依靠企业创始人，就能在直播赛道再获成功吗

日前，搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳与新东方教育科技集团董事长俞敏洪开了一场“星空下的对话”，在这次长达六小时的对话中，两人也都提及了自己关于直播的想法。 

事实上无论搜狐、仍是新东方，在面临发展瓶颈时不谋而合的都挑选了经过直播来求变。相较之下，搜狐对直播事务的探究还远早于新东方，此前在2020年张朝阳便开端了直播带货首秀，产品也从咖啡机、榨汁机等居家好物一直新能源汽车奥迪e-tron。不过当时他的带货并非在抖音、淘宝等直播渠道展开，而是搜狐视频自己的直播间，并且也没有泄漏详细的销量等数据。 

在张朝阳看来，直播带货并非搜狐的首要方向，而是要做价值直播，并“邀请各类社会人士每天或每周守时开直播来传达常识”。并且就在上一年年末，张朝阳也在搜狐直播里讲起了物理课。而关于此事的含义，他在此次对话中表明首要是有几方面的原因，一是爱好使然；二是由于直播作为正火的新形式，会有更多人重视；其三则是出于公益意图，经过短视频、直播等年轻人更愿意接触的方式，来遍及物理、培养他们对物理的爱好。 

相较之下，新东方关于直播的测验原因则更为直接。由于相关政策导致其K9学科训练全面关停，据近期新东方近期发布的2022财年财报显现，这一财年其净营收为31.05亿美元、同比下降27.4%，经营亏本达到9.83亿美元、而上一财年的经营赢利则为1.17亿美元。 

为进行事务转型，新东方推出的“东方甄选”一开端瞄准的是农产品销售，后续也现已拓宽至图书、美妆等其他品类。据灰豚数据发布的相关信息显现，东方甄选开启“双语带货直播”两个月以来，累计销售额已超过15亿元、总粉丝数达2371.3万（其中新增粉丝2273.5万）。 

对此，新东方执行总裁兼首席财政官杨志辉也在日前的财报电话会议中表明，新事务已证明公司正朝着正确的方向前进，并相信新事务将自下个财年开端奉献可观的收入。 

东方甄选CEO孙东旭还曾指出，未来东方甄选将要点投入供应链建设与自营产品培养，并与头部物流企业合作、优先派送直播间的产品。由此不难发现，在东方甄选直播间里常识更像是“附加属性”，是吸引用户前往直播间的内容优势，但新东方这一事务在本质上仍是带货，而非所谓的“常识直播”。 

在与张朝阳的沟通中，俞敏洪也指出，虽然直播可以获得及时的点赞和反馈，但要想要把企业做成功、坚持人们对企业的赞扬，是特别持久的进程。一起他近来在中国企业家论坛的发言，也依旧延续了这一“冷静”的情绪，并坦言，这种形式的直播带货“可能就是一个暂时现象，它还没有真正构成一个商业模式”，不过可以“允许东方甄选亏本五年，每年亏本一个亿没有问题”。 

清楚明了，搜狐与新东方将企业转型的要点都放在了直播赛道，只不过张朝阳挑选在直播间里“上课”，而教培行业龙头新东方则在讲堂外做起了带货，也颇有些命运的交错感。 

可是，两者现在在直播赛道所取得成绩，或许并非外界想象的那般顺畅。关于搜狐视频而言，现阶段其仅位列视频网站的第三梯队，虽然打开搜狐视频可以看到“不只看剧，还有直播”的Slogan，可是就连在搜狐视频具有5千万粉丝的张朝阳，受到的重视好像更多的仍是其本身的影响力，而搜狐视频企图追逐爱优腾、抑或另辟蹊径像网易一样做自己的“云讲堂”，可能都还缺一个“破圈”的时机。 

而背靠抖音直播这棵大树的“东方甄选”，虽然现已首先完成了出圈，但就像俞敏洪的观点一样，东方甄选面临的是能否完成继续而安稳的GMV，以及供应链、选品才干的完善，终究仍是需要回归到产品本身。 

但不可否认的是，目前两家公司的实力还能支撑他们在直播行业里进行更多的测验。其中，虽然新东方2022财年净亏本达11.877亿美元，但官方现已表明有信心在新财年的第一季度扭亏为盈，并且因关停学习中心涉及的租约终止和裁员产生的额定支出，也已在2022财年被消化。此外到2022年5月31日末，其所持有的现金及现金等价物、定期存款和短期投资合计约42亿美元。明显，新东方手上还有不少的“子弹”。 

而至于搜狐，根据官方发布的2021年年财报显现，其当年营收为8.36亿美元、同比增加11%，净赢利为7900万美元、同比增加54.9%，已完成连续五个季度盈余。并且在上一年年末，搜狐董事会方面还批准一项为期1年、总金额高1亿美元的美国存托股回购方案。 

明显，现阶段尚处于杰出的公司运营状况，还能支撑搜狐与新东方在直播赛道继续进行探究，这背后或许不只是由于东方甄选卖的产品有多廉价、优质，也不是由于常识直播已成为潮流，反倒是离不开这两家公司领导者本身的影响力，以及区别于干流泛文娱化的内容优势。 

东方甄选的测验明显为教培行业探出了一条转型之路，而《张朝阳的物理课》也在一定程度上为常识直播进行探究。但新东方的主营事务仍是教育，东方甄选的终究意图则是做好供应链、服务，以便让更多的用户复购。 

可哪怕搜狐真的走通了“常识直播”，变现问题又该怎么解决呢。究竟，现在职业教育赛道中的中公教育、凯文教育等还身处亏本囧境，“常识付费”大咖吴晓波、罗振宇IPO已不止一次折戟，俨然为“常识变现之路”蒙上了一层暗影。 

或许，关于这些宣称“不想退休”的企业家能否在直播赛道“再次创业”成功，只有时间才干给出答案。