一些世界杯广告遭吐槽 “我国榜首”广告语惹争议

“本年世界杯期间的一些电视广告，几乎就是洗脑式广告，不只影响看球的心情，‘打鸡血’式的喊标语也让人心情烦躁。”近日，一直重视世界杯的球迷小杜不由得发出吐槽。

世界杯期间，也是企业广告营销的好时机。世界杯激战正酣，环绕世界杯打开的广告营销也花样百出、如火如荼。关于企业品牌来说，4年一届的世界杯能够敏捷会聚大众重视，既是与消费者拉近间隔的营销“黄金期”，也是提高知名度、促进品牌国际化的“窗口期”。可是，在这场由足球带来的营销盛宴中，一些企业的广告引发了不少争议。

洗脑广告遭吐槽

“找作业，直接跟老板谈！找作业，上BOSS直聘！升职、加薪……”世界杯赛事直播前，BOSS直聘的这则广告引发了网友团体“吐槽”。广告中，穿着白色衬衣、脸上涂满绿色油彩的求职者们装扮成球迷容貌，高举横幅、声嘶力竭、不断重复标语式言语。

关于此广告，不少网友吐槽：这样的广告不只缺少构思，并且有种强行灌注的感觉，令人恶感。甚至有网友表明：“看到BOSS直聘的广告就想砸电视！”

除了BOSS直聘，由新生代艺人刘昊然拍照的知乎广告，相同被吐槽为僵硬的“洗脑式广告”。广告中，知乎环绕“知道”大作文章，刘昊然连续提问：“你知道吗”“你真的知道吗”“你断定你知道吗？”“你真的断定你知道吗？”

今日，面临网友的质疑，BOSS直聘对媒体表明，广告的规划思路，就是参阅足球比赛傍边观众和啦啦队的场景，传播“找作业，直接跟老板谈”的产品特色。

而知乎方面则表明，此次广告构思和思路并没有“以负面博出位”或许“经过争议性的广告”获得打破的动机或主意。知乎在广告投进行进行了多轮构思评论和用户调研，才断定了投进主线和广告语传递价值点的排序。“有问题，上知乎”是此次广告投进的主线，而世界杯广告其实仅仅知乎完整版广告的一部分。在完整广告中，经过刘昊然快速念出不同价值点的设置(上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎)，用户能够知道知乎功用的丰富性。

不过，业内人士指出，BOSS直聘、知乎的广告被吐槽并非偶尔。这两家企业都处于急需扩展规划的重要时刻，为了达成目标，需求在有限的时刻内传递出核心信息。这导致其在广告营销中反复强调关键信息、内容出现方法单一。

“我国榜首”惹争议

在世界杯小组赛德国队对阵墨西哥队的赛场上，海信打出了“海信电视，我国榜首”的中文广告语。此举引发言论广泛重视，不少网友对该广告是否违背我国《广告法》有关“绝对化用语”的规定打开了热议。

有网友认为，我国《广告法》第二条清晰规定：“在中华人民共和国境内，产品经营者或许效劳提供者经过必定前言和方法直接或许间接地介绍自己所推销的产品或许效劳的商业广告活动，适用本法。”而海信广告的发布地点在俄罗斯，因此不受我国《广告法》的规制。

对此，我国人民大学法学院教授刘俊海表明，我国的企业到国外球赛的场地上做广告，并且称作“我国榜首”，仍然会和其他的同行企业放到一块去比较。而投进广告的企业又是在我国境内注册成立的我国的企业法人，这种不精确、不精准的广告损伤的仍是国内的企业。“从这个意义上来看，即便在境外的足球场上做广告，也得受我国《广告法》的束缚和调整。”

还有观念认为，“海信电视，我国榜首”广告语来自有关市场研究机构的数据陈述，有现实依据，因此并不归于《广告法》所禁用的绝对化用语。

但也有广告学专家向《工人日报》记者表明，“我国榜首”等绝对化用语的合法运用，不只要求数据实在、精确，还需求苛刻的限制条件。广告中的“我国榜首”究竟所指为何？是出货量、保有量榜首？仍是销售额、利润额榜首？这些并不清晰的信息会对消费者发生误导，进而对同业者构成不正当竞争，应归于《广告法》所禁止的范畴。

要流量更要口碑

针对一些企业的世界杯广告遭遇吐槽，新联在线CEO陈智诚对记者表明，世界杯期间流量本钱(展现本钱)高，迫使广告主力求在最短时刻内有效展现品牌和产品，构思展现空间严峻紧缩，广告出现往往仅以杰出企业和产品为主，不只僵硬，并且无趣。

此外，在“眼球经济”年代，一些广告制造方过度强调所谓的“构思”，极尽所能、不惜代价，只为广告内容能招引眼球，并不介意观看者的感触和口碑。

“其实BOSS直聘广告的内容自身没什么大问题，升职加薪就是作业的基本寻求。可是，广告的出现方法过于急进，简单引起消费者恶感。重复、洗脑式广告关于大众认知会有帮助，但品牌的内涵文化很难经过简单的标语表现出来。”电子商务研究中心分析师陈礼腾对记者说，可是不少企业主要把注意力和资金花在广告投进上，寻求黄金位置、黄金时段，却对广告案牍自身的策划过于小看。“要做好广告，不能急于求成，要在案牍策划上多下功夫。”

一位资深广告从业者则指出，一些企业的产品与同类产品差异化不明显，这种情况下，企业一般倾向于采纳洗脑方法广告进行宣扬营销，以扩展知名度和影响力。

对此，刘俊海指出，广告营销是企业经营的重要内容，意图是提高品牌知晓度，更重要的是企业的美誉度。“不要认为给人留下深刻印象、让人记住了才是好的广告。假如广告引人恶感，只能阐明企业所做的广告是不恰当的。”

“广告既要遵从合法性、实在性、公平性、也要讲究品味讲究审美。要想让自己的品牌家喻户晓，不能依托洗脑式的重复，也不能依托‘绝对化用语’。好的广告要尊重广阔受众的审美诉求，应该是有故事的、有温度的、有情感的、活跃的、让人愉悦的。”刘俊海说。