据10月30日《工人日报》报道，市场监管总局近日向主要电商平台发布《“双11”网络集中促销合规提示》。电商平台 “二选一” 的 “小院高墙” 该拆了，主要有以下几方面原因：
- 损害商家利益：
- 限制经营渠道：商家被迫只能选择一个电商平台进行销售，失去了在多个平台发展的机会，减少了产品的曝光度和销售渠道。例如，一些中小商家可能在某一新兴平台上有较好的发展机会，但由于 “二选一” 的限制，不得不放弃该平台，这限制了商家业务的拓展和规模的扩大。
- 议价能力降低：商家对单一平台的依赖度增加，使得平台在与商家的合作中占据更强势的地位，商家的议价能力被削弱。平台可能会提高佣金、推广费用等，增加商家的运营成本，压缩商家的利润空间。
- 侵犯消费者权益：
- 减少选择多样性：“二选一” 导致消费者能够选择的商家和商品范围变窄，无法在不同平台上对同一商品进行比较，难以获取更优质、更具性价比的商品和服务。这剥夺了消费者 “货比三家” 的权利，影响了消费者的购物体验。
- 阻碍市场创新：平台之间的竞争能够促使平台不断提升服务质量、推出新的功能和优惠活动来吸引消费者。而 “二选一” 限制了平台之间的竞争，使得平台缺乏创新的动力，消费者难以享受到更好的服务和更多的创新成果。
- 不利于行业发展：
- 阻碍行业竞争：“二选一” 是一种不公平的竞争手段，强势平台通过这种方式打压竞争对手，限制了其他平台的发展，破坏了电商行业的竞争秩序。这使得一些新兴平台难以获得足够的商家和用户资源，难以与大型平台竞争，不利于行业的健康发展。
- 影响行业生态：“二选一” 会导致电商行业的资源过度集中在少数几个大型平台上，中小平台的生存空间受到挤压，行业生态失衡。这可能会引发行业的垄断现象，降低整个行业的效率和活力，影响行业的可持续发展。
- 违反法律法规：2019 年 1 月 1 日起实施的《电子商务法》明确规定，电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段，对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易实行不合理限制或者附加不合理条件。“二选一” 行为违反了相关法律法规，破坏了法律的权威性和严肃性。
总之，电商平台 “二选一” 的 “小院高墙” 严重影响了商家、消费者的利益以及行业的健康发展，必须予以拆除，以维护公平竞争的市场环境，推动电商行业的持续健康发展。网络家园应当是开放、包容的。只有拆掉“小院高墙”，确保各经营主体共享共赢，能够通过公平合法竞争实现自身价值，数字经济这艘时代航船才能乘风破浪、行稳致远。 |
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