体育产业加速进入元世界，年青人会配合吗？

体育赛事IP进军元世界范畴，又近了一步。

上周二的时分，马德里竞技足球沙龙与数字资产渠道Amber Group达成官方协作协议，Amber Group旗下的元世界渠道WhaleFin成为了马德里竞技的胸前赞助广告，总价值高达4000万欧元。在这次协作中，两边还会共同推进“Atletiverse”元世界社区的创建。

期望在元世界的世界中提高自己影响力的显然不止马德里竞技一家。从上一年开端，曼城、皇马以及切尔西等球队纷繁与相关公司进行协作，着力打造专属的线上虚拟空间。 

扩大到整个体育赛事IP层面，欧足联经过欧冠吉祥物进驻Roblox的方法，开端了相似的测验。品牌开发更为老练的NBA联盟，也早已构筑了线上虚拟空间，以期触达更多的年青集体。 

足球和篮球这些开展较快的工作体育赛事，拥抱元世界其实是一件顺理成章的事情。 

新冠迸发之前，有关工作赛事走入瓶颈的观念逐渐甚嚣尘上，而新冠疫情则加快了问题的闪现。工作联赛需求新故事，胎死腹中的欧超仅仅是仿效NBA联盟的无法之举，而元世界和NFT的出现显然是帮助那些堕入瓶颈期，需求进一步扩展IP影响力的赛事找到破局之路。 

不过，任何事有利就有弊。假如年青人经过元世界的方法接触到某一支球队或许某一个联赛，那么这些年青人后续关于联赛这样的大IP，乃至上升到足球和篮球，能否完成完好的认知依然是一个未知数。 

一起，许多球队推出NFT产品，变现和IP影响力扩展只在一线之间。假如NFT终仅仅沦为赚钱的工具，那么关于沙龙本身形象显然是百害而无一利的。 

曼城NBA布局元世界，詹姆斯入股体育科技公司

第一批公布自己元世界方案的足球沙龙，是曼城。 

上一年12月，索尼公司正式对外宣告，他们将成为曼城足球沙龙的官方虚拟球迷社区协作伙伴。索尼与曼城的协作，中心是要创建一个面向全球的在线球迷社区。这个线上球迷虚拟社区的标志性建筑，就是一座实时渲染伊蒂哈德球场，索尼自主的电子竞技盯梢体系，将会给球迷们带来更加沉溺式的体验。 

扩大到联赛层面，意甲联盟于本年5月在Nemesis元世界渠道试水直播了焦点战AC米兰主场迎战佛罗伦萨的竞赛，这也是全世界第一场经过元世界直播的竞赛。这场竞赛仅限北非和中东区域观看，意甲联盟期望经过这场争冠战役提高意甲在这些区域的影响力。 

而作为欧洲足球联赛的安排管理机构，欧足联相同针对元世界范畴进行了测验。 

本年6月，欧足联宣告将在Roblox上举办一场电子竞技锦标赛，竞赛将经过YouTube和Twitch向全世界直播。欧足联期望经过元世界竞赛的方法，和8-11岁的儿童进行直接的沟通和沟通，并进一步促进足球人口的扩展。不仅如此，欧足联此前还使用欧冠联赛的吉祥物制造了一张游戏地图，意图则是为了提高欧冠联赛在孩子们中的闻名度。 

比较足球，NBA联盟作为商业化更为成功的体育联盟，早已踏出了进军元世界的坚实一步。为了纪念NBA联盟建立75周年，Meta公司与NBA联盟协作，在Horizon Worlds上推出了线上虚拟社区“NBA Lane”。 

NBA Lane作为一个线上虚拟空间，能够进行罚球大战、低重力扣篮大赛、大屏幕竞赛内容以及与NBA奖杯室自拍等许多活动。NBA联盟信任相似线上虚拟社区的方法，能够进一步刻画美国工作篮球联赛的IP内核。 

