宗庆后错了，要和马云宽和

2017至2018，我国经济最让人振奋的，不好意思，不是区块链，而是互联网经济全面浸透进零售职业。

2017年3月3日，整整一年之前，两会。时任全国人大代表，娃哈哈创始人宗庆后在承受新华网采访时又小小怼了一下互联网经济，他说，很多电商搞促销、花钱买流量，把实体经济的价格体系搞乱了。

“花一块钱把你的产品买来，贴八毛钱卖出去，把这个商场悉数占领今后再抬价，这就对实体经济就有冲击了。”

谁都知道，买流量这种做法现已很少有电商在做，电商搞乱价格体系的说法也早就过期。明眼人看得出来，这是现已70多岁的老人家为了保持“永久的电商反对派”人设的迂回之词。精明的浙商大佬拯救面子之后立即把话锋调转，“可是，互联网对实体经济也是有协助的，比如办理方面……设备方面……”。

两三个月之前，比武可不是这等和风细雨。在2016年12月28日的央视财经论坛上，宗庆后怒怼马云的“五新理论”——新零售、新制作、新金融、新技能、新能源，“除了新技能之外，其他都是胡言乱语，马云又不从事实体经济，能制作什么东西”、“虚拟经济把实体经济搞得杂乱无章”、“炒概念太多，把实体企业搞晕了”。

在台上的宗庆后显得异常激动，与他同台的是我国制作业的别的两位大佬，格力董明珠和TCL李东生。这场论坛一同在央视《对话》节目播出。一时间成为舆论纷议。

三个月之后两会上，宗庆后的和缓情绪预示了剧情的改变。不仅仅是他和马云握手笑谈缓解浙商大佬的私人联系，更重要的是，这位我国快消制作业的代表人物开端敏捷拥抱他从前不屑的新零售。2017年6月25日，娃哈哈加入无人便利店风口，同深兰科技签定“3年10万台，10年百万台”的无人商店协议，总金额近百亿。2017年11月18日，哇哈哈30周年庆典上，娃哈哈宣告与蚂蚁金服到达联合营销协作。

真是形势比人强。在我的商业事例观察中，娃哈哈和宗庆后的这种从前的固执和剧烈以及敏捷扭转的商业决议计划速度令我形象深入。风趣的是，宗庆后从前和万象的鲁冠球一同，既是我国榜首代民营企业家，也是榜首代浙商大佬，在鲁冠球上一年去世之后，宗庆后以他的资格和人望成为老一代浙商领袖，而这场磕碰和扭转正是发作在他与新一代浙商榜首人之间。

一

实体大佬打错了板子、怼错了人

在我看来，充满在2015、2016一直到2017的这场真假之争一开端就是搞错了目标、打错了板子。没搞清楚概念的是宗庆后们，不是马云。

有没有真假之争？当然有。可是，虚拟经济和实体经济别离对应的底子就不是“互联网”和制作业。

制作业大佬关于互联网经济的误解有时分让人哭笑不得。董明珠在央视说：“现在的年轻人啊，在家开个网店就可以赚钱，都不情愿到实体经济作业，由于自在啊，去企业要打卡考勤嘛，这代人对咱们这个国家，是有危险的”。

董大姐对网店是有多误解。在学院经济学上，历来就没有给实体经济下过明确定义。当咱们说经济增加的时分，增加的究竟是什么，亚当斯密叫财富，马克思叫价值，现代经济学叫功效，不论哪种，大约可以解释为，某种产品满足人们愿望的才能。

一个小姑娘在家开网店卖茶叶、衣服、口红或许生果，她实践上就是一个零售商，她需要阅历从出产商那里挑货、选货以及开店、包装、案牍营销，而在下流环节，她需要跟消费者进行交流，收银、发货以及售后服务，当茶叶、衣服、口红或许生果送到我的手里的时分，她的产品就是满足了我的某种愿望。在这个过程中，她取得的收入就是服务业GDP，这种价值的发作就是“经济”，假如你非得把它称作实体经济的话，它就是没有一点杂质的实体经济。

我的一个朋友，也是一个小女生。2015年左右，同享经济开端不久，她在广州市中心租借了10套一房一厅的小户型房子，再把这十套房子进行一致风格的装饰，然后再给她的公寓们一致命名，再将这十套房子挂到Airbnb以及国内短租渠道上，按天、周、月出租。她的每套房的均匀租金在3000块左右，而每个月的收入在1万2左右，一切房间打扫卫生、修补电器作业悉数外包，实践只雇佣一个兼职员工，用来跟短租渠道的顾客交流，去掉成本，均匀每套房每个月的净利润近5000元，十套就是每月净收入5万元。而她自己仍是兼职完结。

