这个双十一，小镇青年爱买啥？

“看看我这款牙刷，是不是很高端，猜猜多少钱？”

上周末，湖北孝感大悟的罗飞，拿出本年双11好物节期间刚买的电动牙刷，向到他家小住几天的妈妈炫耀道。

“好几百？”罗飞母亲试探性地猜想着。他神秘地摇摇头，掏出手机打开微信里的“京喜”小程序，已完结的订单显现，这款牙刷，9.9元。

这是京喜上爆款的吉登电动牙刷。在性价比上与它有异曲同工之妙的，还有仅售30元的暖风机。

罗飞购物车里的隐秘，被母亲窥见，更揭开了当下一个不行忽视的话题：电商消费下沉。

双11京喜首战告捷

频出贱价高质好物的“京喜”，又是何物？这要从几大电商途径来说起。

事实上，电商途径激战下沉商场的火药味，早在年中就已发酵。

本年618期间，淘宝、天猫、聚合算联袂出战，其间聚合算在下沉商场收获颇丰。

初入618战场的拼多多，凭借百亿补助，砸出了一片天地。

作为“老牌”电商途径，京东自然也不甘落后。

本年9月19日，京东旗下社交电商途径京喜正式上线，随后在10月31日正式接入微信一级进口。方针是真正击穿职业底价，提供超过亿件一元爆款产品。

本年双11，京喜初次参战。

11月11日，在2019京东双11媒体敞开日活动上，京喜事业部广告与商场部总经理张静分享了京喜初次参战的成果：

目前，京喜完结在微信一级进口、手机QQ购物进口、小程序、APP、M站、粉丝群6大移动端途径的全域布局，满足多场景下多元化的用户需求，构建了一个全面的场景生态。

自10月31日京喜接入微信一级进口后，京喜途径一小时所售产品件数峰值到达1600万件。

在京喜双11期间（数据从10月18日截止至11月10日），整体下单量环比9月日均增加274%，工厂直供下单量环比9月日均增加394%，产业带中心厂商订单量提高1404倍。

盘点京喜双11期间发生的

十大“百万爆款团”产品，

即可窥见

小镇青年购物车的隐秘：

成都的竹浆纸卖出720万件，

广州的抹布卖出400万件，

浙江义乌的暖宝宝贴卖出313万包，

浙江诸暨的袜子卖出235万双，

福建泉州的软吐司面包卖出210万件，

江西景德镇的陶瓷餐具卖出198万件，

重庆乌江的榨菜卖出184万包，

儿童绘本卖出180万件，

四川的猕猴桃卖出168万个，

湖北孝感的卤味零食卖出153万包。

京喜用户中，超过7成是小镇青年——来自3-6线下沉新兴商场。从性别上看，京喜女人用户占比达55%。

罗飞表明，9.9元的电动牙刷，用着顺手顺心。他不知道的是，这款牙刷怎么做到贱价高质。

贱价高质从何而来？

张静直接提醒了诀窍：工厂直供的供给链优势。

9.9元的电动牙刷，是京喜依据下沉商场的用户特征，与吉登定制的一款电动牙刷产品。吉登依托原有的出产供给链和长期积累的研发技能，不断精简中间环节，在外观上去除花哨设计，功用上去掉不必要设计，只保留中心清洁功用。

在途径上，吉登经过与京喜的协作，省掉中间经销商环节，打通快速直达终端顾客的“高速通路”。

从研发到出产到营销，整个供给链条层层优化，经过吉登让利和京喜途径在双11期间推出的百亿补助活动，才有了顾客看到的击穿职业底价的9.9元电动牙刷。

目前，这款电动牙刷获得了高达97%的超高好评，京喜和吉登的协作，让电动牙刷开始融入到更多人的生活之中。

另外一款仅售30元的暖风机，在京喜也取得了很好的出售成果。暖风机的出产厂家是常年为海外高端品牌代工小家电的企业——赛特斯，之前以外贸为主。

赛特斯针对下沉新兴商场人群进行专属定制，在厂家和京喜途径两边的补助让利后，推出了价格30元的暖风机。目前这款暖风机自京喜11.11敞开后，销量增速显着，预计在这个冬天销量将突破20万台，走进更多下沉商场用户的生活。

千县万镇24小时达

每年的双11，只有物流环节对亿级订单的从容应对，才能让用户轻松完结一键消费。

如果说产品端下沉是“最早一公里”，那么物流端便是“最终一公里”，要深入到广袤大地的毛细血管。

“从1日到11日，咱们在全国90%区县完成了24小时达，无论是618还是双11，这在电商和物流史上绝无仅有。”京东物流体会保障中心负责人周立方说，经过“24小时达”，一方面将为全国顾客享用平等时效的极致物流服务提供便当，加速京东丰富、优质的产品送达；另一方面经过基础设施完善和物流服务浸透，大大激发低线商场消费生机。

周立方举例，在距离北京2700多公里外的新疆维吾尔自治区昌吉州城关镇，双11平均每天有800多单，其间完成“清晨下单、醒来收货”的半日达订单占比为75%，剩下的25%也可以做到“今日下单、明天收货”，完成24小时达。

周立方表明，将继续聚集“最早一公里”和“最终一公里”进行多样化立异探究；推动物流商流联动下沉，做好“最终一公里”网络覆盖和时效升级，让村里人享用和城里一样的产品和服务。

而最新数据显现，在2019年“11.11京东全球好物节”期间，累计下单金额超2044亿元，京东在年末打造的又一实力新主场。

京东表明，不断攀升的数字背后，是中国广袤的城乡顾客丰满的消费热心，是京东多年来在零售、物流、数字科技等基础设施才能上的厚积薄发，也是京东多年来与协作伙伴携手并肩共同致力于零售立异的硕果。