吃完感恩节火鸡大餐，Cindy 一家人拾掇好餐桌之后就各自躺在了沙发上，拿起手机开端刷扣头。近邻邻居则是计划在周五一大早就“杀”去商场，拿着购物清单，寻找好的扣头。

摩拳擦掌的“抢购”成为了这个感恩节周末我们热衷的事儿。在供应链危机根本免除之后，本年的“黑五”强势回归了。

各大商场早早地就立起了广告牌，大大的“Black Friday Sale”的标签贴在了商铺玻璃上。各个品牌们争先恐后地在线上线下同步造势，用眼花缭乱的扣头向顾客的钱包建议进攻。而人们都兴奋地在社交网络上分享自己找到的好扣头，或许兴致勃勃地列出一个必备清单。

比起上一年静悄悄的黑五，北美各地的节日气氛现已回到了疫情前。依据全美零售联合会追寻实体店和网上购物数据的一项查询，从感恩节到网络星期一，购物者的数量创下前史新高，接近2亿购物者涌回商铺。该机构估计，本年假期季的出售额将比上一年增加6% 至 8% ，到达 9426 亿美元至 9604 亿美元。

一、顾客网购已成习气，线上出售记载再被改写

当然，尽管本年各大商场热闹了许多，但由于这两年的海外电商的兴起对人们消费习气所进行的重塑，更多人挑选在家里线上抢购。

Cindy一家就都收获颇丰。她自己想买的化妆品现已在黑五前就开端了打折，所以她立马为自己下了一单，挑选第二天到家邻近店里去取货。Cindy的老公发现上星期买的除草剂现已降价了几十块钱，开端尝试着跟在线客服交流请求保价。

儿子想要的新电脑要从黑五零点开端打折，所以他晚上一边打着游戏一边看着手表，等着12点准时“冲”进网站清空购物车。女儿第二天跟朋友现已约好了要一同去逛街，但在此之前她正刷着手机，在备忘录上记载好自己想买品牌的扣头状况，并把想要的衣服样式和价格截图保存了下来。

Cindy一家人的“黑五”是现在许多北美家庭的真实写照。三年前，许多人都去商场门口今夜排队，等候着零点钟声响起冲破大门抢产品，现在，购物不用只比及黑五当天，我们抢购的方法也变成了紧握着手机去拼手速和网速。

依据 Adobe Analytics的数据显现，经过追寻美国前 100 家在线零售商中超越 85% 的数据，本年“黑五”当天，顾客在网上购物的花费创纪录到达了 91.2 亿美元，比一年前增加了 2.3%，强势超越了 2020 年疫情爆发整体居家后黑五当天 90.3 亿美元的出售额高点。

其间，电子产品是线上出售额的主要贡献者，“黑五”当天美国电子产品线上出售额较十月平均水平飙升了221%，热门的产品包含Xbox和PS在内的游戏机、无人机、苹果系列产品、戴森系列产品等。此外，玩具和游戏类产品较曩昔日均销量增加了285%、智能家居产品上涨了 271%、运动器材也较日均销量增加了218%、音响设备上涨了230%。

本年黑五移动端消费非常强劲，有 48%的在线出售是在智能手机上完结的，较上一年的44%再次有所增加。

数据来自于Adobe Analytics

二、新式电商们集体发力，向商场和亚马逊建议猛攻

相较于上一年，本年黑五还有一个明显的特色，就是各类商家们的线上促销战越发剧烈。

首先，以Shein、Temu为代表的跨境电商途径攻势愈加凶狠。经过近两年的继续试验，万券齐发、低门槛包邮和满额折上折的促销形式现已被这类途径玩得炉火纯青。

“四舍五入相当于不要钱相同。”本年在Shein上张狂下单的Jenny向硅星人说道。“我或许总共买了有50多件东西吧，总共也才花了不到200美元。”

Jenny此次网购的品类能够说是形形色色，几毛钱的耳饰，1、2块的手机壳，各种圣诞小装饰品，造型可爱的袜子，有用的厨房小工具……Shein上的小产品本就定价不高，再加上此次黑五期间，许多产品的扣头到达了3折乃至低至一折，放眼望去，许多产品的价格都在个位数，乃至一些都不足1美元。

除了闪购之外，Shein还供给了折上折的优惠，满 49 美元减 15%，满 99 美元减 20%，满 149 美元立减 25%，直接给顾客营造出一种张狂大放送的气氛。

而在跟Shein几乎相同的低价产品赛道上，本年，拼多多的海外途径Temu也初次加入了混战，并且来势汹汹。除了跟Shein相同超低扣头和折上折之外，Temu乃至还敞开了的无门槛包邮和90天免费退换货服务。

许多产品的价格再次击穿地板，在商场里要买十几刀的圣诞装饰品们价格降到了几块钱，许多鞋子衣服的价格都成了个位数。由于现在Temu的一些产品供应链有限，黑五当天，许多产品上架不久就被抢空，几小时就能卖出成千上万件。