事实上，许多体育明星自己也投身元世界范畴。上一年年底，体育科技公司Status Pro对外宣告，完成了520万美元的种子轮融资之后，他们再次获得勒布朗·詹姆斯和大坂直美等多名体育明星的注资。 

Status Pro这家公司大的特点，莫过于经过其独家的技能实力，能够把技能与硬件串联起来，让球迷能够身临其境体验运动员在球场上的一举一动，运动员自己也能清晰地复盘各种技能动作。 

而像詹姆斯和大坂直美这样的闻名运动员，与体育科技公司的协作可谓一举两得。一方面，体育科技公司采用元世界技能，能够进一步延展体育明星们个人IP的影响力，面向更广阔的受众集体；另一方面，体育明星们能够将科技公司的技能带到训练中，提高个人训练的科学性。 

拥抱元世界有利有弊，抢夺年青受众是要害

体育产业迎来了轰轰烈烈的IP元世界大潮，然而细细调查不难发现，体育赛事IP与元世界的交融有利有弊，稍有不小心就会流失已有用户。 

上一年欧超事情的迸发就能够显着看出，体育范畴已经没有更多新故事，年青人关于足球这样的工作联赛热情已经急剧下降。短视频等更新潮更碎片化的方法占有了年青人的生活。一场足球竞赛的时间至少2-3个小时，新的观众集体观看竞赛全程的动力继续下降。 

NBA的情况相同不乐观。2019年时腾讯体育曾经发布了一份《NBA年度大数据陈述》，陈述中提到，25岁-34岁的球迷成为观赛时间长的球迷集体。显然，25岁以下的用户关于NBA赛事的重视度继续走低，17岁以下的年青人成为了NBA观赛集体中占比低的年龄层。 

现在三年时间过去了，这部分年青人已经成年。跟着代代的替换，消费才能搬运到了这部分用户集体身上。假如无法感动年青观众，关于NBA全体IP的开展是极为晦气的。 

因而，线上虚拟空间是一个扩充体育人口，降低年青人观看体育赛事门槛的重要手法。年青人在线上虚拟空间中经过游戏和观看竞赛的方法，集中感受体育赛事的IP内核，从而转化成为该项赛事的粉丝，终完成赛事IP的破圈营销。 

可惜的是，无论是欧洲足球仍是NBA，球队的数量许多，每一支球队都期望能够制造属于自己的线上虚拟空间。假如年青人接触体育赛事IP的第一步是元世界，那么他们关于体育IP的感知会局限于某一支球队。关于一个赛事的大IP，乃至是足球篮球运动，能否完成完好的认知仍是未知数。 

各个足球或篮球沙龙，乐意与元世界渠道联动，别的一个重要原因则是能够借此机会发行NFT产品，为沙龙完成创收，巴黎圣日尔曼是其间比较典型的案例。 

6月份的时分，巴黎圣日尔曼为了庆祝球队夺得第10个法甲冠军，宣告与周杰伦进行协作，推出了定量1万个NFT产品，一共基本款、珍稀款和传奇款三类。本周巴黎圣日尔曼在日本进行友谊赛，竞赛的门票也是经过NFT的方法售卖，每张30万日元。两个NFT系列产品，无疑能够给巴黎圣日尔曼带来巨额的收益。 

然而，一些中小球队上线的NFT产品，并没有考虑本身IP的打造和扩展，仅仅把NFT看作一种回收资金的方法。比方一些西甲的中下游球队，他们也有NFT产品的方案，但相关NFT产品设计简略，只要球队的LOGO、吉祥物以及球员相片，显然无法扩展球队IP的受众。久而久之下去，关于沙龙本身品牌形象也是极为晦气的。 

跟着元世界商场的不断扩大，各个范畴进驻其间抢夺商场已经是大势所趋，体育产业也不会破例。体育赛事IP堕入瓶颈期，因而他们需求元世界带来年青用户，但这一切的一切，依然要建立在合理与适度的基础上。假如越过了边界，赋能赛事IP自然无从谈起。