任何职业只需进入下行周期，裁人潮自然会发生。看近硅谷的局势，用“哀鸿遍野”来描述被辞退的科技大厂职工十分贴切──裁人的音讯提前放出，职工忐忑不安，一些人张狂加班，想要证明自己的价值。而无论使出何种本领，所有人都只能听候终究审判。

亚马逊宣告裁人1万人，Meta裁掉约1.1万个职位；接收Twitter的马斯克化身灭霸，响指一打裁掉50%职工，之后又往回招人……

与之形成鲜明对比的是TikTok，惊涛骇浪的它非但没有裁人，还跃跃欲试地加速在北美的招聘步伐。

TikTok成了“接盘侠”

Meta、Twitter等科技公司裁人力度不小，所以有媒体指出：“社交媒体的时代现已曩昔了”。偶然的是，开启“全速招聘”方式的TikTok一向不太喜欢被称为社交媒体，而是更倾向于被称为“文娱的中心”。

科技巨子裁人，变相为TikTok带来福利——据The Information报导，TikTok正计划扩大加州团队，职工规划将上升到2000人，而他们的招聘人员正在和Twitter及Meta的被裁工程师触摸，热情地抛出橄榄枝。

TikTok正在北美张狂招人的举动在LinkedIn上也得到证实，并且敞开的岗位数量庞大，包含游戏、红人营销、品牌联系、商业化、用户研究等；可选作业地址包含纽约、山景城、旧金山、洛杉矶、西雅图、华盛顿等城市。

其中受重视的是电商相关岗位。

在东南亚商场取得不错的电商成绩后，TikTok电商在北美的或许性不由令人遐想。早在10月中旬便有媒体指出TikTok Shop美国站快要上线，彼时TikTok正在大举招聘电商人才。11月，TikTok Shop美国本乡店正式敞开。

而即便TikTok进入“全速招聘”方式、美国小店正式上线，这家没有经历大规划裁人的科技企业，日子也没有幻想中滋润。

两条腿走路，哪条都得是“大腿”

《金融时报》报导称，TikTok本年的预估全球营收原本为120亿~145亿美元，近被下调至100亿美元。雄心勃勃的TikTok砍掉20亿营收预期，根本原因在于两大主要营收来历广告和电商的体现不及预期。

广告变现是从前的社交媒体巨子发家致富的路子，过分依赖广告的方式现已“失灵”。

Meta还叫Facebook时，营收的绝大部分来历是广告收入。依赖广告变现是甜蜜的，但这罐蜜糖终究变成毒药——自iOS14.5开端，需求IDFA的精准广告备受冲击。

彼时，Audience Network占Facebook流量的不小比重，在拿到IDFA信息后与Facebook数据库进行匹配，让广告根据用户特征进行曝光。iOS的新政使得获取IDFA信息不再像曩昔一样简单，受此影响大的广告渠道便是Facebook。

彼时，愤怒的扎克伯格称苹果此举是想要遏止竞争对手，从而更好地发展自有广告事务。

扎克伯格的判别在某种程度上是对的。苹果搜索广告（ASA）在上一年进入中国大陆商场，用户在App Store搜索应用时会展现搜索广告；本年10月底，App Store新增“今天”和“你或许还喜欢”广告版位。有报导称，苹果计划让在线广告营收翻三倍，达到每年100亿美元。

被广告隐私政策卡脖子，社交网络方式不再诱人，营收体现不及预期……扎克伯格一定是认识到了什么，才会不遗余力地all in 元宇宙，将公司改名Meta，期望彻底脱节泥潭。

感知到危险的社交媒体渠道将目光转向电商。

但这么多年下来，无论是Facebook、Instagram、Pinterest还是Twitter，他们的社交电商事务都只能用不温不火来描述——它们与Shopify等电商协作伙伴协力，或是尝试直播购物，作用都不太尽善尽美，本质上以引流的人物为主。

