靠直播，周鸿祎行将收成第四个IPO

印象中我上一次下载花椒直播，仍是由于几年前火爆的直播答题，“百万赢家”的确挺火的，不过热度一过也就卸载了，这次花房集团第三次冲击港交所，令我惊讶的是，不仅集团营收超过60%来自花椒直播，还拥有我国文娱直播渠道多的月活用户，到达5900万名。

我的想象力和认知有限，实在无法描画花椒的方针用户和画像，看了招股书才发觉自己和朋友圈都“老”了：Z时代占花房集团月活和付费用户的约60%。而且与映宇宙（前映客）这类我认知中的“史前视频APP”相同，过得都很润泽，大几十亿营收不说，净利润也都有几个亿。要不说姜是老的辣，周鸿祎当年拼了命也要搞的直播，如今是里子面子都有了。

周鸿祎又迎来了好消息。

2022年11月29日，360数科成功在港交所挂牌上市。而在5天前，花房集团则在第三次递表后经过了港交所聆讯。这也意味着，继360、360数科、鲁大师之后，周鸿祎行将收成第四个IPO。

凭仗花椒、奶糖、六间房、HOLLA等产品，花房集团收成了超4亿的海表里用户。经过与主播、主播生意公司按份额对用户打赏的虚拟礼物分红，该公司在2021年的营收便接近46亿元，净利润则为3.25亿元。

不过跟着竞赛的加重，以及监管的加强，花房集团也显现出增加乏力的迹象。在新的环境下，该公司要想进一步奠定在直播界的江湖位置，还有一段不短且充溢应战的路要走。

累计注册用户超4亿

经过花椒、奶糖、六间房、HOLLA、 Omega、Camsea、Monkey等产品，花房集团向海表里用户供给音视频直播文娱及交际网络服务。

在实践运营中，花房集团与主播生意公司合作，同时建立主播培育制度，让主播在旗下渠道直播及表演。用户在运用产品的过程中，能够将虚拟物品打赏给直播主播，两边也能经过即时聊天来互动。

根据艾瑞咨询的陈述，按2021年移动端及PC端的使用程序、网站、微信小程序的月活泼用户及月付费用户、移动端及PC端的月运用时间计算，花房集团在我国在线文娱直播渠道中排名前二；按2021年来自移动端及PC端的使用程序、网站、微信小程序的收益计算，该公司在我国一切在线文娱直播渠道中排名第三。

按照招股书的数据，截至2022年5月末，该公司累计注册用户为4.15亿名，主播总数则为1102.7万名，主播生意公司共到达了1155.9万家。在这5个月里，月均活泼的用户为5857.1万名，月均活泼的主播则到达了21.5万名，有超过360万名用户付费，不过只要26.2万名主播收到了打赏的礼物。

花房集团经过与主播及其相关主播生意公司约好，会与对方对主播收到的虚拟物品按份额分红。关于花椒、六间房和奶糖，该公司近年的抽成份额通常在20%-30%，毛利率则保持在26%左右。

在2019年至2022年5月的陈述期内，花房集团的营收分别为28.31亿元、36.84亿元、45.99亿元、20.87亿元，净利润则分别到达了1.91亿元、-15.25亿元、3.25亿元、1.78亿元。其间，音视频直播事务奉献的收益占据大头，在整体营收中的占比均超过了96%。

关于2020年净利润呈现大幅下滑，花房集团的解释是，花椒与六间房的兼并产生了17.78亿元的商誉减值亏本。

这也与其时的直播职业市场竞赛加重及新冠疫情有关。跟着抖音、快手等互联网公司在2020年陆续进入文娱直播职业，六间房为了保持竞赛力挑选加大投入来招引主播和用户。再加上新冠疫情的防控让主播无法运用直播工作室，在不佳的直播效果中，用户的打赏愿望有所下降。

