Stadia封闭，谷歌把寒气传递给腾讯、网易

9月29日，Stadia副总裁兼总经理菲尔·哈里森（Phil Harrison），在谷歌官方博客上发表文章宣告，Stadia将在2023年1月18日封闭服务器。

“虽然Stadia为消费者供给流媒体游戏的方法，建立在强壮的技能根底之上，但它没有取得咱们预期的用户吸引力，因而咱们做出了困难的决议，开端逐步封闭咱们的Stadia流媒体服务。”

众所周知，谷歌有在项目发动几年后不达预期，就将其摧残的习气，遂有开发者建立了一个名为“Killed by Google”的网站，作为Google已淘汰产品的“墓园”。现在，Stadia正慈祥地躺在新的网页界面中。

回过头看，此次调整事发突然。就在7月末，针对“Stadia行将封闭”的传言，谷歌还揭露回应，“Stadia没有封闭，请放心，咱们一向在努力为该渠道和Stadia Pro带来更多优异的游戏。”

一众游戏开发者也被蒙在鼓里，不少人标明经过媒体才得知Stadia行将封闭的音讯，更甚者有游戏团队声泪俱下控诉为了将游戏移植到Stadia渠道上，现已花费了长达五个月时刻。

作为云游戏范畴的先行者，此前在2019年的GDC大会上，谷歌正式发布Stadia渠道。上线之初，跨代代的概念之下，Stadia收获不少重视，被称之为游戏界的Netflix，期待它能颠覆职业。

现在不过短短几年，Stadia究竟是如何一步步走向衰败？谷歌的失利是否是个例？云游戏又是否一场幻梦？

高开低走的Stadia

作业的原点来自一次不寻常的人事任命。

2018年1月23日，先后担任过微软Xbox、索尼Playstation高管的菲尔·哈里森（正是现在宣判Stadia封闭的这位），在推特上宣告，将参加谷歌并担任副总裁兼总经理。

与此一起，哈里森将担任一个未对外公布的奥秘项目。

过后可知，这个项目是「Project Stream」，谷歌曾经过Chrome浏览器搭载《刺客信条：奥德赛》，测验其游戏流媒体功用。

随后在2019年GDC大会上，这个酝酿多时的项目总算露脸，谷歌CEO Sundar Pichai上台宣告，他们打造了一个面向一切人的游戏渠道，并从头将之命名为Stadia。

组合拳还在持续。

为了能给Stadia渠道带来优质的独占内容，谷歌同年宣告建立榜首方作业室SG＆E，用于研发云游戏渠道的原生游戏内容，而担任人则是捷德·雷蒙德（Jade Raymond）。

后者在职业中的经历非常光鲜，雷蒙德在GDC大会前夕宣告参加谷歌，此前参与过《刺客信条》《模仿人生》《细胞分裂》等3A著作的主要开发作业。

种种造势之下，Stadia也收获了一些成果。

2020年4月，依据手游分析机构SensorTower发表的数据，Stadia在iOS和安卓渠道的累计下载量现已超越了100万次，达成了关键里程碑。

坏音讯是，这个巅峰也成为Stadia走入下行的拐点。

由于技能问题带来的不良体会，以及付费形式上的争议，入不敷出的Stadia渠道坠落的速度，比人们幻想的更快。

不到短短一年，2021年2月，谷歌对游戏事务进行了相关调整，宣告将封闭其榜首方游戏开发作业室，未来将专心为消费者供给第三方游戏。

彼时，副总裁哈里森在博客中写道“考虑到咱们将重点放在Stadia的老练技能上，并加深咱们的事务与协作伙伴关系，咱们现已决议，除了任何近期方案的游戏之外，咱们将不会进一步投资从内部开发团队SG＆E带来的独家内容。”

更丧命的原因，实则是本钱问题，“从无到有开发一款3A游戏，需要很多的时刻和投资，本钱将指数级增加。”

受此影响，作业室担任人雷蒙德也宣告离任，后又建立新作业室为索尼开发全新IP游戏产品；同年5月，Stadia的产品担任人John Justice紧随其后离任。

后来在一次承受采访时，雷蒙德标明，“索尼深刻理解游戏的创造进程，并以拔尖的产品质量和玩家至上的理念而出名。”弦外之音，则是在暗讽前店主谷歌不明白游戏。

这一系列的人事变动让人们对Stadia充满了疑问和担心。为了堵住悠悠之口，谷歌开发者营销主管Nate Ahearn承受采访时标明，Google Stadia现在“活得很好”。

“我想告诉一切怀疑者，注意咱们将语言变成举动的做法，由于咱们在不断提升Stadia Makers项目，而且与卡普空、EA、SE、育碧和很多3A作业室协作”。但是，这一切辩解显得非常无力。

回到这次的封闭声明中，哈里森标明用于Stadia的技能，并不会被糟蹋。

“咱们看到了将这项技能应用到谷歌其他范畴的潜在时机，比如YouTube、GooglePlay和增强实际(AR)项目上，也可能将其供给给咱们的职业协作伙伴。”

实际上，这一转舵早已不是什么秘密。

本年2月，《商业内幕》征引谷歌现任和前任员工说法标明，Stadia被划为谷歌云服务Stream的一部分，事务重心转向为游戏公司供给技能支持，真正面向玩家的云游戏渠道事务只占20%。

