从VoLTE看通讯业的供应侧改革

发布时间：2016-09-05 文章来源：浏览次数：3014

导读
　　给你的企业选择最佳的广告方案需要考虑良多因素，包括你本身的经验和能力，由于这决定了你在多大程度上能制定和治理你的宣传流动，还包括了你期望的花费预算，当然还有其他的因素。以下的五步走会匡助你为你的企业选择最佳的方案。
　　
　　一.确定你的顾客
　　假如你但愿在广告宣传上花的钱每一分都用在刀刃上，并切实达到了你期望的效果，那你就非常有必要去确定你的顾客(如人口特征、地舆位置、爱好、相关流动等等)。
　　二.确定你的目标
　　你要清晰你但愿你的顾客在看到广告宣传之后采取什么样的步履，以达到你的目标。譬如，参观我的实体店，介入调查，成为忠实粉丝等等。
　　三.确定你的预算
　　你的预算讲决定你能采用什么样的措施。小预算假如用在太多的供货商上，就很难在市场上产生预期的影响力，所以小预算通常用于一些比较简朴的广告方案。大预算则可以让你有更多的灵活度采取不同的方案，而在这种情况下，你就需要进行更复杂的方案制定和合作合同。
　　四.确定你的定位
　　企业80%的效益是由20%的策略创造的。行业讲演与流动跟踪记实器经常都是按照经验办事。下面是一些方法的例子，可能会对你的企业有所匡助。
　　#1 “试水”的方法：
　　你刚开始尝试广告宣传，你的预算也未几。良多在这个范畴里的企业都会考虑采用搜索广告，考虑搜索供货商的搜索量、自我治理工具和定价等来进行选择。
　　#2“环声”的方法：
　　你的预算通常要多一些，而你的目标是要保证你的广告能尽可能多地让客户看到。你可能会做一些品牌推广流动，或者是一些每次步履本钱不好计算的流动。你的广告手段会包括搜索、广告网络、广告出版商、逐日交易和社交广告等等。通常浏览量最高的出版商和广告网络就会成为相应的广告供货商。然而供给时间是非就要看他们给出的每次步履本钱的大小了。
　　#3“钱只花在完成上”的方法：
　　你预算良多，所以你可以跟大部份的供货商去讨价还价选择你想要的供给网络类型。假如你的贸易模式只用于支付访客量，你的预算也未几，那逐日支付服务可能对你来说就太贵了，你可能只能选择使用同盟网络。
　　#4“网络小区”或是“深入本地”的方法：
　　你要接触到一个特定的小区，而很可能你已经开始通过搜索广告、媒体网站、社交网站和逐日交易来慢慢深入这一小区了。你可以进行简朴地网页搜索找到一些当地的主流媒体网站。对于良多企业来说，通常都是通过四大广告团体来进行社交网站的广告宣传。
　　#5“省力省心”的方法：
　　你有时间去搜索和查看其它的专业社交网络，并可以考虑是否要把它们运用到你现有的广告宣传策略中。你的预算比较多，并且不断在寻找一些其它的新的方法和渠道。你下面有专员负责治理广告宣传，或者你聘用代办代理公司来帮你完成这项工作。
　　五.确定你的网络渠道
　　对你能选择的供货商进行了解是很重要的。一般来说供货商能分为以下几个类型：
　　搜索广告网络如Google、Youtube、百度和Bing。这些网络都是通过销售或出租空间提供文字链接广告。不外，他们也提供其他方式的广告，包括图片广告和视频广告。有一些网络还提供一些其他的功能，如再营销，通过网络向在以往浏览和搜索过程中已经对广告内容产生爱好的网络用户再次进行广告宣传。在这里，广告用度通常都是按照每次点击本钱计算的。这种方法可以让你把多种客户特性作为你的宣传目标，包括他们的枢纽词搜索规律、春秋、地舆位置、语言和购买内容的类型等。这些网络会给你提供一系列的工具让你可以对你的宣传流动进行自我治理和汇报流动信息(广告创造、追踪、修正、付费)。同时，你也要看看社交搜索网络是否可以作为另一个具有相同功能的宣传渠道，并参考一下相关的评价。
　　网站广告网络，如Casale、ValueClick和24/7 Real Media，通常都会把一系列的独立网站融合成一个网络以进行一系列广告宣传的销售，一般来说都会使用图片广告的方式。这种方式中可以选择用每次点击本钱计费或者是用每千次本钱计费，也必需有最低预算保证。这种网络也可以提供再营销的广告宣传。在一些情况下，你可以通过这种网络多样的选择对你的宣传流动进行治理和汇报。而在大多数情况下，除非你选择的某个网站广告网络能够为你接触到某一群体，而其他方式都无法接触到，那么在选择使用这种网络前，你必需先笼盖到一些基本的搜索网络和按点击量付费的社交广告网络。
　　出版商网站，譬如本地报纸、电台或是某一主题相关的门户网站(如：汽车、烹饪、中文、天色等)。在一些情况下，出版商都会有多于一个网站。广告通常是以图片形式进行发布。这种方式中可以选择用每次点击本钱计费或者是用每千次本钱计费，也必需有最低预算保证。在大多数情况下，出版商会为你提供流动讲演和更新信息，但你不能对自己的流动进行治理和汇报。假如你已经笼盖到一些基本的搜索网络和按点击量付费的社交广告网络，或者你需要接触到用搜索网络无法有效接触到的特定语言或文化群体的话，这种出版商网络是个非常好的选择。
　　社交广告网络，如Facebook、Twitter和MySpace，现在会提供多种方式的广告宣传，多以每次点击数目进行计费。Facebook的广告就包括了图像和文本链接。这些网络会给你提供一系列的工具让你可以对你的宣传流动进行自我治理和汇报流动信息(广告创造、追踪、修正、付费)。而StumbleUpon则有一个截然不同并有趣的每次点击数目计费模式在他们的网络长进行宣传流动。付费社交网络广告通常都能但让企业以低廉的每次点击本钱取得大量的点击量。但也要记得看看数据分析里的回访率以确保这些点击量能够获得实际的价值(请看衡量部份)。假如你的回访率还不是很高，那社交广告网络配合付费搜索网络就是你应该考虑的选择。
　　同盟广告网络各有不同的运作模式。他们通常都是收取一个完整服务的用度。广告通常是放于一个在线产品的目标网络(网站、浏览器工具条等)中，以图片方式呈现。你如何对你的宣传流动进行治理和汇报会根据你所选择的网络而有所不同。同盟网络会制造出大量的垃圾广告信息，因此并不是很受欢迎。假如你可以成功建立一个没有垃圾信息的网络，并且在这个网络里，你的受众与你的目标人群相匹配，你还能够通过不断地检查该网站的内容以保持你的品牌信誉，那你就可以考虑运用这种网络来进行广告宣传。
　　对于适当的零售商来说，逐日交易网络，例如Groupon、Living Social和Dealfind这类提供折扣优惠(通常以优惠劵的方式)给订阅客户的网络是一个很好的选择。行业研究讲演表明通过使用社交媒体，特别是Facebook，能够促进客户的介入度和晋升业务。
　　链接广告网络通常会出售链接提供广告宣传机会。
　　后话：
　　对一些企业来说，按照五步走选择付费广告方案很轻易就可以做出广告宣传的决定;而对另外一些企业来说，选择广告方案始终仍是一个十分复杂的过程和决定。所以总的来说，仍是要根据自己的实际情况出发，综合考虑更方面的情况呀。

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