论文：新旧媒体中新闻标题呈现形态的比较研究

一篇题为《“大姨吗”们的困局：用户数千万，为何不盈利？》的文章引发了笔者的爱好，一方面，对大姨吗这款APP我也有一定的了解，在深入探究之后，笔者还真不看好这类经期应用；另一方面，用户数千万又不能盈利，这可不只是针对大姨吗这一款APP，无数的移动创业者也为此苦恼，所以，笔者也想借这篇文章来讨论一下个中原因。

明确产品的“不可替换性”很重要

对移动创业者而言，在规划时就要明确产品的“不可替换性”，这里面也涉及两个题目，一个是纵向的“不可替换性”，即在不同的领域纵向来看，产品和模式不轻易被替换；第二个是横向的“不可替换性”，即在相同的领域横向来看，产品和模式不轻易被替换。

详细到大姨吗这个案例来说，笔者以为，不管是纵向仍是横向都不具备充分的“不可替换性”。先来说纵向，固然大姨吗立足于女性健康市场，但主要定位还是一款经期应用，而现如今女孩子获取相关服务有良多渠道，单纯的通过网络搜索也能获得包括经期记实、经期猜测、易孕期猜测等服务。而至于大姨吗所打造的社区，也不太适合女性用户，由于良多女孩子对经期方面的题目是“难以开口”的，他们对社区这么开放的平台必定是有些抵触心理。

再来说横向，众所周知，类似的应用还不止大姨吗一款，像怀孕管家、姐的那点事儿、美柚经期助手等等，都和大姨吗的服务有些重合。这样一个高度细分的市场却泛起若干家竞争对手，必定会呈现“僧多粥少”的局面，坦白说，笔者很怀疑大姨吗的活跃用户到底有没有千万，究竟基本就女性用户在用，而且玩家还有好几个。相对而言，横向的“不可替换性”很难避免，所以，要在激烈的竞争中脱颖而出，一个比较被业界认可的办法就是要比对手快。

不同种别的APP也会相互“蚕食”

就移动互联网行业来说，不同种别的APP也会相互“蚕食”。众所周知，现在移动互联网的细分领域良多，用户对相关服务的需求也存在一定的“可选择性”，被用户优先考虑、使用频率较高的应用如移动搜索、移动社交、移动支付、移动视频等等，而像经期应用估计连第二梯队都排不进去，必定会被慢慢“蚕食”掉。

详细来说，就是当用户手机装的APP越来越多时，手机运行速度必定会越来越慢，在这种情况下，按期清理成为一项必不可少的工作。那么像大姨吗这种不痛不痒的APP，天然最轻易被清理掉。再退一步讲，即便用户手机硬件配置够牛，能容纳良多不痛不痒的APP，但分配到移动真个使用时长总的就那么多，安装的APP多了，分配给每个APP的使用时长天然就少了。所以，不仅仅是直接的竞争对手在抢饭碗，其他不相关的应用也在抢饭碗。

用户数过千万又能咋地？

再来说说第三个题目，良多APP在发展过程中，总会夸大用户数突破了多少，且不说这个数据可能存在巨大的水分，就算没水分，用户数过千万又能咋地？你不是BAT，没有其他资金来源，终极的发展远景恐怕还要落实到贸易模式层面，否则，融资再多早晚有一天也会烧完。

对大姨吗这类APP而言，贸易模式显然是难以逾越的障碍，因为其服务对用户是不痛不痒，想要从用户腰包中拿钱肯定是不现实的。可行的贸易模式只有在产品做到一定规模以后，通过对外合作来获利，究竟女性健康、美容这个市场仍是巨大的，但条件是你的APP必需具备足够多的用户以及足够强的用户粘度，否则很难转化为好看的销售数据。

实在，有关移动APP如何挣脱“叫好不叫座”的局面，这一题目恐怕还没有令人满足的谜底。最近看了一篇许小年教授的演讲讲演，其中提到良多移动互联网服务本身是不创造价值的，这或许能解释某些APP为何难以生存，也能解释某些APP为何会被其他对手吃掉。实在，优越劣汰、弱肉强食是商界自古以来的运行规律，我们很难改变，所以，不管是创业者仍是投资者，对移动互联网都应该保持一份清醒和冷静，不要被表面的繁荣冲昏头脑。