百货公司“抱团取暖” 德国实体店多措并重应对电商竞赛

　　依据德国《南德意志报》近期泄漏，德国两大连锁百货公司——嘉仕达和考夫霍夫已达成兼并协议，该决议有待取得德国竞赛监管部门——联邦卡特尔局的批准。此次兼并协议不仅涉及德国境内所有分店，坐落比利时、荷兰乃至其他欧洲国家的部分店铺，也将在兼并范围内。若两家公司终究兼并，德国将出现新的百货商业巨子。

　　这一兼并方案是网购年代冲击下的“抱团取暖”之举。德国之声报导称，近年来德国实体零售职业比年遭受网购冲击。嘉仕达刚刚脱节亏本，勉强保持收支平衡；考夫霍夫则自2015年以来营业额一向直线下滑，出现赤字。据内部人士泄漏，经过兼并，这两家大型连锁百货商场有望从供货商处争夺更优惠供货条件，行政管理、数据加工和物流环节也能够节约大笔资金。

　　依据德国《明镜周刊》的报导，跟着网络购物的鼓起，德国实体商铺正逐步消失。自2000年以来，德国实体服装店已减少了一半以上，实体书店则以一年封闭150家的速度消失。预计到2020年，德国将有4.5万家实体店遭受冲击。与此同时，德国网络零售业继续蓬勃发展。欧洲流转联盟零售业研究院今年9月发布的《2018年德国电子商务商场陈述》显现，德国排名前100位网络零售商的年度出售总额在2017年已打破305亿欧元大关，比2016年增加了11.3%。

　　德国顾客偏爱网购，主要是因为实体零售店不行便当。德国实体商铺营业时间大多为上午10时至晚上7时或8时，周六提早关门，周日则不营业。而对上班族而言，网购没有营业时间的约束，加之网购大多供给免费退换货准则，使得越来越多德国人倾向互联网消费。

　　为缓解电商竞赛压力，德国传统零售业近年来连续增设网店，打通线上线下途径。据统计，德国麦德龙旗下的土星电器城和万得城电器城的线上商铺2017年出售额增加超越30%，线上分销战略成效显著。

　　此外，德国政府也连续针对线上交易公布监管法则，以避免电商以价格战的方法打击实体零售业。例如，德国《图书一致定价法》规则，不论是线上仍是线下出售，零售商都必须依照一致的店面价格出售新书；近期经过的《2018年度税法》加强了对电商的税务监管力度，谨防在线零售商偷税漏税以压低价格。

　　德国法兰克福未来研究院商业趋势和战略咨询专家特蕾萨·施莱歇尔指出，实体店铺能够经过配设电影院、餐厅、健身房等，为顾客供给购物之余的休闲体会，这是实体商铺不可代替的独特优势。目前，美国纽约的部分商场现已引入“魔法试衣镜”，顾客不必换装即可看到自己的模仿试衣作用，经过后台数据还可及时在线得到专业时髦人士的穿搭主张。施莱歇尔表明：“实体商铺能够运用数字化手法进一步优化线下购物体会，将数字化购物与模仿商铺相结合，拥抱数字经济潮流。”