而早在去年9月，据《TheVerge》报道，Stadia游戏总监Jack Buser将调任至公司的谷歌云部分，担任“游戏解决方案”。

也便是说，谷歌Stadia早已决议从to C事务向to B事务转型。

变形的云游戏生态

对于云游戏整个范畴来说，Stadia在发布仅三年后就封闭并不是一个好征兆。这个声明本质上告诉游戏工业，即使是像谷歌这样的巨子，也不能让云游戏成为一个可行的产品。

Stadia的现状不是个例，全球范围内各大云游戏渠道相同体现一般。先看海外，比较典型的有亚马逊Luna、微软Xbox云游戏以及NVIDIA的GeForceNow。

本年4月，微软公布了第三季度（到2022年3月31日）财报，CEO Satya Nadella在电话会议上标明，现在现已有超越1000万人经过Xbox Cloud Gaming体会云游戏。

这是一个很少见的详细计算数据，在此之前谷歌官方从未公布Stadia的用户数据。现在无从得知该数据的计算方法，也有媒体指出，尚不清楚这一计算数字是否可信。

无论如何，微软给云游戏职业注入了一针兴奋剂，但其他云游戏渠道就没有那么好运了。

2020年10月，亚马逊宣告将进入云游戏范畴推出云游戏服务Luna。相对其他渠道，Luna非常低沉，亚马逊没有做太多的广告宣传，也很少分享关于它的信息。

而就在5个月后，媒体称亚马逊Luna云游戏渠道副总裁Marc Whitten火速离任，转而在Unity担任新职务。彼时，正值谷歌宣告封闭其Stadia内部游戏开发作业室。

在本年3月初，缓不济急的亚马逊正式揭露推出云游戏服务Luna，此前从2020年10月到现在，该服务一向实施的是约请制。

而在近日谷歌Stadia封闭之际，亚马逊宣告对其流媒体游戏服务Luna进行大幅扣头。即便如此，外媒仍是传出“亚马逊Luna会在2022年封闭”的论调，可见Luna的现状也并不乐观。

别的，作为由芯片巨子NVIDIA所运营的云游戏品牌，GeForceNow的NvidiaShield版本于2013年投入测验，2015年12月30日GeForceNow这一名称正式启用。

有媒体报道称，NVIDIA方面对GeForceNow的关怀程度不断下降，据称还有了让其从头变成电视盒子的倾向。

与海外相比，国内的云游戏生态更显杂乱。

商场主要有两类云游戏公司，一类是像腾讯云游戏渠道、格莱云游戏等针对玩家的to C渠道；另一类则是供给云游戏技能解决方案的to B渠道。

2021年，高额的内容、算力本钱和低收入现已压倒了绝大多数没有靠山的C端企业，例如格来云和菜鸡都不太好过。

据《有饭研究》发表，格来云游戏在2021年初频频被曝资金链断裂、裁人的音讯。详细来说，他们都经历了一波较大的事务、人员调整，预备弱化云游戏C端事务，转向其他工业链环节。

相同传出负面音讯的，还有曾被商场看好的直播渠道。

本年4月，据《Tech星球》独家得悉，虎牙整体大裁人，国内事务团队裁人20%，主要会集在“云游戏”等立异部分。可见，云游戏并没有为直播渠道带来足够的商业价值。

当下国内比较活泼的云游戏渠道，仅还剩余腾讯和网易，另一个互联网巨子字节跳动在简略试水后就没了下文。

本年9月24日，腾讯START云游戏官方发布公告称，自9月26日起不再赠送每周免费时长。

单从这个动作而言，START的商业化进程好像才刚开端加快。而据业内人士透露，START渠道由于降本增效，算力日趋减少。

国内的云游戏职业里，相较C端的疲软，B端反而逆势上扬。

例如打破“不碰游戏”许诺的阿里，于2021年9月发布全新品牌元境，并于10月推出云游戏开发者渠道。到同年末，元境现已服务上百家游戏厂商和渠道。

至于其他中小玩家，例如蔚领、海马云和快盘等，现已拿到了数轮融资。

就在前不久的9月26日，蔚领年代宣告完成4000万美元B2轮融资。建立于2019年的蔚领年代，短短3年现已完成5轮融资。

从这个视点来说，谷歌走技能授权的路子反倒成了“捷径”。

写在终究

回望云游戏的开展，谷歌Stadia的横空出世，敞开了职业元年。云游戏就此进入快速开展阶段，很多企业纷纷布局该赛道。

海外有谷歌、微软、索尼、英伟达等老牌大厂，国内有移动咪咕、联通小沃、腾讯、网易等相继推出云游戏渠道，一起也诞生了海马云、云天想象、蔚领年代等技能服务类企业。

但由于云游戏本身具备的技能难点以及实际体会不及预期，大批to C的云游戏厂商难以盈余，终究以失利收场，to B服务商反而凭仗技能的覆盖面存活。

犹记得在2019年谷歌发布Stadia时，知乎渠道上关于其话题的评论有数千重视和数十万浏览量。彼时，回答中夹杂着不少对Stadia渠道的不看好，现在也算是一语成谶。

“游戏职业不单纯是完全技能驱动的工业，过往代代的主机大战都标明终究的胜利者未必是同代代技能水准与参数高的，别的一个非常重要的要素是内容和商业生态，而这一点的建设原本便是万分之难的。”

而近日宣告封闭Stadia的知乎话题下，只要寥寥数十个重视和几万浏览量。纵然有大势已去的孤寂感，但从这方面来看，是否也意味着，云游戏本身就仅仅一个资本炒作的标的？

能够看到，这两年云游戏再次傍上了元世界，诸如“必定程度上云游戏可能是元世界的一个前期状态”等论调甚嚣尘上。借助于元世界概念的春风，云游戏工业彷佛又有快速上升的气势。

不过就像元世界还可望而不可即一样，云游戏好像更像是一场幻梦。