不论是一个网店的经营者，仍是一个同享租房的运营者，他们都要支付劳动，都要支付心思——我的那位做短租的朋友在装饰、风格规划以及给每个房间取名和差异化细节上煞费苦心，而终究，他们都取得了报答，不论是依照马克思的劳动价值论，仍是依照亚当斯密的分工理论，他们所做的毫无疑问都是“国民财富增加”的一部分。

与所谓电商损害实体经济论一同喧嚣的还有一种论调，就是互联网将冲击工作，人工智能将导致制作业工人无处可去，大规模赋闲不可避免。

2018年2月26日，国务院新闻办公室宣告，2017年我国乡镇挂号赋闲率仅仅只要3.9%，为2002年以来最低水平。还有两个数据也很夺目，全国乡镇新增工作到达1351万人，而乡镇赋闲人员再工作到达558万人，均超预期。

新增工作都去了哪里，更值得细问的是，赋闲人员再工作都是在哪里工作。我说三个数据。

一是物流快递职业数据。 国家邮政局数据显现，2012年以来，我国快递职业事务收入、事务总量别离增加2.7倍和3.6倍，快递事务年均增加53％，快递企业到达2万家，而快递从业人员10年增加13倍，超越两百万。我国物流与收买联合会数据显现，到2016年年底，我国物流职业从业人员现已超越5000万人。

二是网约车工作数据。 2017年10月13日，滴滴发布的《2017年滴滴出行渠道工作研讨陈述》数据显现，新增网约车职业工作人群中来自去产能职业的员工数量到达393.1万，触及煤炭、钢铁以及水泥、化工、有色金属等产能过剩职业，一同，有178.8万复员转业军人以及209.3万女性加入网约车司机团体。

三是网店数据。 阿里巴巴数据显现，开在淘宝、天猫的店肆现已高达1000万，活泼店肆约300万，我国人民大学的研讨显现，仅阿里巴巴电商渠道带动的工作超越3300万。当新零售全面铺开之后，直接间接发明的工作现已难以核算。

毫无疑问，互联网经济是新经济，点评一种新经济是不是进步的，就看两点，榜首，它有没有推进出产力开展、发明价值、满足更多社会福祉，第二，它有没有带动工作，至所以所谓虚拟仍是实体，无关宏旨。

二

宗庆后和马云的宽和

可是，2015年前后，我国确实充满着“实体经济焦虑”，在我看来，这种焦虑的问题根源来自真实的虚拟经济——金融业，而不是互联网经济。

我国政府的确深谙微观经济方针时移势易的把握。2015年年中的股灾是我国虚拟经济问题的总迸发，而在年底以及2016年发作险资野蛮人敲门万科和格力的年度大戏，虚拟经济对我国经济的吞噬力气显现了可能跨越鸿沟线的巨大危险。在金融界乱象还捂着盖子的时分，我国的实体经济大佬一方面价值凸显，光环笼罩，另一方面也把鞭鞑指向了外界。

为什么他们没有责备真实的虚拟经济乱象，而是责备互联网经济，而且以虚拟经济的明目凌乱？这是一个风趣的问题，本质上也是适当简略的问题。

最简略的答案就是，互联网经济现已攻入到他们的卧榻之侧，变成他们的最直接要挟，而虚拟经济的危险更多来自微观，他们被金融业团体抽血，但却没有成为直接瞄准的猎物，乃至，微观上，虚拟经济还在时间给他们奉上“蜂蜜和黄油”。咱们去看看最近两年被收拾的金融大佬的开展过程就理解了。

这种社会和经济演化的微妙之处正是商业史最风兴趣的当地。不过反过来，这恰恰证明，互联网经济现已越过虚拟空间，全方位浸透进实体职业了。这种浸透，我以为榜首步就是零售职业的大革新，而第二步，就将抵达制作业。

零售业的革新现已到了大革新的前夜，由于革新力气现已十万火急，而保存力气的阵地还没抵抗就现已沦陷。这场革新看上去更像光荣革新——说真的，像“年代扔掉你的时分，连声再会都不会说”这种话真是矫情，一切的商业买卖都是在自愿规矩条件之下，而最根本的经济学原理就是，买卖不仅是你情我愿，更是对两边都有优点。

2017至2018，我国经济最让人振奋的，不好意思，不是区块链，而是互联网经济全面浸透进零售职业。 阿里巴巴和腾讯掀起了总额数千亿元以上的买买买，传统线下零售类别的巨子简直逐个收入囊中。在这场新零售战役中，我不太喜爱那些仅仅逗留于“站队”以及合纵连横的庸俗化解读。实践上，新零售战局胜败底子上无关阿里和腾讯的竞赛，一旦新零售试验成功，阿里腾讯都会获益，一旦失败，两边都没有胜利者。

