库克赚翻了！苹果订阅用户数破9亿：比iPhone还挣钱？

11月4日音讯，包括苹果服务、付费应用程序在内的苹果订阅项目用户人数已破9亿大关，较上季度的8.19亿增长了约9000万用户。值得注意的是，“苹果订阅服务”包括第三方应用程序的订阅服务，例如某视频渠道的接连包月，也会被计入苹果订阅的总用户数量中。

虽然本年iPhone 14与iPhone 14 Plus出售表现欠佳，但从苹果公布的各项盈余数据来看，库克依然看好智能手机的硬件盈余，同时，订阅服务也是苹果未来看重的项目。苹果公司揭露的新财报显示，软件服务营收达到191.9亿美元，同比增长4.98%，虽然增速不算快，但也基本符合预期。另一方面，苹果正在大力推进利用App Store投进广告服务，以增加广告部分的盈余。

当然，苹果在推进Apple订阅用户增长上花费的力气并不比研讨iPhone怎样更好卖要小，从Apple TV+的克己剧集、Apple Music的数字音频母带到家庭订阅套装的Apple One，苹果想方设法使用户对自家的服务渠道发生黏性。此外，即使用户对任何附加服务都不感兴趣，只要极少数iPhone/iPad用户会选择放弃iCloud的备份与恢复功能，也就意味着苹果少能够从这些用户身上“薅”到6元人民币。

除了从用户身上找到盈余点之外，苹果连开发者也不放过。虽然苹果为iOS生态的开发者创造了许多便利的开发条件，但订阅费用和付费内购等任何“交易”都会被苹果公司抽取佣金，其中著名的事件莫过于微信的“打赏”功能遭苹果抽成，双方展开了长久的战斗。

不得不说，苹果依靠着巨大的用户集体在订阅服务上赚得盆满钵满，而整套盈余策略的核心仍是要回到“硬件”，也便是iPhone、iPad、Mac等产品。iPhone 14和iPad 10作为各自品类的入门款产品，在本年都没有正确的产品定位，尤其是价格高达3599元的iPad 10，几乎脱离了苹果保存iPad这条产品线的初衷。目前，安卓阵营的智能生态发展速度适当快，尤其是旗舰手机的体验已经不输入门款iPhone，假如硬件没有人买了，订阅服务还能挣钱吗？