关于带着购物目的上网的用户，以上这些社媒渠道都还不是他们的首选渠道。在连锁商超线上化、亚马逊、Wish、eBay等渠道竞争的电商生态，社交电商好像专心于为独立站和中小品牌“赋能”的生意。

有了前车之鉴，TikTok在广告和电商事务上都开足马力，以期取得更可继续的增加。而在北美上线TikTok Shop，这家公司的终究目的或许是成为在线购物目的地。

TikTok Shop进入北美，将迎来剧烈厮杀

商场体量巨大、消费能力高——美国是全球化电商事务的必争之地。

SHEIN在北美从女装购物站点蜕变为SKU更丰厚的综合性电商渠道，拼多多海外版Temu更是斗胆地将海外首站选定在北美，相比之下TikTok愈加慎重。

TikTok Shop初在英国和印尼上线，后者的体现显着优于前者，所以在东南亚又新增多个国家站点。急于注册跨境事务，TikTok Shop英国站在早期充满廉价、低质量产品，甚至出现严峻货不对板的商业欺诈现象。

这给TikTok电商一记教训：在成熟电商商场，步子不能迈大了。

Temu采取彻底不同的姿势，进入北美后一路高歌猛进，甚至时间短登上App Store榜一，它现在遇到了相似的问题。贱价能够快速击穿商场，但品控或许会是继续困扰Temu的难题。

欧美消费者对产品品质、服务的整体要求更高，这大概是TikTok电商在北美首要上线本乡店的原因。此前有音讯称，TikTok意欲在北美搭建起较为完善的履约网络，将要模仿亚马逊FBA方式，将电商事务做大。

不管TikTok是否剑指亚马逊，品玩Global以为，TikTok Shop的优势在于直播带货和网红营销。

重押社交电商，TikTok或将带货“职业化”

谈及直播带货和网红营销，后者是许多竞争对手的强项，可是现阶段让网红直播带货可谓困难重重。

首要，海外网红了解的变现方法是广告分红和品牌植入协作。带货要求网红有推销、控场等能力，收益或许不如其他协作来得快。

以李子柒为例，即便断更一年，她在YouTube发布的视频内容仍然能为账号带来每天不低于1万元人民币的广告分红。短视频内容方式使得广告方式和版位受限，TikTok即便推出TikTok Pulse为创作者分享广告收入，也几乎不或许做到YouTube那样的规划。

其次，其他渠道做的直播带货有点尴尬。光有直播带货的方式，却比较难取得相应的作用。

以亚马逊为例，虽然大力推广直播购物，观看直播的用户有时只要寥寥几人。进入直播间，你会发现主播以一种“电视购物”的姿势向你展现产品，毫无趣味可言。

反观TikTok，不仅在东南亚把直播带货做得风生水起，此前通过“英美交融车”在北美抢先开端了直播带货的试验。虽然TikTok Shop美国站很或许赶不上年底的各项大促，但TikTok Shop在双十一前于印尼推出了TikTok Shop商城。这一功能假如后续上线北美，将为北美用户主动购物、即时购物带来便利。

经济下行让金融科技公司Klarna都开端做网红带货，公司CEO表明“网红是在线购物的中心”。而让网红带货“职业化”或许是TikTok推进电商事务的着力点，在海外做一个相似“星图”的渠道不无或许。

与Klarna Creator相似，MarketWatch释出的截图显示，TikTok答应卖家检查网红的各项数据，包含粉丝数、MCN、带货分数，以及他们擅长的品类等。品牌方将能更快捷地寻找协作网红，以更标准化的数值来筛选和判别终究协作目标。

当带货生态变得成熟且真正有利可图，网红们会更简单接受用带货的方式变现。即便很难出现专业“带货”主播，当带货变得职业化，且TikTok掌握了能够兼职做主播的网红，就会是其大展拳脚的日子。

重押社交电商，TikTok实际上押注于用户购物行为的转变。究竟，假如大家还是更习惯于在电商渠道购物，假如TikTok没有成为购物目的地，那么它所做的努力将很难带来预期回报。