人人车申述瓜子二手车，其实仅仅一种公关方法

二手车商场最近工作不少。除了几家都别离融资人人车趁着双十一之前把瓜子二手车告上了法庭，索赔1个亿。申述理由是不正当竞赛。当然这是书面说法，其实依照海淀法院官网发布的案子快报，因人人车不满瓜子二手车在官网、微信、手机App及各大网络途径广告中宣扬“遥遥抢先”、“全国抢先”等宣扬用语，所以就愤而申述了。

上面是发布在海淀法院网上的信息。案子快报中的人人网的逻辑是，由于瓜子二手车的很多宣扬用语，说自己遥遥抢先，全国抢先，每天超越百万人阅读等描绘，让受众产生了误解，以为只有瓜子二手车一家独大，其他途径远远不如瓜子二手车，导致用户挑选了瓜子二手车，抛弃了去人人车，广告等宣扬内容误导了二手车的生意生意者，一起也严峻降低了人人车在二手车生意者心中的地位，严峻削弱了人人车的竞赛优势，所以瓜子网的行为构成不正当竞赛。

看到这儿，诚心要为人人车的商场部捏一把汗。这个逻辑的潜台词，其实就是说，由于瓜子二手车的广告打得比我好，所以把商场上我的潜在客户都拉走了。这不是直指自己商场部的工作没有做到位么。如果光靠广告里边自称遥遥抢先，就能真的占有大部分的商场，那么照广告法还没有出来之前，空调、家电品牌的打法来看，现在应该早就进入了寡头时代，怎么可能还能有这么多品牌存活。

言归正传，从头回到瓜子二手车的广告本身，在广告法现已做到全面遍及的广告业界，一条全国大批量投进的广告，居然还在被挑剔用了“遥遥抢先”，这看起来好像适当“鸡蛋里挑骨头”了。要知道，人人车自己在百度上的介绍展现页面上，也公开的写着广告法明令禁止的“线上最大二手车生意商场”。这不是变成了在水里游着的责备在岸上走着的湿了脚么。

人人车“不正当竞赛”是否成立?现在法院还没有宣判尚无结论。可是从商场占有率来说，瓜子二手车的出售比例确实遥遥抢先。依据商场咨询机构Millward Brown的二手车电商职业调查报告显现，尽管近六成的人仍然会挑选线下途径进行二手车生意，但部分地区线上途径生意已超越线下，整体线上途径占比增至41%。其中，瓜子二手车生意量在线上二手车生意生意中占比最高、增加最快，线上生意量占比达68.3%，增幅16.9%，位居榜首，第二位的人人车和第三位的58二手车生意量占比别离为9.5%和8.8%。

从数据来看，瓜子二手车在广告中的描绘和遣词，和事实上的职业商场占有率比较符合。那么，人人车为什么要告瓜子二手车呢?

和最近的业界音讯以及新闻结合起来看，就理解这一行动可能是人人车现在性价比最高，也最可以自带论题流量，进行广告传达的一种上位途径了。在最近双十一降临之前的关键时刻，人人车在线上线下各途径的资源都遭到了下线。分众途径，人人车的广告现已下架，有音讯称这次下架的原因是由于人人车不予结算分众传媒的广告费，疑似堕入资金窘境。线下的广告呈现了问题，线上广告资源也一起有了调整，人人车在百度搜索上的品牌专区也最近遭到下架，尽管也有对外解说称是替换供货商形成的。不过线上线下一起遭受资源调整，不是内部决策层呈现了调整，就是资金真的有了问题。

照理说，人人车刚刚在9月宣布完结来自滴滴的新一轮2亿美元融资，应该不会到了第二个月就缺钱。不过也有新浪轿车报导音讯爆料，称滴滴尽管同意给钱投资，可是履行却是分期付款，只支付了一部分融资款，人人车后续是否可以拿到钱，还在于2017年这剩余3个月的表现。要看后续作用再决议后面的费用是否真的到账，现在一切都不好说.

这也就不难解说为何人人车现在要挑选提告瓜子二手车，还要求了这高的过火的补偿。就是要引发业界的重视，带来自流量传达，用以在自己广告下线，气势变弱的情况下，在双十一之前营造论题，狙击瓜子二手车。这也是在商场没有预算的情况下，可以找到的最好的方法。这应该也是现在性价比最高的方法，从公关层面来反击，引发社会反应，从而对瓜子二手车形成压力。所以，所谓的竞赛对手虚假宣扬形成不正当竞赛，很可能仅仅一种本身广告资源弱势的情况下的公关方法。

纵观互联网前史，职业老迈简直都不会采用亲自下场撕的方法来做竞赛。用吵架来引发重视度的，一般都是职业排名靠后面的几名，拉着榜首一吵架，论题度马上就上去了。前几年的苏宁VS京东，钉钉挑战微信，案例十分之多。

最终完全是有感而发，现在的创业圈想要出面真的是不容易。创始人要不就是有自带流量的才能，要不就必须有够大的心可以承受各种野路子，上得厅堂侃侃谈，下能撸袖撕竞对，不具备十八般武艺，还真不好意思创业。不过，在娱乐圈的撕逼炒论题上位方法，也越来越多的呈现在创投圈时，真不知道该做何想。