化

【事例】领克乐土

2022年3月13日，领克联合百度一同打造的首个汽车线上数字展厅——“领克乐土”， 正式露脸百度希壤元国际渠道，面向大众敞开体会，为用户打造全新的感官体会。走进展厅，能够在燃油、新能源、功能车三大场景中自由挑选，涉及6个车系、12个版型。用户可在展厅中沉溺式看车，体会替换车身色彩、开启车门与后备箱、感触内饰等交互，测验快捷的购车服务。

战法7：数字藏品

NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币。

这两年也是在国内外炽热的不得了，无聊猿出圈成为典型代表被追捧，当然现在状况下国内与国外NFT有很大的区别，比方公链与联盟链（私链）的背后是政策法规的问题，在这里我们不展开讨论。

我们讨论的是符合现在国内状况的数字藏品商场玩法，如何让更多品牌参加到区块链技能下发生的加密数字资产的营销活动中，百度与许多品牌的测验，能够供给参考。

总结方法论公式如下：

数字藏品战法=用户x（产品+元国际+活动+定量数字藏品）

【事例】金典数字藏品

2022年3月16日，金典在百度希壤举行新品发布会，推出金典碳中和有机牛奶的一同，与百度超级链协作发布「金典碳中和2060有机日子定量数字藏品」，旨在为低碳有机日子联盟以及2060年碳中和目标做宣传，让大众们都有认识的参加低碳日子中去。

别的，小度定量发行小度智能屏X10数字藏品，超15万人在线抢购，5000件产品迅速售罄；4月24日我国航天日当天，我国探月系列数字藏品上线预定超越20万，开售后1分钟售罄。

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Web3.0年代的AI营销有哪些价值？

在移动互联网为代表的Web2.0年代，AI营销就现已令人惊叹，经过智能引荐、智能构思等AI才能，从用户到品牌连接的效率、作用大大提升。而到了Web3.0年代，AI营销更是如虎添翼，由于这个“国际”的底层就有AI才能。在Web3.0年代，AI营销的价值，我总结以下3点：

（1）用户价值：

更多年青用户开端进入Web3.0，数字身份、社区认同、交际、游戏、激励玩法的重新树立，经过AI营销能够让更多品牌快速了解受众，也更简单进行用户运营，供给更多有价值的奖励、福利、服务。

（2）产品价值：

赋予产品新的含义，重新界说产品，比方实体产品数字化，牛奶不仅是什物商品，还能够变成数字藏品，用户能够收藏，而购买藏品的用户也天然成为品牌社区一员。

（3）品牌价值：

增强品牌活力，沉淀品牌资产。未来在WEB3.0的国际，品牌衡量更精准、更简单。

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结尾

有数据显现2021年全球现已有25亿人参加虚拟经济，而到2030年商场规模预测是：元国际将到达1.5万亿美元、数字藏品1300亿美元、数字人5276亿美元。

Web3.0现已打开了许多品牌新的、更宽广的商业潜能，还有更多有趣可能等着我们一同去探究。

作为国内第一批参加到Web3.0的百度，在本年AI营销创想季还推出来全新的Web3.0的伙伴方案，主要是邀请更多品牌参加其间，一同探究、挖掘Web3.0的更多机会，感兴趣的能够自行百度一下。

Web3.0已然是大势所趋，第一批勇敢者现已在路上，你预备好了吗？