这场买买买当然不是财政出资，不是买完就扔那里，而是，互联网企业要真实对传统零售业进行实质性浸透和改造了。互联网企业的野心和战略就摆在那里：以零售为中间环节，深度参与上游出产环节和下流服务环节，从消费端动身，操控上游、影响下流，树立一条制作、流转、出售的全工业链条。

这样的微观途径说起来简单，重点在谁能做到。理论阿里和腾讯都懂，所谓战役无非看谁执行得更强。但不论阿里腾讯怎么推进，在这样的庞大结构之下，说真的，戋戋一个娃哈哈又怎么对立这么大的潮水？

宗庆后在二十多年前发明了娃哈哈的“联销体”，这种营销做法把出产商和一切经销商绑定在一同，发明了娃哈哈的奇观，乃至进了商学院的经典零售营销教材。但现在，娃哈哈的这种零售方式遭到了巨大冲击。宗庆后和马云是一定要宽和的。究竟娃哈哈每年700亿的饮料仍是要进阿里的新零售卖场的。

三

新零售想象力的边际就是制作业

我国经济迎来了几年来的最好时分。尽管全体依然处在L型曲线中，但6.9%的增加率现已是近几年最好。上文提到，赋闲率创下15年最低。此外，还有两个很重要的数据，阐明我国经济的达观状况。

榜首是制作业回暖，2017年全国制作业固定资产出资增速到达4.8%，高于2016年的4.2%，尤其年底几个月PMI指数继续走高。第二是零售业昌盛。2017年我国社会消费品零售总额到达36.6万亿元，同比增加10.2%，除了电商出售之外，商务部陈述显现，实体零售五年来初次回暖，我国零售业进入昌盛期。

某种意义上，制作业代表出产和供应，而零售业代表消费和需求。消费不振，尤其是内需缺乏一直是我国经济的核心问题之一。而过去几年，更有责备以为网购让实体零售惨淡。但数据辩驳了这一定论。实践不到两年的新零售带动了实体零售已是业界一致。

我国经济在过去五年里微观层面上完成了两大方针，一是供应侧革新，一是消费晋级。这二者一个针对供应，一个针对内需。实践上，供应和需求也历来不是分裂的联系，更好的供应侧革新可以促进制作业晋级，供应更好的消费品，而内需的影响可以供应更好的消费力，配套供应侧，终究推进我国社会全体经济水平和民众福祉增加。

互联网凶猛在于，它不只侧重一端，而是打通了供应与需求，出产与消费，一同推进二者到达更深的符合和均衡。 互联网可以做到这一点的底子原因在于，他们把握了一种新的出产要素，那就是衔接、数据和核算力。

经济学经典教科书通知咱们，本钱、土地、劳动力、技能是根本的出产要素。换句话说，一个人想创业，想出产，必需要具有这些出产要素。可是，在我国现在发作的状况是，确实存在简直不需要出产要素的创业。一个大学生自己鼓捣出来一个APP，就可以融资创业了，他自己一个人做的，不需要太多本钱，不需要土地，劳动力就他一个，凭什么，凭的就是他把握了这个年代的重要出产要素，他懂数据，会算法，懂得互联网技能，他就具有了适当可观的出产要素。

但是，互联网经济没有推翻经济学原理，恰恰相反，它如此巨大的能量恰恰是它充分发挥了经济学原理。阿里巴巴经过兼并收买将国内线下零售巨子逐个收下，这种并购将会强化新零售的内部分工，分工就可以下降成本，更何况这种分工是根据大数据、云核算的精细核算之后的分工。现在都在说线上赋能线下，所谓赋能就是经过互联网技能削减出产成本，下降买卖成本，终究让消费者、中间商和出产者都取得优点。

我对新零售带动消费晋级以及驱动供应侧的革新是达观的。现在更令人猎奇的是，新零售有没有可能溢出零售的鸿沟，促进制作业的实质性革新。2月11日，阿里巴巴入股竟然之家时从前让我脑子一闪念。在我看来，宜家相比竟然之家这样的家居卖场是要更近一步的，可是在匠人、制作和消费者之间，宜家姑且不行让我满足。假如家居职业从装饰规划、资料购买到施工办理完成云化，是否意味着一种全新的消费体会，而反过来，这是不是会完全改造家具制作业？新零售想象力的边际其实就在制作业。