阿里巴巴和腾讯估计将以25亿美元收买WPP我国事务

来自英媒音讯，阿里巴巴、腾讯与华人文化产业出资基金（CMC）或有意购买全球最大广告传达集团WPP我国事务20%的股份，预期事务估值在20亿到25亿美元之间，目前谈判仍处于前期阶段。

据知情人士泄漏，由阿里巴巴、腾讯以及华人文化产业出资基金组成的财团将别离购买平等股份，而WPP则会继续持有大部分股份。

总部坐落伦敦的WPP集团旗下拥有一系列大型的广告传媒公司，例如奥美、智威汤逊、传立、扬·罗比凯等。

但近几年，以WPP为首的广告巨子们的日子并不好过：咨询公司的入侵，脸书、谷歌、BAT等网路公司在广告营收上的异军突起，宝洁、联华利华等广告金主不断紧缩预算以及对广告代理商数量的削减，都在必定程度上对广告集团的营收带来挑战和压力。

根据本年3月初发布的年报数据显现，WPP在2017年中的收入下滑0.9%至152亿英镑，业绩是2009年经济大阑珊以来的最差体现，且本年至今也未见好转。

以WPP的最大客户之一联合利华为例，其在去年表明，最多可能削减30%的广告开销费用，也会把协作的广告组织数量从3000家降至1500家。WPP也表明，消费品领域广告开销占公司营收的1/3，但客户在这方面的开销正在下滑。

而在本年4月，从前执掌全球最大广告集团WPP长达33年之久的苏铭天因被开展“不妥行为”个人调查而闪电辞职。随后，苏铭天所持有的广告出资公司S4 Capital宣告以3亿欧元（约合3.52亿美元）收买数字营销公司MediaMonks。

关于MediaMonks的成功收买，也在必定程度上意味着苏铭天与WPP之间的完全分裂，也是前者对后者的一次有力对立。据悉，WPP其实也参加了对MediaMonks的竞购，并曾试图拿苏铭天在WPP里未来2000万英镑的退休奖金来挟制。

此外，就在几天前，阿里巴巴集团及其关联方刚刚以约150亿元人民币战略入股了分众传媒。

在国内的BAT三巨子中，阿里系和百度系的中心营收都来自于广告，尤其是百度系广告收入占比公司总收入维持在80%以上。

而腾讯系的一位主管广告事务的中心高管最近也向媒体泄漏，未来几年，腾讯方案将广告营收占公司总营收的份额提升至30%到40%成。但他亦一起着重，希望将这一占比控制在50%以下，以保护消费者体会。