官宣十二个当地联赛团体入驻，小红书世界杯后继续加码足球

2026年7月10日，小红书官方宣布十二个省市的地方足球联赛集体入驻平台。上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、川超、蒙超、湘超等正式团体入驻小红书。小红书将为入驻联赛供给流量扶持、内容运营等支撑，帮助当地赛事在渠道上建立起自己的内容和球迷社区。

小红书社区运动户外负责人、小红书世界杯运营负责人草莓在当天的媒体沟通会上表明，整场美加墨世界杯，对小红书来说是社区生长鸿沟的探究。这场继续数十天的赛事验证了，一个UGC日子兴趣社区，能够容纳不一样的人群、不一样的内容、不一样的产品形态。

会上发布的数据显现，由于世界杯，小红书App的运用时长、内容消费、直播业务，增加都大大加速。7月，小红书App运用时长环比增速提升了2倍，日发布笔记数环比增速是6月的3倍，互动直播场景中长时间观播的用户同比增加近5倍。

草莓用"催化剂"描述世界杯版权对于社区的意义——它催生出社区不一样的内容与人群生态。

草莓的共享显现，世界杯期间，小红书上足球内容发布量环比增加超越10倍，万赞以上足球优质笔记数量是赛前的200倍，站内相关热点论题到达6253个。这些内容里，既有战术拆解、球员数据剖析这样的硬核专业内容，也有挪威球迷"维京划船"助威、哈兰德表情包、球衣穿搭这样的泛化日子内容，两条线一起完成了爆发式增加。

越来越多实在懂球、爱球的硬核球迷，不断涌入小红书。数据显现，从小组赛到淘汰赛，用户的观赛人次和观播时长都在继续增加，部分场次用户均匀观播时长甚至到达52分钟。草莓在共享中说到，团队也调研了不少新参加球迷的实在反应。有人说，由于看世界杯才下载的小红书APP，运用后一改此前的刻板形象，其中不少已经逐步成为高频次用户。

一起，世界杯也让小红书在技能和产品上取得了打破，为社区供给了更多表达形式和承载容器。草莓介绍，从开赛第一天起，小红书互动直播的一起在线观看峰值不断刷新历史纪录，大大提升了直播等渠道技能能力，这将对渠道长期发展发生重要影响。

一起一批新功用、新产品得益于世界杯被知道、被激活，如App投屏功用、网页端、球迷圈子等等。以球迷圈子为例，现在渠道上的球迷圈子数量已到达1390个，参加人数打破1000万。不久前阿根廷对埃及竞赛结束后，阿根廷球迷圈里，球迷们在短短一个小时内“盖了几千层楼”；圈子里一次共享发布后不到一小时，评论量就超越了1000条。

为了让世界杯激起的用户能有更多能够看、能够聊的足球内容，小红书邀请十二个当地足球联赛团体入驻。草莓表明，这也是小红书对近两年中国民间足球热潮的一次回应——咱们在世界杯运营中看到，许多年轻人成为"双超族"，一边重视万里之外的世界杯这个超级IP，一边也重视着家门口的"当地超"联赛。"从世界杯到家门口，小红书期望能承接住这份对足球的酷爱。这也是小红书对民间足球支撑的又一次升级。"草莓着重。

上海街超初次入驻内容渠道，上海街超运营单位代表、橙狮体育负责人表明，现在已经看到越来越多市民乐意走进球场踢球或看球，期望通过入驻小红书，让这项赛事、以及参加其中的一般市民、街镇球队能够被更多人看到，让更多人爱上家门口的足球，进一步提升上海民间足球的热度。

上海市虹口区足协主席、中国女足原主教练水庆霞表明："今年世界杯恰好遇上中国民间足球热潮，内容社区的参加，让一般人能够以各种方式参加足球。将世界杯激起的这份热心引导到民间足球，能够进一步激起大众参加热心，激起更多人走上球场，提升整个社会的足球参加度。"

小红书里长出了足球"社区"

如果说世界杯是催化剂，那么当天发布的《不止赛场：小红书社区足球生态观察陈述》则具体展示了一个"足球社区"正在小红书形成。

陈述显现，小红书站内第一篇足球笔记发布于2014年5月3日，第一个足球专业账号在2015年头入驻。十余年间，足球从零星的笔记，长成了一个有1400万篇笔记、1640个民间足球账号的完好生态——#业余足球 论题累计浏览量超越7207.9万次，#女足 论题浏览量达1.6亿次。

这意味着，世界杯期间被招引来的用户，走进的不是一片空位，而是一个早就有人在这里看球、聊球、组队、记录的社区。无论是只追尖端赛事的硬核球迷，还是刚被世界杯点着兴趣的泛球迷，都能在这里找到自己感兴趣的内容和人。

广州民间女足部队Footygirls全女足球社，就是这个生态里长出来的一个实在样本。这支成立于2023年的球队，早只是在小红书上发一条招募信息，此后继续记录训练、竞赛和队员故事，逐步招引了越来越多足球爱好者参加。

为了把小红书的足球生态从数据、文字，变成一个看得见、摸得着的现场，小红书当天在上海虹口足球场举办了首届"野球节"。来自北京、上海、广州、深圳、杭州、贵州、昆明等7座城市的12支民间球队，带来了文明展示和5v5赛事角逐。这些球队里既有由7位艺术家创建的球队，也有汇聚十余个国籍球员的国际球队，还有一支曾自办赛事、曲折多国参赛的业余女足部队。

一支来自贵州省从江县斗里镇台里村、由日子在苗族侗族聚居村落里的女孩组成的乡村女子足球队也参加了本次活动，这支扎根大山里的球队，此前已经通过小红书被更多人看到。

水庆霞在野球节现场表明，"民间足球的力量，历来不是赢多少场，而是敢不敢上场。期望通过野球节这类活动，将这份酷爱变成更多人乐意迈出的那一步，走上球场。"

草莓在共享中说到，足球只是小红书很多兴趣社区中的一个缩影。世界杯期间，一部分此前较少重视体育内容的用户开端发布足球相关内容，这些内容又在与穿搭、美食、文娱等原有日子内容不断融合、生长。

"世界杯与足球在小红书的生长，展示小红书社区生长的途径——一个大社区里，继续长出新的、更细分的兴趣社区，终成为'社区的社区'，并因此不断扩大，走向'全民社区'。"草莓表明。总的来说，小红书正试图打通从世界杯等国际顶级赛事到本土民间足球的内容链路，将世界杯带来的巨大流量，沉淀并转化为一个充满活力的日常足球社区。