2026年抖音商城618数据：超12万商家直播成交额同比增加翻倍

6月19日，根据抖音电商发布的《2026年抖音商城618数据报告》，今年618期间平台表现强劲，超过12万商家直播成交额同比增长翻倍。渠道消费券带动直播成交额超百万元的商家数量同比增加152%，直播仍是促进产品销售、带动商家增收的重要方式。在内容场景与货架场景协同助力下，商家运营活力进一步开释，新商家生长提速，中小达人继续发挥重要效果，产业带特征产品和新品消费热度继续提升。

消费券开释商场潜能，内容与货架协同激发商家活力

从商家运营状况来看，渠道消费券扶持继续发挥促进效果。陈述显现，消费券带动短视频成交额超百万元的商家数量同比增加432%。业内人士认为，消费券通过下降消费门槛、激发购买意愿，不仅有用开释消费需求，也为中小商家和新入驻商家发明了更多增加机会。数据显现，在首次参加618大促的新商家中，近3万家成交额打破百万元。

内容生态与货架场景协同开展，仍是抖音电商本年618的重要特色。在内容场景方面，挂载购物车的短视频观看次数同比增加57%；短视频成交额超千万元的商家数量同比增加56%；短视频成交额超百万元的新商家数量同比增加55%。在货架场景方面，产品卡成交额超千万元的商家数量同比增加82%，搜索带动成交额超千万元的商家数量同比增加53%。

达人生态方面，超越57万达人带货成交额同比完成翻倍增加。值得注意的是，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了超越80%的达人带货成交额。中小达人数量巨大、掩盖范畴愈加细分，可以精准衔接不同消费群体，成为商家拓宽商场的重要力气。

产业带好物继续走俏，新品消费与“清凉”消费升温

本年618期间，源头好物和产业带产品继续遭到商场欢迎。陈述显现，商城成交额超千万元的生鲜食品商家数量同比增加400%。粽子、榴莲成交额均同比增加63%，西瓜成交额同比增加59%。与此同时，本年618期间，来自浙江湖州的童装、广东东莞的潮玩以及河北保定的纸巾等产业带特征产品遭到顾客喜爱。

陈述显现，服饰消费继续升温，品牌服饰新品数量同比增加超越140%，直播成交额破亿的服饰品牌数量同比增加超越60%。产业带女装商家增加势头显着，短视频成交额超百万元的产业带女装商家数量同比增加84%，产品卡成交额超百万元的产业带女装商家数量同比增加48%。受端午假期和夏季出游需求带动，运动野外消费体现活泼，成交额超千万元的运动野外商家数量同比增加44%。

在美妆消费范畴，新品体现亮眼。数据显现，参加活动的美妆品牌新品数量同比增加144%，消费券带动成交额超百万元的国际美妆品牌数量同比增加67%。

跟着夏天消费旺季到来，消暑家电成为本年618的抢手品类。数据显现，参加国家补贴活动商家的店铺均匀成交额同比增加121%。其间，除湿器、制冰机、空气循环扇、冰箱订单量分别同比增加130%、133%、450%和85%。

抖音电商相关负责人表明，从本年618数据来看，渠道消费券带动效果显着，新商家生长速度加速，内容场景与货架场景协同效应进一步显现，产业带产品和新品消费坚持活泼。未来，渠道将继续通过内容、货架等多元场景以及扶持行动满足顾客多元购物需求、为商家运营提供更多支持。