马斯克还没想好怎么做Twitter

马斯克正在依照自己的毅力改造Twitter。 

近期，马斯特在Twitter发起是否康复美国前总统特朗普Twitter账号的民意查询，有逾越 1500 万 Twitter 用户在民意查询中投票，其间 51.8% 的人投票拥护康复。民意查询结果发布时，马斯克表明，“人民现已发声了。特朗普账号将复开。”

近期，特朗普曾被屏蔽的账号，再次出现在推特上，可查看、可留言，粉丝正在增加。但对于这一示好，特朗普却表明没有爱好重返Twitter。

2022年10月26日，马斯克正式入主Twitter。虽然尔后，马斯克在Twitter “放火”不断，不是大规模裁人，便是轻率上线“蓝V认证”，但这些“破坏性”举动的背后，或许都源自于马斯克“重振推特”的深层次考量。

此前，马斯克现已透露了“重振推特”的具体理念，收买Twitter是“发明全能使用‘X’的加速器”，并认为“微信是一个很好的样本”，还方案将付出引进 Twitter，仿效付出宝，推出相似余额宝的功用。

固然，微信、付出宝现已成为我国移动互联网的“基建”，而美国互联网并没有相似的全能App，美国交际巨子Twitter有或许进化出比肩微信、付出宝的才能。 

但考虑到美国和我国的经济发展水平、基建、国民素质各不相同，Twitter想要成为“全能使用”，也面临巨大的考验。 

即便客观环境允许，Twitter的职工或许也没有足够的精力完成马斯克的宏图伟业。入主Twitter后，马斯克马上将前者“特斯拉化”。

CNBC报导称，自10月27日起，马斯克就要求Twitte每周作业7天，每天作业12小时，否则将会被裁人。 

更有甚者，为了查验职工的才能，马斯克还要求Twitter工程师默写代码，淘汰不常写代码的管理者。NBC征引Twitter匿名职工的音讯称“如今推特内部现已一团紊乱”，“现在没有强有力的领导层负责管理，整个公司都在靠惯性运营”。 

虽然特斯拉、SpaceX等公司的成功，证明了马斯克的商业才能，但操盘一家交际媒体公司，马斯克仍是一个“小白”。

买下Twitter后，相较于长线的“全能使用‘X’的加速器”，短期的重建次序，或许是马斯克更需求直面的应战。 

微信、微博仍是Tik Tok，马斯克都想学

我国移动互联网的经历阐明，跟着移动互联网孤岛化倾向逐步加深，各头部渠道都有“大而全”进化的逻辑。作为Twitter的重度用户，马斯克或许早已洞悉该渠道现在存在的功用缺失问题。 

财报显现，2022年Q2，Twitter广告业务营收为10.8亿美元，占总营收的91.53%。作为比照，2013年上市时，Twitter广告业务营收占比也为89.47%。能够说，十年来，Twitter的业务模式基本没有太大的变化。

但过去十年，移动互联网催生出了很多商业方式，包括电商、付出、打车等。也正是因为尽或许地包括了这些新颖的商业方式，微信、付出宝等使用，才得以成为我国移动互联网的“基建”。 

事实上，马斯克正是参阅我国移动互联网头部使用的亮点功用，规划Twitter未来的发展方向。 

比方，11月5日，依照马斯克的规划，Twitter正式上线“蓝V认证”，任何用户都能够使用以7.99美元/月的价格，获得Twitter蓝V的认证。对此，马斯克发文称，“能够骂我一整天，但要交8美元” 。 

马斯克推文，图/马斯克推特

Twitter的“蓝V认证”和微博会员十分相似。App Store的更新材料显现，用户敞开“蓝V认证”后，将获得广告数量减半、发布更长视频、优质内容优先排名等权益。微博官方材料显现，微博高级会员也有专属标识、谈论动图、内容权益等一系列特权，收费18元/月。 

除了根据原本的内容优势进化，马斯克还期望Twitter仿效微信、付出宝，进一步包括更多的功用。

2022年5月16日，承受“All-In 峰会”播客访谈时，马斯克表明，“微信功用强大，相似于推特加 PayPal 付出，再加上其它各种功用，这些功用融为一体。界面也很棒，这真是一个很好的 App”。 

初次对话 Twitter 职工时，马斯克更是直言，“在我国外没有相似微信的产品，而你在我国基本上生活在微信上。如果咱们能够用 Twitter 重现这一点，咱们将获得巨大成功。” 

