CNBC：都靠广告挣钱 谷歌比Facebook强在哪？

Facebook CEO扎克伯格

据CNBC网站北京时间7月30日报导，上周，谷歌母公司Alphabet和Facebook相继发布了第二季度财报，但距离巨大。 

财报显现，Alphabet第二季度净利润远超预期，中心事务增加微弱，这让华尔街对其多项短期事务重拾决心。

比较之下，Facebook令人绝望的第二季度成绩导致其股价大跌。Facebook第二季度营收和日活泼用户数量不及预期，并向出资者宣布预警称，营收增加会继续减速，经营利润率下降。

相似性

两家公司连续发布的财报突显出了他们的相似之处，也彰显出了他们的显着区别。两家公司都被纳入了抢手互联网成长股票FANG(Facebook、亚马逊、Netflix、谷歌母公司Alphabet)，都有多款用户超10亿的应用，几乎一切收入都来自广告(两家公司主导了美国数字广告行业)。

不可否认的是，Facebook在体量上稍小，更年青，广告事务增速超越了谷歌。第二季度，Facebook广告收入同比增加42.2%，超越了谷歌的23.9%广告增速。

可是从全体来说，Alphabet在事务多元化上要远远超越Facebook。这不仅是由于Alphabet具有更多抢手产品来促进其主营广告事务，它还有许多具有彻底不同商业模式、展现出真实商场前景的新事务。

Alphabet强在哪？

它具有更多用户超10亿的效劳。谷歌有7项效劳的月活泼用户超越10亿：查找、Gmail、Chrome、地图、YouTube、Google Play商铺以及Android。一切这些效劳都成为了谷歌投进广告的渠道。Android系统预装了上述应用(这也导致谷歌被欧盟重罚50亿美元)。比较之下，Facebook只要四款效劳的月活泼用户超越10亿：Facebook主应用、Instagram、Messenger以及WhatsApp。Facebook曾在2013年尝试推出手机，但以失败告终。

虽然大部分谷歌自主效劳营收仍来自查找，可是其高管在电话会议上宣称，YouTube增加微弱。谷歌并未单独公布YouTube广告营收，可是Baird分析师近期估计，YouTube本年的广告营收将到达150亿美元。

谷歌地图同样具有巨大潜力。谷歌CEO桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)表明，本地移动查找的增加要快于常规移动查找，并把地图称之为谷歌推送更多广告的一项“巨大财物”。摩根士丹利分析师布莱恩·诺瓦克(Brian Nowak)称，地图是“最未被充分发掘收入”的产品。

非广告事务增加

虽然86%的谷歌营收来自非广告事务，可是“其他营收”也在第二季度大涨36.5%至44亿美元。谷歌“其他营收”包含来自云效劳、硬件以及Google Play商铺的营收。

这些事务是Alphabet未来长时间与Facebook竞赛的最大优势。当然，Facebook在增强实际范畴雄心壮志，并在从事多个与扩展互联网接入的项目，可是短期来看，它一向需要依靠广告。

和亚马逊公司、微软公司比较，谷歌的云效劳规划依然较小，可是每季度营收仍至少到达10亿美元。作为对比，Facebook企业事务几乎没有，该公司在第二季度只计入了1.93亿美元非广告营收。

谷歌的硬件事务由智能家居产品主导，包含智能音箱。商场研讨公司Canalys发布的陈述显现，本年第一季度，谷歌智能音箱的出货量超越了亚马逊Echo。近期的一份研讨显现，到2024年时，迅速增加的智能音箱商场规划可能将超越300亿美元。

Alphabet现在的营收还包含来自Nest系列家居安全和自动化产品的收入。

分析师看到了Alphabet在实验性事务上的优势。除了谷歌，Alphabet还有13项“其它赌注”。这些赌注都独立运营，具有自己的CEO和预算。现在，这些事务只发明了1.45亿美元收入，并且经营亏本7.32亿美元，可是Alphabet只需在一两项事务上取得成功就能取得巨大优势。

别的，分析师对Alphabet自动驾驶事务Waymo的增加潜力特别感到兴奋，后者将于本年年底推出商业出租车效劳。摩根士丹利特别看好Waymo，它在近期估计该自动驾驶事务的价值可能到达700亿美元。

并且，Alphabet上一年仍是最为活泼的企业危险出资者。本年第一季度，这些出资为Alphabet发明了30亿美元收益。

谷歌更受青睐

谷歌、Facebook的广告事务肯定都还有增加空间，可是Facebook的成绩预警使得Alphabet比以往看起来更为强壮。

“咱们更喜爱谷歌，”出资公司AlphaOne Capital Partners开创合伙人丹·尼尔斯(Dan Niles)在Facebook财报发布后表明，“它现在是咱们在互联网范畴的独爱。”