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广告业有句很经典的话：我知道广告费铺张了一半，但我不知道到底是哪一半。

跟着互联网科技的不断发展，与人类的持续探索，我想现在也许可以发现铺张掉的那一半广告费去哪里了。

在开始先容监测方法之前，咱们先对营销方式做个简朴说明。

从大的分类来说，营销推广方式分为线上和线下2类，线上主要包含：互联网媒体广告投放、SEM、SEO、CPS、EDM、社会化媒体传播等，线下推广主要指：市场流动、传统媒体广告投放（如杂志、报纸等）、电视、广播等。对于营销职员来说，可能最头疼的是后者。

1、线下推广如何监测效果

为缓解营销职员的痛，咱先说线下部门。我用曾经操纵过的一个项目来举例说明监测方法。

项目营销目标：晋升经销商加盟数目

项目推广方式：报纸广告+杂志广告+线下招商流动

监测方法：

不同的推广渠道预留不同的联系方式，包括电话和网站地址，好比A杂志上的广告预留的咨询电话是66666666，B报纸上就可以预留88888888，C广播上可预留99999999，以此类推，是不是很简朴？

2、线上推广如何监测效果

跟着Google Analytics、Omniture、WebTrends等网站数据监测工具的日益成熟，实现监测线上渠道推广效果的题目已不在是题目了。这里就拿免费的GA来具体说明下如何实现效果监测。（条件是你已经在你的网站中布置了Google Analytics的JS代码）

监测的操纵说来也简朴，就是在你的目标网址后边加一些相关参数。其中：

1.utm的意思是“Urchin Traffic Monitor”的简写；不了解它不要紧；

2.utm_source指广告所处的网站位置，“=”后面的名字你自己起，假如是新浪，仍是用sina较好，假如是搜狐，就用sohu吧！留意不能用汉语字符；

3.utm_medium指广告的详细形式，“=”后面的名字同样你自己起，假如是通栏，就起名“Leaderboard”吧，假如是对联广告，就用“Biskyscraper”吧！——商定俗成。当然，你自己熟悉的名字就行；

4.utm_content指广告的详细内容，由于可能你有几个不同内容的广告版本——根据不同内容自己起个名字就行；

5.utm_campaign指你投放广告的这次营销流动的名称。什么？不要告诉我投放广告的营销流动连个名字或者代号都没有！

当你做好了加入utm参数的URL后，别健忘把它们加到对应的广告素材（行话是“广告物料”）中去，记住一定不要张冠李戴造成统计分析的错误。