此外，马斯克还方案赋予Twitter转账、购物，乃至货币商场账户等功用。这显然是让Twitter对标微信的付出以及电商小程序等功用。 

除了期望让Twitter学习微信，马斯克还瞄准了抖音。初次对话 Twitter 职工时，马斯克表明，“咱们能够用与TikTok相同的方式锻炼Twitter，使其变得有趣”。

马斯克发布是否复兴Vine的投票，图/马斯克推特 

事实上，早在2012年，Twitter就借收买视频使用Vine进军短视频赛道。据一刻商业了解，Vine的特点与Twitter的字数约束相似，也是让用户“短平快”地共享长 6 秒、可无限循环的视频。 

Vine的确具备黑马潜力。2013中，Vine单月的视频上传量就到达了3000万左右。 

不过尔后，Vine 单月的视频上传量就跌落至600万左右。这很大程度上都是因为，跟着Instagram、Snapchat、YouTube等渠道入局短视频赛道，Vine的竞争力不再所致。 

比方，为了争夺KOL，YouTube就不遗余力。新浪科技征引同时在YouTube和Vine的 KOL音讯称，为了吸引KOL们投诚，YouTube会送出1000美元的购物卡协助他们升级视频设备。

跟着很多KOL被其他渠道吸引，Vine的用户也开端锐减。2013年中，Vine的每月新增活泼用户到达61万人的峰值，尔后就成稳步跌落态势，截止2016年初，每月新增活泼用户已缺乏1万人。2016年10月，Twitter终于战略性放弃Vine。 

马斯克收买Twitter后期望复兴Vine，很或许是因为其看到了TikTok的火爆。Sensor Tower数据显现，2022年Q1，TikTok全球月跃接近 16 亿，是成为全球用活高的使用之一，全球的顾客为其花费超8.4 亿美元。 

虽然，现在马斯克想要Twitter学习微博、微信、Tik Tok，但还处于开端主意与小范围实验阶段，离真正做成还有很长一段距离，并且还或许随时面临失败。 

什么都想要，或许什么都做不好

固然，Twitter自身便是美国标志性的交际媒体渠道，其进化方向能够大体参阅我国相似的微信、微博等头部交际渠道。 

但不能忽视的是，微信、微博等中文媒体渠道之所以能进化出如此全面的才能，也离不开我国互联网商场特有的环境。这也意味着Twitter的“仿照之路”并不会一往无前。

以Twitter现已上线的“蓝V认证”为例，该功用本期望在企业增收和大众发声之间找到一个平衡点，但上线后却被滥用。 

比方，一个假充美国制药巨子礼来公司的Twitter账户获得“蓝V”后，发帖称“现在胰岛素免费”，随后，礼来公司的股价单日跌落4.45%，市值蒸发超150亿美元。因给大众信息传达造成巨大的负面影响，11月11日，Twitter紧迫关停了“蓝V认证”服务。 

反观微博则在V认证的基础上，细分了企业V认证和个人V认证，其间企业V认证需求提交具体的工商材料以供审核，并且还需求付出300元/年的认证费。 

因为美国社会对隐私极为重视，因而，Twitter很难做到微博的V认证，要求企业或个人提供具体的材料，以待检查。 事实上，此前Twitter的“蓝V”，也仅仅是检查用户提交的机构链接、简介、头像等公开信息。 

仿效微博推出V认证现已有重重阻碍，Twitter的“仿照”微信之路或许更加艰难。 

本质上，Twitter和微信是两个类别的产品，前者是大众传达渠道，而后者则是熟人网络交际渠道。这也意味着微信某些出众的功用不一定适用于Twitter。 

以付出为例，微信之所以能拿下付出功用，很大程度上得益于其熟人网络。 

2014年新年，微信突然上线了微信红包。官方材料显现，2014年岁除至大年初一，参与抢红包的微信用户超500多万。2015年岁除，微信红包收发总数量达10.1亿个。

或许是因为看到了微信红包包含的巨大价值，2015年新年，微博也推出了现金红包。官方材料显现，2015年2月2日-2月9日，共有1500万用户在微博抢红包。但时至今日，在我国第三方付出互联网付出商场中，微博付出仍然名不见经传。 

Twitter也是相同的道理，一方面其自身便是大众传达渠道，另一方面，因经济发展状况不同，美国一直依靠银行系的“old money”，没能完全进入数字付出时代。这些都将会给Twitter的付出战略带来严峻的应战。