周鸿祎的第四家上市公司

如今的花房集团，源于2019年花椒与六间房的一次兼并。

其时，直播界的“元老”六间房现已存在了13年，并于2015年被宋城演艺收买。也是在2015年，360推出了花椒，并陆续开展了直播答题、花椒之夜等活动。在周鸿祎的一再站台，以及张继科等明星的力捧下，即便是身处“千播大战”，花椒的发展势头也适当凶狠。

2016年，360私有化完结，参与其间的红杉我国、安全保险、中金公司等出资者也直接成为了花椒的股东。同年10月，北京文化中心、芒果文创等出资者共拿出1.55亿元入股花椒，其投后估值到达12.3亿元。6个月后，金华察端、深圳市前海君信等出资者注资3.6亿元，让花椒的投后估值到达32.1亿元。

不过跟着竞赛的加重，以及直播渠道红利削减，在虎牙、斗鱼连续踏上IPO的关口，花椒和六间房挑选了牵手，终究兼并为花房集团。

尔后，花房集团为了丰富产品和拓宽事务，在2020年实施了2项出资，将猴啦科技和HOLLA集团收入囊中。

详细来讲，猴啦科技是一家从事虚拟偶像及虚拟直播事务的公司，花房集团花了3150万元拿到该公司82%的股份，不过由于发展没有到达预期等原因，终究这块事务于2020年12月被暂停，而花房集团也因而产生了6550万元的商誉减值亏本。

用1660万元收买的HOLLA集团，则运营着HOLLA、Monkey等多种专注于交际探索的产品，为北美、欧洲、远东、中东、北非等地区的用户供给着服务。在2021年至2022年5月，该公司为花房集团共创造了1.85亿元的收入，但在其整体营收中占比还不到4%。

现在，周鸿祎和宋城演艺均为花房集团的控股股东。其间，前者持有该公司约38.21%的股权，为第一大股东，后者则拥有该公司约37.06%的股权，为第二大股东。

在经过聆讯后，花房集团行将登陆港交所。这也意味着，除了360、360数科和鲁大师，周鸿祎也将收成第四家上市公司。

混战千亿市场

作为曾经的直播界明星，花房集团如今的发展势头却不像以往那么耀眼。

尽管按照艾瑞咨询的材料，我国在线视频交际文娱直播市场在2021年便到达了2462亿元，并预计将于2027年到达6450亿元。但这个范畴早已挤满强劲的对手，除了有斗鱼、虎牙、酷狗直播、酷我聚星、YY直播、映宇宙、一直播等直接竞赛者，还包括抖音、快手、微信等大力发展直播事务的玩家。

跟着竞赛加重，花房集团面临的压力也在不断变大。

在2022年前5个月，该公司的用户增量、主播总数增量、主播生意公司增量、月均活泼用户、月均活泼主播等同比都呈现了不同程度的下滑。也是在这个时间段，该公司的付费用户数量及获得打赏的主播同比也有所下降。

除了需求应对增加乏力，大量的法规也对从业者提出了更高的要求。

其间，2022年5月发布的《关于标准网络直播打赏加强未成年人维护的意见》，除了制止未成年人参与直播打赏，还标准了直播渠道的重点功能使用，制止以打赏额度为唯一排名依据。这无疑会对花房集团等直播渠道的运营才能带来更大的检测。

为了招引和留住用户，这些直播渠道也需求不断供给风趣、具招引力且有用的内容，从而提高用户的观看体会。只是在这个过程中，容易呈现不合规的内容，终究导致渠道方被处分。

花房集团坦言，曾多次因渠道上播放不妥内容而被政府部门处以合计约10万元的罚款。该公司提示，没办法保证今后将不会遭受类似监管处分，假如程度严重，有一些服务可能还会被暂停。

截至2022年5月，花房集团拥有着13.71亿元的现金及现金等价物。跟着后面成功上市，该公司也将获得一轮新的资金，这也将让其在日后的发展和竞赛中拥有更多的底气。在未来的规划中，该公司将聚焦产品及服务的多样化和升级，同时加大市场的推广力度，也会出资和收买适宜的项目。