“我这次黑五对比了一些Shein和Temu上相同产品的价格，现在看起来Temu总体都要更廉价一点，或许是现在正好在途径烧钱补贴阶段吧。但我人在加拿大也没买不了，只能仰慕近邻。”在加拿大的Katty笑着说道。“不过相对于商场和亚马逊来说，我在Shein上的一些东西也现已够廉价了。”

现在Temu仅敞开了美国市场的产品出售，但有音讯显现，Temu现在在加拿大等其他地区的AppStore上也现已能够下载，如果这次黑五大获全胜，应该很快也会在其他地区上线。

除了Shein、Temu这些直接出售站点，独立站背面的“躲藏王者”Shopify 也再次宣告本年黑五和Cyber Moday的出售额再次创纪录。Shopify的数据显现全球独立站点的出售额到达 75 亿美元，比 Shopify 2021 年黑黑五期间63 亿美元出售额增加了19 %，全球有5200万顾客购买了由 Shopify 供给支撑的独立品牌，比 2021 年增加了12%。

一边是独立站在张狂扩张，另一边，之前一直在电商范畴上蠢蠢欲动的TikTok也总算开端在美国市场采纳动作了。

曩昔两年来，TikTok相继在英国、新加坡、东南亚多国上线了TikTok Shop，而就在此次黑五前夕，TikTok Shop在美国低沉上线。但跟Shein、Temu瞄准跨境卖家不同，现在美国TikTok Shop小店首先将重心放在了美国本土品牌和卖家上，选用 “全闭环”形式。意思是现在只允许美国本地商家请求入驻，产品的出售地区也只在美国。

此次TikTok Shop在美国上线并没有大张旗鼓地宣发，前期非常低沉，或许跟上一年在英国站的运营经历有关。

在TikTok Shop在英国敞开之后，因为刚开端入驻门槛设置得较低，一时刻许多卖家涌入途径，导致产品质量良莠不齐，收到了用户的许多投诉。本年4月，TikTok Shop官方封了一大批英国站的店铺，还缩短了自注册的途径和加强了审核。

音讯显现，从本月中旬敞开至今，只要小部分美国本土卖家经过审核拿到了TikTok Shop美国小店的邀请码资历，总体来看现在还只是在测试阶段。但与此同时，依据近TikTok Linkedin的官方页面显现，近期 TikTok正在美国招聘相关人员建立“国际电商订单实行中心”，该中心将支撑美国国内电子商务和跨境电子商务的国际仓储、清关和供应链服务等。许多人猜测，TikTok美国商铺的跨境入驻服务也将很快敞开。

美国站正式起步，英国、泰国、新加坡等全球其他8个TikTok Shop站点在此次黑五期间也全都依据TikTok途径进行了各式各样促销活动，形式包含直播间打榜竞赛、黑五购物短视频挑战赛、在线发送扣头码等等，同时官方也供给了一整套社交电商出售指南协助商家在节日间进行流量变现。

三、通胀和经济下行夹击，我们也在捂紧钱包

尽管线上出售再创新高，但当前居高不下的通膨水平，以及对经济大环境的忧虑，让许多顾客在“剁手”这件事上更为理智、出手也愈加慎重。

“现在通胀这么凶猛，未来经济走向也不确定，还不知道哪天会不会被裁人。所以本年不是家里有必要马上要用的东西尽量都没有买，不敢大手大脚的花钱。”Jayson告诉硅星人。尽管感恩节期间，Jayson和家人早早地就去商场逛街了，但本年，逛是主要目的，买反而变成了非必须使命。

依据美国零售联合会的猜测，有67% 的顾客会在黑五当天去实体商铺购物，从感恩节到网络星期一的五天内，估计将有超越 1.66 亿美国人进行购物，而这是该组织自 2017 年开端追寻数据以来的高数据水平。但是，尽管我们都走出了家门，但消费总额却没有随之水涨船高。

依据Adobe Analytics的估计，将线上线下的黑五的出售加总来看，总出售额（11 月 1 日至 12 月 31 日）将增加 2.5%，远低于上一年 8.6% 的增幅。

图片来自于Adobe Analytics

“主要上一年和前年都呆在家里没有出来好好逛街，本年感觉节日气氛又回来了，趁着假期家里一同出来逛逛，但其实也并没有买太多东西。”Jayson还表明由于许多商家在黑五期间变相涨价再打折，所以他们也会花费更多时刻去比较前史价格和货比三家。

此外，依据Adobe的数据，即使是进行消费，我们本年也愈加注重预算管理。本年黑五期间，购物者运用“先买后付”服务的份额较前一周增加了78%，购物者愈加倾向于免息分期付款，也直接推动了“先买后付”服务供给商的收入同期增加了 81%。

从本年“黑五”的状况来看，尽管正常的假期现已从疫情的阴霾中走出回归，但两年多的疫情带给一般顾客的影响是深远的。现在，人们似乎愈加习气于线上消费的形式，反而将线下消费当成了购物的补充和生活的调味品。

那么，本年黑五你们“剁手”了吗？你是更喜欢网购还是逛商场呢？欢迎我们留言讨论。

注：文中采访目标Cindy，Jenny，Katty，Jayson均为化名。