至于复兴Vine，对标TikTok，难度更大。此前的美国互联网巨子们急于求成地推出很多短视频使用，却纷繁折戟沉沙，现已阐明TikTok位置很难撼动。 

以Facebook为例，2018年-2019年，其别离推出Lasso、Instagram Reels等短视频产品狙击TikTok。2021年7月，Facebook对外表明，将在2022年末前，为 Facebook 和 Instagram 等渠道的创作者投入10亿美元。 

无独有偶，2022年9月，YouTube也对外表明，将与短视频内容创作者共享广告收入。只需到达优质创作者的要求，就能成为YouTube合作伙伴，从而通过Shorts动态之间播放的广告赚取收益。 

惋惜的是，这些美国头部的互联网渠道并没有遏制TikTok的生长。Data.ai数据显现，2022年Q1，TikTok单用户每月均匀使用时长达23.6小时，初次逾越YouTube的23.2小时。此外，Insider Intelligence还表明，预计2022，TikTok在美国的广告输入将达59.6亿美元，同比增长280%。

考虑到Twitter本就不具备视频基因，在Facebook、YouTube等更具内容优势的渠道都没能逾越TikTok的背景下，Twitter或许也难以承载马斯克的“短视频梦”。 

这也意味着，马斯克想到的突围方向，都将面临各种问题的应战。 

裁人和紊乱，正在破坏Twitter

除了渠道资源有限，难以深入实践马斯克的设想，Twitter 成为“发明全能使用‘X’的加速器”的另一大难点，则是马斯克在人事层面给Twitter职工带来了巨大压力。 

此前，《华盛顿邮报》曾报导，马斯克方案对Twitter裁人75%，以操控成本。入主Twitter当天，马斯克驳斥谣言称，不要相信媒体的报导，不会裁人75%。 

不过随后，马斯克就开端“磨刀霍霍”。从第一天踏入Twitter后，马斯克就将公司CEO、法律总监、总法律顾问等高管被全部辞退。随后，马斯克敞开了大裁人。

11月4日，路透社报导称，Twitter宣布裁人50%。SEC文件显现，截止2021年末，Twitter共有7500名左右职工。这也意味着Twitter将裁人约3700人。 

这还不是结尾，11月14日， Platformer报导称，Twitter约有4400名外包职工遭辞退。据了解，Twitter的外包职工总数约5500人。这也意味着，Twitter 80%左右的外包职工都被裁掉。 

对此，马斯克表明，“面临公司每天逾越400万美元的亏本，咱们别无选择，只能裁人。”

马斯克与Twitter职工，图/马斯克微博 

裁人之外，马斯克还要求Twitter在职的职工“内卷”。CNBC征引Twitter职工音讯称，Twitter要求部分职工每周作业7天，每天作业12小时，也便是“997”，以完成马斯克其时对“蓝V认证”的要求——该功用要在11月首周上线。 

不过马斯克一系列人事调整或许并没有通过深思熟虑。11月6日，彭博新闻社报导，Twitter正与数十位被炒的职工联系，要求他们返回公司，因为这些人是“被过错辞退”的，对Twitter的运转至关重要。 

Twitter固然能够随意召回职工，但裁人给职工们带来的伤害却难以挽回。 

一名Twitter高级工程总监点评返岗的职工，“这将是一个应战。我带回来的工程师们普遍软弱、懒散，缺乏作业动力，他们乃至或许会对立马斯克领导的推特。”

面临马斯克种种不近情理的举动，除了暗里诉苦，Twitter职工还开端公开反抗。据《纽约时报》报导，在马斯克发布Twitter裁人方案后，约20名职工公开或暗里对立前者的鲁莽举动，不过惋惜的是，这些职工均被辞退。 

职工的对立并没有让马斯克中止裁人的脚步。据彭博11月20日报导，马斯克正考虑快在11月21日辞退更多推特的职工，这一轮新的裁人瞄准的并非技术岗位，而是该公司的出售和合作伙伴团队。

粗暴的裁人也影响了Twitter的正常运营。据凤凰科技报导，一些Twitter职工上班后发现依靠的某些系统无法作业了。在旧金山的一名工程师发现，公司与供应商的一些合同被放置或过期，这些供应商提供的是用户数据管理软件，而能够解决这个问题的司理和高管现已被辞退或辞职了。 

现在的Twitter正处于一片紊乱中。 

而在大规模裁人、多名高管离职、监管部门美国联邦交易委员会（FTC）发正告等音讯接踵而来时，马斯克在11月10日召开职工大会时还发出正告，宣称Twitter未来财政状况如未能得到改进，不排除明年破产的或许性。 

马斯克固然是商业鬼才，但在Twitter自身不适合展开某些业务以及大部分职工心寒的背景下，或许也难以 “重振Twitter”。