索尼囊中羞怯 通过众筹网站为员工创意筹钱

新闻网站的设计风格始终徘徊在传统和现代之间。为了捕获用户的真正口味，Engaging News Project的讲演选择传统和现代两种风格的新闻网站为实验对象，分别从新闻的点击量、受众对新闻的记忆度、对网站的好感度等方面分析页面设计的必要性，并首次为新闻网页设计提供了有力的数据支持和改版依据.

网站“颜值的奥义” 为啥大家都爱现代范儿？

1.现代范儿让用户更陶醉

从2014年9月到今年6月，项目组对三批不同调查对象展开了三次独立调查。总共有2671名调查对象浏览传统风格的网站，其他介入者则浏览现代风格的网站。三次调查结果表明，与传统网站比拟，在非首页的新闻页面点击量上，现代风格的网站比传统网站多了90%，也就是说，现代风格的网站首页更能吸引用户点击查看更多具体内容。

非首页新闻点击量对比：现代风格网站点击量远超传统风格

2.现代网站让用户记住新闻细节

看完不同设计风格的网站后，用户们被要求写下他们有印象的十篇文章的标题，以及前两三篇新闻里所有能记住的故事细节。

结果发现，固然整体记忆效果并不是特别好，但浏览现代风格网站的用户能记住的内容比浏览传统网站的高出50%以上。

网站记忆度调查数据：现代网站的“唤醒率”高于传统网站

对于这种现象，该项目Talia Stroud博士解释说，“我以为用户之所以对现代化网站的记忆度更高，是由于他们被现代化的风格吸引，因此更加倾向于点开那些网站上的文章。”

3.网友偏爱现代范儿

除此之外，参加调查的网站用户还分别从信息量、可托度、趣味性、易费用等七个方面去为两种不同风格的网站打分，从以下三组实验数据可以看出，固然第二组数据的差异不大，但总体来说，现代风格网站的综合评分比传统网站要高。

用户对两类网站的综合评分：分值差异较小，现代网站略高于传统网站

4.用户宠爱的是首页大图

读者为什么喜欢现代风格网站？是由于首页以图片为主的排版风格？仍是由于在首页点击新闻时，首页色彩变暗或者新闻直接叠加在首页上的特别设计？为了清晰地知道到底是什么元素让用户对现代风格更有好感，研究职员还设计了一个新的网站。

这个新网站的首页风格和传统网站的排版相同，都是以文字为主。但当用户点击到详细文章时，网页并不会跳转，而是首页变暗，新的文章叠加在首页上，即采用传统的首页排版但是用现代的方式打开。

现代网站的新闻打开方式

然并卵。不管从点击量，受众记忆度、好感度方等哪一方面考察，新网站的数据都和传统网站差未几，并与现代风格网站存在着显著的差异。由此说明，真正让用户喜爱的是以图片排版为主的首页设计。

5.新闻点击量？标题和导语说了算！

除此之外，新闻在首页中的位置也会影响读者对文章的记忆度。调查对象普遍对放置在首页主要位置的新闻印象更深。但位置并不会影响到用户进一步点击具体查看新闻的欲望，新闻的点击量主要由其在首页中的标题和导语内容决定的。

同时，一条新闻被什么新闻包抄也会影响到该条新闻的点击量。

颜好也不能率性 一手抓改版，一手抓反馈

实际上，有不少新闻网站已经开始做减法。

今年四月，《华尔街日报》7年来第一次对网站进行改版，减少了不必要的导航栏，而且新版的网页可以智能识别屏幕宽度，网站界面会自动为电脑和移动设备端做出相应调整。

2011年的《华尔街日报》新闻网站，导航栏长达12个选项

《华尔街日报》2015年新版网站

卫报也在今年的一月推出了新版的网站，网站由大小不一的长方形“网格”组成，不同主题或形式的内容被分在不同的“网格”中，例如影像画廊、创意视频等等。

《卫报》新版网站

当然，重新设计一个网站经常伴跟着其他功能的晋升，例如自动识别并适应屏幕宽度的功能，更便于在社交网络分享的设计等等。“一个网站的外观设计，必定会影响到用户体验和网站流量，是不管如何都不能低估的”，Talia Stroud博士表示。

“网格化的结构和以图为主的现代化设计是调查对象们所喜欢的。”博客类新闻网站Vox是网格布局设计风格的先行者，并且采用了大量的图片。

新闻网站Vox的首页

网格设计还有一个上风是它很轻易转化为“卡片式”的布局，并且这种风格很适合在手机和平板电脑等移动终端阅读。

不外，Talia Stroud博士指出，重新设计网站需要周详的计划。由于读者已经习惯了旧网站的排版布局，要他们适应新的设计有一定的难度。

推出内测版本也是解决上述题目的好方法。